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蘋果教育優(yōu)惠什么時(shí)候開始2022送耳機(jī)（蘋果教育優(yōu)惠什么時(shí)候開始2021）
作者|呂敬之馬舒葉
編輯|曹楊
短短一周之余，蘋果（APPL.US）可以說賺足了流量 。
8月3日，據(jù)供應(yīng)鏈消息稱“iPhone14入門價(jià)格或與上代一致，不會產(chǎn)生價(jià)格提升 ?！逼浜诵脑騽t是“iPhone14的入門機(jī)型在外觀構(gòu)造上延續(xù)了上一代的基本配置，而高端機(jī)型則會在價(jià)格上有所提升 。”
消息一出，關(guān)于iPhone14的話題便再次登上微博熱搜 。而這已經(jīng)是進(jìn)入八月以來，繼#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或無mini版本#等之后，這個(gè)即將上市的蘋果新機(jī)，短短幾天之間內(nèi)，第N次登上熱搜 。
在iPhone14屢次登上熱搜之前，蘋果官方就部分產(chǎn)品推出的折扣活動更是引起業(yè)界熱議 。
7月29日，蘋果官方宣布，“自29日至8月1日，包括iPhone12、iPhone13、AirPods在內(nèi)的多款產(chǎn)品均參與折扣活動，最高可省600元人民幣 ?！?br /> 基于蘋果官方很少會對產(chǎn)品進(jìn)行打折，此次折扣行動的初衷引起業(yè)內(nèi)人士地討論 。
長橋海豚投研分析稱，雖然庫克表示此次折扣活動與清理庫存無關(guān)，但結(jié)合全球電子行業(yè)的增長乏力，以及9月即將上線的iPhone新品，“我們認(rèn)為這次促銷一部分能帶動老款產(chǎn)品的銷售，另一部分也能為秋季發(fā)布新品做準(zhǔn)備 。”
海外資產(chǎn)投資總監(jiān)科林則認(rèn)為，蘋果或想嘗試通過不同的價(jià)格策略來了解消費(fèi)者價(jià)格敏感性，“蘋果高端機(jī)一直十分暢銷，這次用折扣的形式，進(jìn)一步將價(jià)格探來了解市場的反應(yīng) 。如果策略成功，可以度過新機(jī)換代周期空窗期 。另外，折扣活動是在7月份，也有可能是為了2022自然年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)做沖刺 ?！?br /> 如上述分析，在官宣降價(jià)的前一日，即7月28日，蘋果于美股盤后公布了2022自然年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 。財(cái)報(bào)顯示，蘋果實(shí)現(xiàn)了829.6億美元的總營收，保持了1.87%的微增，但其凈利潤卻僅為194.4億美元，面臨超10%的同比降幅 。
對于較大幅度的利潤下滑，蘋果解釋為，“全球供應(yīng)鏈價(jià)格的提升，以及疫情影響下，公司承擔(dān)的MAC電腦系列營收損失 ?！?br /> 從第二季度各項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)的收入來看，除了iPhone產(chǎn)品營收和服務(wù)收入較去年同期分別有3%和12%的漲幅外，其他各項(xiàng)產(chǎn)品均呈不同程度跌幅 。其中，Mac營收73.8億美元，較去年同期82.4億美元同比下滑10%；iPad營收72.2億美元，較去年同期73.7億美元同比下滑2%；可穿戴設(shè)備產(chǎn)品營收80.8億美元，較去年同期87.8億美元同比下滑8% 。
除此之外，iPhone13系列收入增長的影響力也在縮短 。去年9月，iPhone13發(fā)布后，蘋果營收從去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分別為11.22%、8.59%和1.87%，而今年第一、二季度，營收更是環(huán)比下降了21.49%和14.72% 。
不難看出，蘋果以硬件為“流量入口”吸引消費(fèi)者購買，再通過數(shù)字廣告、軟件服務(wù)等高利潤業(yè)務(wù)進(jìn)一步變現(xiàn) 。然而，面對如今全球的電子硬件低迷的市場，以及在硬件設(shè)備上乏善可陳的創(chuàng)新能力，蘋果長久強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，在逐漸消失 。
“果粉”的脫粉歷程
“從iPhone5用到iPhone11，我還是決定退坑蘋果了 ?！?br /> 花花是一位8年的果粉，她告訴燃次元，高中時(shí)操作簡單、設(shè)計(jì)簡潔的蘋果曾是潮流的象征 。她在購買了iPhone5之后，又購入了支持指紋解鎖的iPhone7 。
“蘋果有很多系統(tǒng)自帶的小程序，如App酷樂隊(duì)可以支持用戶練習(xí)鋼琴，而內(nèi)置的音樂App會員價(jià)學(xué)生是5元/月，音質(zhì)好，性價(jià)比也很高 ?！弊鳛橘Y深果粉，花花更購買了一系列的AppleWatch、iPad搭配使用，“買蘋果手機(jī)成了我這些年的慣性消費(fèi) ?！?/p>
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