所以，媒體商業(yè)化不是唯金錢論 ， 同時，達(dá)到一定規(guī)模后，體系化的商業(yè)模式和構(gòu)成才能保障商業(yè)化的健壯性和可持續(xù)性 。
04 未來走向數(shù)字廣告面臨三大變局：
1. 全球經(jīng)濟衰退與疫情影響 ， 直接削弱網(wǎng)絡(luò)消費力，雖然短期內(nèi)可以看到線下活動減少所帶來的線上紅利，但長期來看，沒有經(jīng)濟支持 ， 廣告市場的增長勢必不可持續(xù)，并面臨同樣的衰退 。
2. 流量增長時代已經(jīng)過去，中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長率僅為萬分位，這也意味著數(shù)字廣告的市場容量也已經(jīng)進入平臺期，這方面附帶效應(yīng)已經(jīng)初步呈現(xiàn)，例如近期字節(jié)便大量裁撤商業(yè)化團隊 。
3. 蠻荒發(fā)展的好時光一去不返，今年以來各種規(guī)范廣告市場環(huán)境的政策頻繁且全面，說泰山壓頂毫不為過，往日過份自由的逐利行為可能再也看不到 。
未來走向：
1. 數(shù)字廣告的維度將擴展開來，在網(wǎng)民相對恒定的情況下，擴展維度以提升市場容量，現(xiàn)在我們已經(jīng)可以很明顯的看到的一個趨勢便是：流量向下，內(nèi)容向上；將不再單純以硬廣為主，早在2019年各大品牌廣告主就對媒體提出了更高要求，不要單純僅提供開屏、信息流等廣告產(chǎn)品，還需要有更多IP內(nèi)容；未來以抖音為代表的視頻和直播推廣，以小紅書代表的內(nèi)容推廣，將在占據(jù)數(shù)字營銷更重占比 。
2. 寡頭效應(yīng)進一步增強，受網(wǎng)民增長以及市場規(guī)范的影響，流量供給將進一步受限，大量流量玩家將下桌，流量采買將會主要集中于大型媒體和巨頭廣告聯(lián)盟之間 ， 相應(yīng)的新型聚合廣告投放將會是各大廣告主的選擇 。
3. 新一輪出海潮，不少業(yè)內(nèi)人士反映，國內(nèi)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)高于海外 ， 流量玩家們可能再一次大規(guī)模出海，目前已經(jīng)有不少游戲開發(fā)商重心放到了海外；另一方面，除了中國和歐美外，還有南美、非洲等十幾億人口互聯(lián)網(wǎng)還處于十到二十年前的中國階段，國內(nèi)的下沉走完了，中國互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字廣告還可以再進行一輪國際化下沉 。
4. 新技術(shù)新機會，手機屏幕外，將會有更大商業(yè)空間，OTT已經(jīng)在發(fā)生，元宇宙與汽車將是值得期待的未來 。
參考資料
1. 開屏廣告整治
http://it.enorth.com.cn/system/2021/07/29/051660669.shtml
2. 適老版APP不得再設(shè)廣告插件
https://mobile.51cto.com/app-show-685613.htm
3. 谷歌加強廣告監(jiān)管：用戶可查廣告商的投放歷史，設(shè)專員審核被舉報廣告
https://finance.sina.com.cn/tech/2021-09-24/doc-iktzqtyt7904156.shtml
4. TomInsight《中國互聯(lián)網(wǎng)地下產(chǎn)業(yè)鏈分析白皮書》
作者：Eden；公眾號：進化力報告
本文由 @進化力報告 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。
【鉆展是啥意思 鉆展是指什么意思】未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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