論定位——共同瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體 。
雖然在戰(zhàn)略方向上，一個(gè)邁向高端化，一個(gè)開拓下沉市場，但他們的定位其實(shí)是趨勢(shì)同的，雅迪和愛瑪仿佛商量好了一樣，策略出奇地一致——主打年輕化，都選擇了擁抱年輕人 。
在明星網(wǎng)紅達(dá)人合作方面，愛瑪和雅迪都慣性邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言 。比如愛瑪簽約“樂壇歌王”周杰倫，雅迪簽約“亞洲男神”李敏鎬 。從廣告營銷費(fèi)用來看，2021年雅迪的廣告費(fèi)用是12.8億，愛瑪為5.5億，雅迪明顯廣告投入更多 。
在2022年電視綜藝上，雙方各自憑借頂流綜藝，贏得了品牌美度增加了主打產(chǎn)品的曝光頻次 。雅迪電動(dòng)車在《這！就是街舞》、《中國說唱巔峰對(duì)決》、《青春的花路》、《天天向上》等多款綜藝達(dá)成深度合作，產(chǎn)品紛紛亮相各大綜藝；愛瑪與《追星星的人2》、《乘風(fēng)破浪3》、《披荊斬棘2》、《花兒與少年4》等多款頂流綜藝IP達(dá)成深度合作 。
當(dāng)然，雅迪電動(dòng)車和愛瑪電動(dòng)車所參加和策劃的營銷活動(dòng)不止這些，通過明星達(dá)人、影視綜藝和趣味游戲等多場景的頻頻曝光，拉近了年輕人與品牌的距離，從而讓品牌和產(chǎn)品火爆出圈 。
論創(chuàng)新——研發(fā)投入伯仲之間 。
其實(shí)，兩輪電動(dòng)車行業(yè)不論是在外觀設(shè)計(jì)還是在智能化上，不存在很高的技術(shù)壁壘 。但在研發(fā)資金投入上，雅迪和愛瑪均加大研發(fā)投入，都希望用技術(shù)占領(lǐng)制高點(diǎn)，且研發(fā)投入一年比一年高 。甚至代表性的科研成果方向都極其相似，都是為用戶解決出行邊界的問題 。
先看雅迪 。從2022年半年度報(bào)來看，雅迪的研發(fā)投入高達(dá)5.5億元，同比增長49% 。截止2022年3月，雅迪擁有兩個(gè)CNAS國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、6家技術(shù)研究中心，1家國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)中心，擁有一支超過1000人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì) 。其代表作品就是行業(yè)唯一一個(gè)經(jīng)歷7年研發(fā)5年市場檢驗(yàn)的石墨烯電池產(chǎn)品，將石墨烯材料應(yīng)用于鉛酸電池上，讓電池具備壽命長，續(xù)航遠(yuǎn)，充電快，耐極溫等顯著特點(diǎn) 。
再看愛瑪?shù)难邪l(fā)投入和產(chǎn)出，與雅迪相比不相上下 。2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛瑪?shù)难邪l(fā)費(fèi)用為2.13億元，同比增加49.86%，推進(jìn)了電機(jī)，控制器，電氣新材料等技術(shù)的研發(fā)工作 。當(dāng)前，愛瑪設(shè)有南北兩大研發(fā)中心，截至2022年6月30日，愛瑪已經(jīng)擁有發(fā)明專利13項(xiàng)，實(shí)用新型專利436項(xiàng)及外觀設(shè)計(jì)專利884項(xiàng) 。
其最具代表的成果便是引擎芯動(dòng)力系統(tǒng)，憑借芯動(dòng)片能效管理系統(tǒng)、芯動(dòng)力能源管理系統(tǒng)CS和智能動(dòng)量回收系統(tǒng)等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在續(xù)航動(dòng)力和品質(zhì)等方面的全面提升 。
在【藍(lán)科技】看來，雙方目前研發(fā)的差距可以理解為資金的差距，率先港股上市的雅迪擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著愛瑪?shù)顷慉股市場募集到了相應(yīng)的資金，愛瑪?shù)难邪l(fā)投入勢(shì)必會(huì)加大，進(jìn)一步縮小與雅迪的研發(fā)差距 。
就目前來看，A股上市的愛瑪已經(jīng)與港股上市的雅迪站在了同一起跑線上，至于能否借機(jī)超越成為第一還需要很長的時(shí)間
從總體來看，雅迪愛瑪在伯仲之間 。一個(gè)是營收多，一個(gè)是增速快，無論是研發(fā)投入還是渠道及銷量等方面，彼此之間的差距不會(huì)太多 。目前雅迪在營收方面領(lǐng)先于愛瑪，體現(xiàn)出其先發(fā)優(yōu)勢(shì) 。
【兩輪電動(dòng)車銷量排行榜2022 電動(dòng)車銷量排行榜2022】我們更希望雅迪愛瑪作為中國兩輪電動(dòng)車的雙子星，在全球市場星光閃耀，而不是彼此以敵視的態(tài)度“內(nèi)訌” 。
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