目錄
一、市場、行業(yè)分析一、市場、行業(yè)分析
1.1 市場分析
1.2 行業(yè)分析
1.3 網(wǎng)易云音樂的現(xiàn)狀
1.4 總結(jié)
二、產(chǎn)品背景與定位
三、產(chǎn)品功能
3.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖
3.2 功能分析
四、運營
五、商業(yè)模式分析及改進
5.1 現(xiàn)商業(yè)模式畫布
5.2 分析與改進
六、發(fā)展方向
七、總結(jié)與反思
1.1 市場分析
1.1.1 市場規(guī)模
近年來 ， 音樂產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長 。
圖 1易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
與成熟的美國音樂市場相比，可看出中國音樂市場還有很大空間 。
圖 2艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
圖 3艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
數(shù)字音樂在音樂產(chǎn)業(yè)中約占有四分之三的比重，其次是音樂演出 。
圖 4易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
艾瑞咨詢預(yù)測數(shù)字音樂市場未來還有可觀的增速 。
圖 5艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
1.1.2 用戶情況
進入移動時代，用戶使用應(yīng)用的場景更為移動化、碎片化 。移動音樂有著很高的使用頻率 。
圖 6易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
移動音樂用戶規(guī)模穩(wěn)中有增 。
圖 7易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
1.2 行業(yè)分析
1.2.1 PEST大環(huán)境
版權(quán)共享有希望；人們需求提升、技術(shù)發(fā)展使得移動音樂有更多的機會 。
圖 8易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
1.2.2 外部環(huán)境和發(fā)展趨勢
（1）上下游產(chǎn)業(yè)鏈：上游主要是音樂創(chuàng)作、音樂版權(quán) ， 下游主要是版權(quán)運營和分發(fā)，有待挖掘更多的音樂玩法和音樂衍生品 。
圖 9易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
圖 10艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
圖 11艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
（2）競爭者
2017年同行領(lǐng)先者動態(tài)：趨于形成合作聯(lián)盟 。
圖 12易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
圖 13艾瑞咨詢：2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告
騰訊積極打造屬于自己的音樂生態(tài) ， 建立騰訊音樂娛樂集團 。
圖 14易觀：2018中國移動音樂市場年度綜合分析
騰訊系月活用戶規(guī)模最大，云音樂次之 。但云音樂的用戶活躍度更高 。
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