對于 app 應(yīng)用制作商來說，后臺數(shù)據(jù)非常漂亮，用戶看上去非常真實(shí)，甚至還有一定的消費(fèi)數(shù)據(jù) 。
于是這樣的渠道越來越受業(yè)內(nèi)歡迎，當(dāng)然這樣的“真實(shí)”用戶的成本也越來越高，在一 些細(xì)分甚至達(dá)到幾十塊每個(gè) 。
而大多數(shù)APP公司的老板，都不知道自己的數(shù)據(jù)是假的，當(dāng)然，知道了也無所謂，只要數(shù)據(jù)好看 。
風(fēng)投創(chuàng)業(yè)，大多數(shù)時(shí)候是一個(gè)擊鼓傳花游戲，數(shù)據(jù)好看了才能吸引下家，有了下家創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和上一輪投資者們才能退出，只有退出才能將投資回報(bào)落袋為安 。
投資他們的風(fēng)投，看到亮眼的數(shù)據(jù)，堅(jiān)信自己投對了標(biāo)的，成功退出轉(zhuǎn)手給B 輪、C 輪，繼續(xù)炒作 。
其實(shí)，風(fēng)投和創(chuàng)業(yè)者的錢，一大半都被流入了做效果的地下產(chǎn)業(yè)鏈 。
當(dāng)然，以上的手段隨著系統(tǒng)安全性的提升，已經(jīng)基本消失，但其他的手段還在不斷涌現(xiàn)；即便到了今天，只要到各種廣告資源對接群里面隨便一問，有誰能做APP喚起、激活，會有一大群擁有各式手段的渠道商們找上門來 。
有錢的地方 ， 效果渠道商們就會存在，除了應(yīng)用推廣，電商、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域也無一幸免，電商有大量的銷貨渠道、直播做量渠道與廣告商一起分食廣告預(yù)算；而汽車、房產(chǎn)一般需要收集客戶線索，這時(shí)候電話號碼便成為了重要變現(xiàn)手段，這樣的場景下廣告預(yù)算又被貓池、注冊卡供應(yīng)商、和賬號供應(yīng)商瓜分 。
03 易被忽略的價(jià)值寫了這么多廣告亂象，并非要污名化網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告的暗面之上，也有平常難以注意到的價(jià)值，同時(shí)，透過其發(fā)展歷程，我們可以得到不少啟示 。
技術(shù)價(jià)值任何技術(shù)迭代都需要財(cái)力支撐，很多技術(shù)在證明其價(jià)值、尤其是商業(yè)價(jià)值前，要想獲得資源支持是非常困難的事 。
像AI、元宇宙、無人駕駛這樣的未來科技，前期需要大量燒錢，也只有早就大富大貴的巨頭們才有資格上桌 。例如，早在2011年無人車就在西二旗的百度大廈樓下開始實(shí)驗(yàn)，時(shí)至今日百度的無人車帝國才初有成效，但10年時(shí)間對于很多創(chuàng)業(yè)公司來講 ， 都已經(jīng)歷了幾個(gè)生死輪回了 。
而廣告有天生優(yōu)勢 ， 作為最成熟的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式 ， 網(wǎng)絡(luò)廣告誕生的第一天起就不缺錢 ， 它可以自給自足 ， 推動(dòng)自身發(fā)展 。
從企業(yè)的角度來看，為了獲得最大利益，他們舍得在廣告技術(shù)上做投入（需要說明的是，這里的利益不一定直接指錢，還包括用戶體驗(yàn)、分發(fā)效率等間接價(jià)值） 。
因此，數(shù)字廣告的發(fā)展帶動(dòng)了一門專業(yè)的學(xué)科技術(shù)的誕生——計(jì)算廣告；而計(jì)算廣告的核心是利用大數(shù)據(jù)及算法優(yōu)化廣告體驗(yàn)與各方收益，這里的各方包括了用戶、媒體、廣告主、廣告平臺 。
可能很多時(shí)候我們看到廣告對用戶形成了打擾，但無論是媒體 ， 還是廣告平臺，無時(shí)不在考慮如何優(yōu)化用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兌济靼滓粋€(gè)道理，如果因體驗(yàn)差而致用戶流走，那得不償失 。
為了達(dá)成最佳用戶體驗(yàn)，廣告平臺本質(zhì)上也被打造成一個(gè)推薦系統(tǒng)；一個(gè)大廣告平臺有幾十、幾百萬的廣告主，而這些廣告主推廣的商品與廣告素材可能數(shù)以億計(jì)，但每一次曝光機(jī)會只能從海量的商品和廣告素材中選擇一個(gè)最佳推薦 。
數(shù)據(jù)與算法需開始發(fā)揮作用，點(diǎn)擊率、相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率會基于高達(dá)百億甚至萬億級的特征被計(jì)算出來綜合考慮 ， 以盡可能向用戶推廣符合其需求的個(gè)性化內(nèi)容；除此之外，對于用戶看廣告的頻次、場景也會被實(shí)時(shí)納入算法考慮之中，這種毫秒級的反饋技術(shù)，需要大規(guī)模底層架構(gòu)支撐 。
谷歌等平臺還提供了用戶反饋機(jī)制，當(dāng)用戶看到廣告后，可以選擇關(guān)閉，并反饋原因：重復(fù)、素材質(zhì)量低 ， 還是不想看廣告，這些都將實(shí)時(shí)反饋至廣告系統(tǒng)以優(yōu)化用戶體驗(yàn) 。
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