你要怎樣提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率呢？下面這篇文章，給你分享13種可實(shí)際操作的技巧 。
1. 使用關(guān)鍵詞
文案們已經(jīng)使用關(guān)鍵詞多年了，目的是想要吸引更多的注意力，并喚起讀者的情感 。
2. 在第一段突出重點(diǎn)
根據(jù)微軟對2000人的調(diào)查，現(xiàn)今每個(gè)人的注意力平均值是8秒（2000年從12秒開始下滑） 。所以當(dāng)有人進(jìn)入你的網(wǎng)站時(shí)，你只有幾秒鐘的時(shí)間來抓住他們的注意力 。
除了明顯的（例如，提高網(wǎng)速），這樣做的方法之一是按照倒金字塔寫作方式 。在前幾段提出最重要的信息 。
3. 以視覺代替文字
研究表明，我們在加工視覺效果的時(shí)候顯著快于文本 。例如，你可以看看Seth Godin是如何在他的網(wǎng)站上使用圖片的 。不是以傳統(tǒng)“博客”鏈接的方式，網(wǎng)站要求你點(diǎn)擊Seth的頭閱讀他的博客 。結(jié)合大膽的顏色，這種視覺可執(zhí)行度比文字鏈接強(qiáng)大許多 。
4. 在引導(dǎo)中不斷強(qiáng)調(diào)價(jià)值
你的內(nèi)容是面向流程的（“今天注冊轉(zhuǎn)換優(yōu)化課程！ ”），也可以是價(jià)值（“注冊轉(zhuǎn)換優(yōu)化課程提高86%！ ”） 。前者描述了一個(gè)活動(dòng)，后者描述出了活動(dòng)創(chuàng)造了什么價(jià)值 。
5. 避免含糊不清
你喜歡哪個(gè)標(biāo)題？（1）學(xué)習(xí)怎樣抓獲數(shù)以百計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)（2）學(xué)習(xí)怎樣在短短30天內(nèi)抓獲2358個(gè)領(lǐng)導(dǎo)
6. 用問題來引導(dǎo)讀者
問題是作家最常使用的武器 。他們很擅長于轉(zhuǎn)化型寫作，因?yàn)樗麄儠?huì)架構(gòu)出一個(gè)問題，并且給予讀者足夠的空間響應(yīng) 。
7. 以“接龍”方式吸引大家的注意力
其中可以最有效增加內(nèi)容的可讀性，并抓住讀者的方法是：
l 使用冒號(hào)
l 把你的想法寫在下一行
8. 把你的用戶當(dāng)做小學(xué)生
寫作的核心原則之一是減少復(fù)雜的話說，消除法律術(shù)語，行話降到最低 。
9. 引用權(quán)威
Robert Cialdini是Influence的作家：說服術(shù)心理學(xué)，他說權(quán)威是說服的六個(gè)關(guān)鍵原則之一 ?！叭绻畔⑹莵碜砸粋€(gè)公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，在受眾決定將要如何行動(dòng)的情況下，這可以成為一個(gè)有價(jià)值的快捷方式”他寫道 。
10. 有效地使用術(shù)語
有一些術(shù)語會(huì)使讀者想要睡覺 。然而在某些情況下，一個(gè)強(qiáng)有力的理由可以有效的發(fā)揮術(shù)語的作用，那么你的目標(biāo)是專家 。
11. 調(diào)整內(nèi)容標(biāo)題
五倍以上的人會(huì)只閱讀廣告標(biāo)題而不閱讀正文 。
【廣告文案策劃：13個(gè)提高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容制作技巧】需要花幾個(gè)月調(diào)整標(biāo)題甚至解決正文的內(nèi)容 。標(biāo)題應(yīng)該是以讀者的第一次停留，為要求制作的內(nèi)容 。這并不影響你是否使用了正確的句子和結(jié)構(gòu)，如果你的標(biāo)題不能抓住讀者的注意力 。
12. 讓你的CTA(Call to Action)按鈕更精確
就像是你不希望你的標(biāo)題是模糊導(dǎo)向的，你還需要使用戶付諸于行動(dòng) 。如果你想讓你的讀者采取行動(dòng)——訂閱一個(gè)博客，看視頻，或注冊得到一個(gè)免費(fèi)試用的機(jī)會(huì)---這可能會(huì)促使你得到你想要的結(jié)果 。
13. 有選擇性的承諾
不管銷售能力有多強(qiáng)，你的客戶仍然會(huì)有恐懼、不確定性，在“購買之前”會(huì)產(chǎn)生懷疑 。例如，不是給客戶三個(gè)月的定期，而是給他們使用產(chǎn)品或服務(wù)的選項(xiàng) 。
就算是對于經(jīng)驗(yàn)豐富的作家來說，內(nèi)容也是一項(xiàng)挑戰(zhàn) 。讓讀者參與，你需要從一開始就抓住他們的注意力，一旦他們完成閱讀，你必須說服他們?nèi)c(diǎn)擊CTA按鈕成為一個(gè)付費(fèi)用戶 。
然而，你可以通過遵循這些提示保持讀者的增加 。通過專注于大贏---寫出更好的介紹，標(biāo)題和CTA，便可以更加容易地以“轉(zhuǎn)化率”打敗你的對手 。
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