前文提到，各大廣告聯(lián)盟廣告因為經(jīng)濟環(huán)境、平臺規(guī)范、法律法規(guī)等綜合因素，在Q3開始收益下降30%~90%，這聽起來廣告市場有崩盤的即視感，但事實并非這么簡單 。
首先來看一下最大的兩家廣告聯(lián)盟的收益趨勢，確實在Q3開始有明顯下降 。
但是，下降并非發(fā)生在所有的媒體上，根據(jù)國內(nèi)某媒體商業(yè)化服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)，教育服務(wù)、辦公應(yīng)用類應(yīng)用整體CPM沒有明顯波動；而下降最多的是工具類 。
究其原因，熟悉整個流量生態(tài)的玩家們都知道 ， 工具類歷來是虛假流量的集中地，做此類APP的目的，更多的是借助工具的外衣進行廣告變現(xiàn)，他們的目的往往是短期迅速變現(xiàn)，例如前文提到的獵豹之所以被Facebook和Google終止合作，大體也是這樣原因 。
而教育服務(wù)、辦公應(yīng)用，由于其應(yīng)用場景 ， 用戶大概率是真人，真人在互聯(lián)網(wǎng)流量里是難能可貴的資源 ， 在這些應(yīng)用的商業(yè)模式中，廣告只是其中的一個維度，還有相當(dāng)部分的收入來自于應(yīng)用提供的服務(wù)，他們所追求的是長期利益 。
廣告可以成就某些掘金者，但是，當(dāng)市場規(guī)范之時，也是大浪淘沙之時 。
對于是認真做用戶 ， 選擇長期主義的應(yīng)用未來會更加利好 。因為，一批劣質(zhì)流量將被逐漸淘汰 ， 目前已經(jīng)有不少流量玩家離??；同?，根據(jù)與百度、快手等聯(lián)盟平臺的消息，廣告預(yù)算并未減少，優(yōu)質(zhì)流量的收益極有可能在未來某段時間不降反增 。
另一個維度，我們還能看到一個有意思的現(xiàn)象——
效果類廣告收益高、見效快，因為往往這些廣告都是直接在大型平臺上開戶投放，需要預(yù)充值 ， 因此沒有賬期；品牌廣告受到很多從業(yè)者吐槽，甲方難伺候 ， 流量采購環(huán)節(jié)復(fù)雜 ， 回款周期長，而且通常按CPM售賣，看起來沒有太多技術(shù)含量 。
但是，很多大型媒體在做商業(yè)化的過程中，絕不會放棄品牌廣告；相反 ， 品牌廣告還占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，根?jù)QuestMobile統(tǒng)計，近兩年品牌廣告的占比平均為40%左右 。
背后原因有三方面：
（1）背書考慮
品牌廣告往往是有實力的大型企業(yè) ， 雙方的合作意味著媒體方受到主流市場認可，對于媒體自身的市場知名度、實力體現(xiàn)是正向作用 ， 尤其是創(chuàng)業(yè)階段的媒體，有大型品牌的合作背書，也會給資本更強信心；
（2）調(diào)性考慮
多數(shù)效果類廣告主的廣告素材是代理投放公司制作，不需要提案，素材需要能夠盡可能吸引用戶點擊，因此大多數(shù)會偏向接地氣；而大品牌往往由4A代理，需要經(jīng)過嚴格的投標(biāo)和提案，整體創(chuàng)意與品牌調(diào)性有嚴格要求，在投放過程中品牌絕不允許經(jīng)過品牌方global（國際總部的簡稱）審核的創(chuàng)意有任何自由發(fā)揮的改動 ， 高調(diào)性的素材，也意味著更好的用戶感受 。
（3）長遠利益
效果廣告天然的特點是一次性的，例如，一個APP被下載了，這個用戶就無需再次推廣，而品牌廣告主要目的是樹立用戶認知 ， 建立長遠影響力，所以不會僅關(guān)注用戶是否發(fā)生轉(zhuǎn)化行為，如果全部投放效果廣告，媒體方長期利益將得到損害，因為當(dāng)用戶被洗完一遍后，他們便不再回來 ， 繼續(xù)尋找下一個媒體陣地 ， 不會在單一的媒體上產(chǎn)生持續(xù)的廣告預(yù)算，曾經(jīng)的酷六網(wǎng)伙伴透露，當(dāng)時的商業(yè)化策略過份依賴效果廣告，導(dǎo)致發(fā)展畸形 。
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