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鉆展是啥意思 鉆展是指什么意思( 二 )

云知道什么意思


7月，某知名教育行業(yè)APP商業(yè)化負(fù)責(zé)人反??，教育类APP尤其是面向?qū)W生的APP，不得出現(xiàn)游戲、交友類廣告 ， 否則被處違規(guī)及罰款 。
10月，工信部發(fā)文，適老版APP不得再設(shè)有廣告插件，即老年人版本APP不得出現(xiàn)任何廣告，60歲及以上老年網(wǎng)民占比10.3% ， 接近9700萬人，也就是廣告市場將損失掉近1億日活用戶，而在很多地下產(chǎn)業(yè)鏈眼里 ， 老年人是年輕的韭菜 。
（4）精準(zhǔn)定向數(shù)據(jù)削弱
過去數(shù)字廣告基于用戶ID和各種用戶信息，提供了更個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告，并創(chuàng)造了更高的收益 。
但凡是免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) ， 用戶與服務(wù)商都保持著基本默契：我免費(fèi)用服務(wù)，你打點(diǎn)廣告 ， 合情合理，互不相欠 。
李彥宏曾經(jīng)因?yàn)檎f了一句“中國用戶愿意用隱私換取方便”，被全網(wǎng)怒懟 ， 但他某種意義上說的是實(shí)話 。
但這樣的時(shí)代一去不復(fù)返了，過去用戶沒得?。?現(xiàn)在市場和法規(guī)強(qiáng)制做出了正確選擇 。
除了之前提到的iOS隱私協(xié)議導(dǎo)致不能獲取IDFA以及AndroQ不能獲取IMEI等問題 。
近日工信部再次發(fā)文 ， 規(guī)范了用戶關(guān)鍵信息以及行為數(shù)據(jù)的獲??；要求互联网企覝歃壹s蚪唷⑶邐?、义F姆絞? ，向用戶提供APP產(chǎn)品隱私政策摘要；涉及調(diào)用用戶終端中相冊(cè)、通訊錄、位置等敏感權(quán)限的，還應(yīng)當(dāng)以適當(dāng)方式告知用戶調(diào)用該權(quán)限的目的，充分保障用戶知情權(quán)，且必須在2021年12月底前完成 。
這意味著這些原本意味著個(gè)性化廣告、精準(zhǔn)推送、直達(dá)匹配用戶的數(shù)據(jù)大幅減少 ， 整體廣告投放效率降低，廣告定價(jià)也會(huì)因此政策承壓 。
這一番整治 ， 從廣告、到媒體、再到用戶，完整地包含了廣告生態(tài)核心要素，原因不過是天下苦廣告久矣 。
2. 技術(shù)演進(jìn)過去十年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而隨著今年元宇宙大熱，我們可以清晰感知到技術(shù)將會(huì)帶來新的變革 。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，核心信息媒介是手機(jī)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提升，基于手機(jī)終端的市場容量已經(jīng)達(dá)到平臺(tái)期，在架APP數(shù)量近兩年連續(xù)下降，總量減少超過100萬款，市場在尋找下一個(gè)突破口 。
作為手機(jī)屏幕的互補(bǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視（簡稱OTT）2020年終端規(guī)模創(chuàng)新高，根據(jù)國家廣播電視總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，終端激活規(guī)模約為2.95億臺(tái) ， 整體覆蓋9.5億以上人口，其市場規(guī)模已達(dá)百億級(jí)，未來還會(huì)保持高速增長 。
元宇宙與汽車則會(huì)在更遠(yuǎn)的未來等著我們，對(duì)于數(shù)字廣告也會(huì)是下一個(gè)爆炸性增長機(jī)會(huì) 。
陸奇在一次演講中斷言到，一下個(gè)被爭奪的成熟終端設(shè)備將是汽車；經(jīng)過過去數(shù)年的沉淀，新能源汽車已經(jīng)走向普及，相對(duì)于傳統(tǒng)汽車，未來汽車基于IoT車聯(lián)網(wǎng)將更加智能，也會(huì)蘊(yùn)含更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；在無人駕駛領(lǐng)域一直大力投入的百度，也于今年夏天發(fā)布了更具突破性的，沒有駕駛艙的汽車機(jī)器人 。
應(yīng)用生態(tài)發(fā)展與歷史新機(jī)會(huì)（圖片來源：陸奇 ， 奇績創(chuàng)壇）
02 數(shù)字廣告原罪互聯(lián)網(wǎng)三大盈利模式：電商、游戲、廣告，與前兩者不同的是 ， 廣告是一種后向收費(fèi)盈利模式，即不向用戶直接收費(fèi)，本質(zhì)是用戶產(chǎn)生的消費(fèi)分成 。
廣告表面是一種商盈利手段 ， 但實(shí)際上是支持互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的必要一環(huán)，服務(wù)商們有必要收入才能提升更好服務(wù) 。
不管用戶是否知曉他們使用的服務(wù)是由廣告費(fèi)支撐 ， 天下沒有免費(fèi)的午餐，在互聯(lián)網(wǎng)上所有的服務(wù)和體驗(yàn)都暗中標(biāo)好了價(jià)格 。

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