尤其是四月份上海市疫情較嚴重 ， 長三角地區(qū)防疫舉措較為嚴格 ， 旅游景區(qū)客流普遍受損 。
從節(jié)假日表現(xiàn)看，國內(nèi)客流量明顯承壓 。2021 年勞動節(jié)/國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游人次分別達到 2019年同期的 103.20%/70.10%，國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至 2019 年同期的 77.0%/59.9% 。
2022年勞動節(jié)/國慶節(jié)全國國內(nèi)旅游出游人次分別恢復(fù)至 2019 年同期的 66.8%/61%；國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至 2019 年同期的 44.0%/44.2% 。
2022年兩大黃金周的復(fù)蘇程度均不及 2021 年，奧密克戎的來襲導(dǎo)致 2022 年旅游業(yè)的恢復(fù)進程再度受阻 。
疫情之下景區(qū)于危機中練內(nèi)功，豐富旅游產(chǎn)品提升客單價與轉(zhuǎn)化率 。
在出行需求明顯收縮的背景下，旅游景區(qū)紛紛通過開展節(jié)慶活動、優(yōu)惠讓利方式吸引游客節(jié)假日出游 。為吸引更多游客關(guān)注，許多景區(qū)利用節(jié)假日客流較為集中的時間段推出人文活動 。
以天目湖景區(qū)所在的溧陽市為例，2022 年勞動節(jié) ， 天目湖旅游度假區(qū)推出了“湖途生活節(jié)”“漢服國風(fēng)盛典” 活動；曹山旅游度假區(qū)推出了“風(fēng)箏節(jié)”“露營節(jié)”；天目湖涵田度假村推出了“彩虹嘉年華”“歡樂七重奏”；天目四季春生態(tài)園推出了“篝火露營”“啤酒龍蝦派對”等等 。
作為補充 ， 公司也推出了多種優(yōu)惠活動，如門票降價、玩具嘉年華的盲盒活動以及消費返抵扣券活動 。
旅游景區(qū)通過開展活動、加大優(yōu)惠力度吸引游客，從而在客流收縮的背景下提升轉(zhuǎn)化率、復(fù) 游率和二次消費占比，以推動業(yè)績回升 。
防疫政策優(yōu)化方向明確，旅游業(yè)有望迎觸底反彈 。伴隨優(yōu)化防疫二十條、新十條陸續(xù)出臺 ， 全國防疫政策優(yōu)化方向日益明確，政策層面對于精準(zhǔn)防控、適度防控的態(tài)度日漸明晰，全國多地落實優(yōu)化防疫措施，取消跨區(qū)流動人員落地檢 。
12 月 9 日 ， 文旅部發(fā)布新版旅游景區(qū)、旅行社等場所疫情防控工作指南，除對導(dǎo)游上團前核驗健康碼外，相關(guān)指南均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢 。
隨著跨區(qū)人員出行的限制解除，以及景區(qū)防控措施得到適度放松，游客的出行半徑有望放大，跨省游有望逐步恢復(fù) ， 旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放 。
長期來看，隨著游客出行信心的逐步恢復(fù) ， 旅游板塊有望進入新一輪復(fù)蘇周期 。
2.2.疫后出游半徑縮短，周邊游或成長期趨勢
疫情因素顯著影響了游客出游半徑和目的地游憩半徑選擇偏好 。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，疫情以前的 2019 年全年平均出游半徑和目的地游憩半徑分別為 270 公里和 15 公里 。
受疫情影響 ， 2022 年清明節(jié)出游半徑和目的地游憩半徑分別為 95.0/4.9 公里，出游半徑和游憩半徑最長的節(jié)假日分別為春節(jié)和元旦 ， 2022 年春節(jié)出游半徑/目的地游憩半徑分別達 131.8/8.7 公里 。
疫情之下，近兩年游客出游選擇呈現(xiàn)出近距離、短時間、高頻次的“微度假”趨勢 ?！拔⒍燃佟笔侵敢砸痪€、二線城市及其周邊為主，車程在 2—3 小時，為期 2—3 天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式 。
據(jù)馬蜂窩《2021 全球自由行報告》，2021 年周邊游熱度同比增長 251%，以興趣玩法為驅(qū)動力的“微度假”開始盛行 。
據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2021年游客單次出行時長 1-3 天占比 61.60%，游客在周末、小長假前往周邊游景區(qū)的熱情較高，游客出游時間、時長較為靈活 。
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