【經(jīng)典廣告案例分析70例優(yōu)秀廣告案例分析】編輯導(dǎo)語：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢仍舊較為強勢，而其中，移動廣告變現(xiàn)于各個行業(yè)而言，都十分重要，畢竟這與其收入增長息息相關(guān) 。那么各個行業(yè)應(yīng)該如何提升自己的廣告變現(xiàn)？本篇文章里 ， 作者結(jié)合實際案例，對廣告變現(xiàn)策略如何設(shè)計做了總結(jié)，一起來看 。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)還會接著火下去移動互聯(lián)網(wǎng)雖然滲透率已經(jīng)非常高了，但移動互聯(lián)網(wǎng) ， 特別是App的增長，依舊非常強勁 。App Annie 發(fā)布的State of Mobile 報告表明，移動市場的廣告支出高達 3000億美金 。
移動游戲的下載量和游戲的支出，依然較大幅度的增長 。
在新的平臺出現(xiàn)之前，整個移動市場的收入，以及廣告支出，會隨著競爭的激烈水漲船高 。
二、內(nèi)購和廣告比翼齊飛廣告是游戲收入的一個重要支撐部分 。很多休閑游戲的收入，幾乎全部來自于廣告 。
下圖是移動行業(yè)知名的聚合變現(xiàn)平臺——MAX 。美國地區(qū)前30名的android游戲，有23款游戲使用了MAX的廣告變現(xiàn)方案！
既然廣告變現(xiàn)這么重要，我們以游戲行業(yè)為例，看看應(yīng)該如何制定游戲的廣告變現(xiàn)策略 。針對開發(fā)者，大體上可以分成流量策略、展示策略、和收益策略 。
三、流量策略不同的流量，也即不同的用戶，廣告的價值自然不一樣 。流量策略要回答的問題是——如何能夠精細化的對待這些不同的用戶 ， 以便實現(xiàn)廣告變現(xiàn)價值的最大化 。
要區(qū)別對待 ， 就要對流量進行分組 。分組要具有如下的特點：組內(nèi)用戶足夠多且足夠相似；組間用戶有足夠的差異；組數(shù)不能過多 。
- 按照demographic 分：分國家，分平臺 ， 按注冊或留存分為新用戶和老用戶 。發(fā)達國家和地區(qū)的用戶價值高，不發(fā)達國家和地區(qū)的用戶價值低 。
- 按照用戶是否可追蹤來分：分IDFA / GAID；有ID的用戶，由于可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告匹配，因此價值也相對高 。
- 按照用戶價值分：通?？梢詠碜杂袛?shù)據(jù)或第三方數(shù)據(jù) ， 將用戶分為大R， 中R，小R，也即，消費能力的高、中、低 。
- 按照用戶行為分：可分為付費用戶 ， 非付費用戶，首次看廣告用戶，當(dāng)天首次看廣告用戶，多次看廣告用戶，活躍用戶，以安裝但不活躍用戶
因此，流量策略要克服的難點在于分組之后，組間用戶是否產(chǎn)生足夠的差異 。如果當(dāng)天首次看廣告的用戶的價值和當(dāng)天多次看廣告的用戶的價值區(qū)別不大 ， 這個流量分組的策略就是失敗的 。一旦能夠證明當(dāng)天首次看廣告的用戶的價值相對其他用戶有明顯的高價值，那么，用戶每日首次的廣告觀看機會，就可以產(chǎn)生出巨大的價值 。
例如 ， 小紅書用戶每日首次廣告的展示機會 ， 可以用打包或者定價的方式，賣給美妝的品牌方 。賽車游戲用戶每日首次廣告的展示機會，可以專門留給汽車廠商進行投放 。由此，可以產(chǎn)生出一系列的商業(yè)模式和玩法：例如，
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