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鉆展是啥意思 鉆展是指什么意思( 七 )

云知道什么意思


當(dāng)然，作為一個商用系統(tǒng)，廣告平臺最關(guān)心的還是金錢收益，包括平臺自身和廣告主，因此，在系統(tǒng)構(gòu)建中，價值收益始終是放在第一位 。
我們以一個示例來略窺一二，以下兩個圖展示的是目前中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司阿里的廣告技術(shù)的發(fā)展歷程，通過三方面技術(shù)優(yōu)化，力爭達到收益最大化：
阿里廣告技術(shù)發(fā)展歷程（來源：阿里靳駿奇博士）
（1）粒度和維度
早期的廣告價格是粗放式價值評估，至于一次展示賣多少錢 ， 往往是靜態(tài)的，而計算廣告的作用便是精細(xì)單條流量價值預(yù)估和優(yōu)化升級，對于每一次展示都可以預(yù)估其收益，并且還可以從單一到多維的目標(biāo)的優(yōu)化，例如需要同時保證轉(zhuǎn)化率的情況下，盡可能多的獲得廣告展示機會，同時降低成本，這種復(fù)雜的計算，沒有大規(guī)模數(shù)據(jù)和算法是不可能實現(xiàn)的；
（2）轉(zhuǎn)化路徑
沿著整個廣告轉(zhuǎn)化路徑進行優(yōu)化 ， 從最表層的廣告展示展示 ， 再逐深入到路徑后端，包括點擊、轉(zhuǎn)化，以及未來長期價值；這里說明一下，對于阿里這樣的電商平臺 ， 他們評價廣告未來的長期價值是相對容易的，因為可以長期追蹤用戶在購物平臺的評價、推薦、購買等數(shù)據(jù)，對于美團、攜程等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，也是同樣的道理；不過，對于字節(jié)、騰訊、百度這樣泛用戶平臺 ， 沒有形成用戶轉(zhuǎn)化閉環(huán)，長期價值較難評估；
（3）系統(tǒng)性
從整個廣告生態(tài)的各個參與方進行系統(tǒng)性優(yōu)化，包括從單個渠道的優(yōu)化到全局所有渠道的整體優(yōu)化，一個巨頭平臺的廣告售賣邏輯不是單一的，他們的平臺也不是只有一個，例如阿里就有直通車、鉆展、Unidesk等廣告產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品意味著不同渠道的廣告預(yù)算來源，例如直客廣告主的市場部、品牌部都有各自的推廣預(yù)算，同時不同的產(chǎn)品售賣模式也不盡相同，例如GD、CPC、CPM等，如何系統(tǒng)性針對這些差異化來源進行有效的優(yōu)化，也是計算廣告中不可或缺的課題 。
這些廣告技術(shù) ， 承載了每年全球超過3000億美金的數(shù)字廣告預(yù)算，每一年IEEE TPAMI，ICML，KDD ， IJCAI，AAMAS等機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能領(lǐng)域頂級會議都有大量基于廣告場景的論文發(fā)表 。
數(shù)字廣告從原始的手工發(fā)布再到現(xiàn)在的智能交易和投放，體現(xiàn)的是對生產(chǎn)效率的追求，沉淀的是各種自動、智能化理念與技術(shù)，也同時也能夠反哺業(yè)界的發(fā)展 ， 例如：
廣告的反作弊與金融的風(fēng)控本質(zhì)邏輯是相通的，他們通過數(shù)據(jù)及模型以甄別風(fēng)險；大型廣告平臺每天會處理百億級至千億的廣告曝光，這些應(yīng)用場景能夠鍛造出高性能并發(fā)技術(shù)和系統(tǒng)，并能夠遷移至其他類應(yīng)用場景 。
3. 商業(yè)價值廣告最基本的價值是營銷推廣 ， 當(dāng)1994年全世界第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告布的時候，可能沒有人會想到，數(shù)字廣告業(yè)態(tài)會變得如此復(fù)雜而充滿技術(shù)性，個性化精準(zhǔn)廣告大幅提升效率，并間接地擴展了整體市場空間 。
但數(shù)字廣告還有另一個很少被業(yè)外注意到的價值——媒體商業(yè)化的核心手段 。
圍繞廣告誕生了不少掘金者，例如在本公號前序文章《互聯(lián)網(wǎng)財富的半壁江山：廣告》中提到的各類財富故事，數(shù)字廣告價值改變了創(chuàng)業(yè)模式，以往先有用戶再考慮變現(xiàn)，而廣告變現(xiàn)手段的成熟，使得創(chuàng)業(yè)團隊可以先確立以廣告為核心變現(xiàn)模式 ， 再思考如何將成本和收益打平即可 。
在整個廣告被應(yīng)用于媒體商業(yè)化的歷程中，我們還可以得到一些啟示 。

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