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經(jīng)典廣告案例分析70例優(yōu)秀廣告案例分析( 三 )

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大開(kāi)發(fā)者由于庫(kù)存豐富，因此可以在單價(jià)方面有比較大的議價(jià)權(quán) 。通常有三種做法 。
1. 廣告價(jià)格的預(yù)估——7天平均值針對(duì)不同廣告主，廣告網(wǎng)絡(luò)的歷史表現(xiàn)，來(lái)制定優(yōu)先投放的策略 。例如，如果過(guò)去7天發(fā)現(xiàn) Facebook的收益最佳，開(kāi)發(fā)者可以在未來(lái)的7天，依舊要求facebook優(yōu)先投放，僅當(dāng)Facebook沒(méi)有廣告的時(shí)候，才請(qǐng)求后續(xù)的廣告主或廣告網(wǎng)絡(luò)投放 。

經(jīng)典廣告案例分析70例優(yōu)秀廣告案例分析


2. 定價(jià)模式大開(kāi)發(fā)者可以針對(duì)自己的流量進(jìn)行定價(jià) 。例如 ， 要求廣告主能夠帶來(lái)每千次展示的收益不低于￥50 。這樣做，可以排除一些低效的廣告主 。同時(shí)，由于控制住了單價(jià)的變量，開(kāi)發(fā)者更容易時(shí)間收益的預(yù)估 。
3. 競(jìng)價(jià)模式——bidding大開(kāi)發(fā)者可以針對(duì)自己的流量進(jìn)行競(jìng)價(jià) 。價(jià)高者獲得展示機(jī)會(huì) 。這是一種更先進(jìn)的流量變現(xiàn)方式，也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流變現(xiàn)方式 。
當(dāng)然 ， 這要求開(kāi)發(fā)者有較強(qiáng)的流量側(cè)平臺(tái)技術(shù)能力，主持競(jìng)價(jià)的能力 ， 以及產(chǎn)研能力 。
七、小結(jié)免費(fèi)之路還是要繼續(xù)下去的 。問(wèn)題是，免費(fèi)之后 ， 錢(qián)從哪里來(lái)？這是橫亙?cè)诿恳粋€(gè)開(kāi)發(fā)者面前的一個(gè)巨大挑戰(zhàn) 。制定合理的變現(xiàn)策略，保證運(yùn)營(yíng)收入能夠支撐產(chǎn)研工作 ， 業(yè)務(wù)才能轉(zhuǎn)得下去 。商業(yè)變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)如何能更好地支持公司業(yè)務(wù)發(fā)展，我后面接著和大家聊一聊 。
參考資料：
[1]https://www.data.ai/en/go/state-of-mobile-2022
[2]https://mobidictum.biz/mobile-games-ads-revenue-pass-100-billion-2021/
[3]https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/rewarded-video-ads
[4]https://www.acuityads.com/blog/2019/01/09/attention-retention-and-the-fight-against-ad-fatigue/
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