文案創(chuàng)作是件奇妙的事情，有時(shí)候靈光一閃就抓到了好點(diǎn)子；有時(shí)候需要繞點(diǎn)彎路，眾里尋它千百度，驀然回首才發(fā)現(xiàn)靈感就在你的記憶深處；有時(shí)候，你苦苦追尋，卻求而不得 。
當(dāng)你坐在辦公室的小隔間里，對(duì)著電腦上打開的空白文檔，頭腦空空如也，不得不開始瘋狂搜刮腦海中的蛛絲馬跡時(shí)，你的經(jīng)歷越多、知識(shí)儲(chǔ)備越豐富，就越能迅速、有效地把問題和回憶組合成新的方法 。
正如約瑟夫·休格曼所說的：對(duì)知識(shí)的渴求，對(duì)生活無以倫比的好奇心，豐富的人生閱歷，以及對(duì)工作的無所畏懼，這些就是成為一個(gè)好的文案撰稿人的最高資格證書 。
今天，我們暫且不討論那些過于復(fù)雜的創(chuàng)作技巧，先來看看作為一個(gè)文案人應(yīng)該修煉的基本功 。
一、豐富人生閱歷，不斷積累生活常識(shí)
大衛(wèi)·奧格威在成為廣告人之前，當(dāng)過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協(xié)調(diào)署助手、農(nóng)民……
約瑟夫·休格曼除了是個(gè)文案撰稿人，還是個(gè)業(yè)余無線電報(bào)務(wù)員、職業(yè)攝影師、擁有商業(yè)飛行員執(zhí)照、在德國(guó)駐扎過、去過除南極外的地球所有大陸……
這些經(jīng)歷，日后都成了他們文案創(chuàng)作靈感的重要來源 。
借這樣的事例，并不是想讓你照著他們的樣子去做一遍，而是想說明一點(diǎn)：文案人應(yīng)該豐富自己的人生閱歷 。如何豐富？
如果你認(rèn)為非得弄出點(diǎn)轟轟烈烈的大事，經(jīng)歷大起大落才算增長(zhǎng)閱歷，就大錯(cuò)特錯(cuò)了 。
認(rèn)真體會(huì)每一天的生活，能儲(chǔ)存充足的生活常識(shí)；讓自己的興趣愛好變得廣泛（音樂、電影、運(yùn)動(dòng)、閱讀、旅游、攝影等），能開拓視野積累各方面的知識(shí) 。
和不同的人（特別是有經(jīng)驗(yàn)的前輩）進(jìn)行交流，能學(xué)習(xí)他們說話、處事、思考的方式；關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢于嘗試，能獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)……
以上種種皆有助于豐富你的人生閱歷，增加你的常識(shí)，儲(chǔ)存在大腦中成為隨時(shí)可調(diào)用的材料 。
舉個(gè)小例子，很多詞語都帶有感情色彩，而詞語的運(yùn)用在文案創(chuàng)作中極為關(guān)鍵，你如何解讀它，跟你的經(jīng)歷和常識(shí)息息相關(guān) 。比如“農(nóng)民”，你除了知道那是一群從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人，同時(shí)還代表了“老實(shí)”、“勤勞”、“樸素”的形象 。
這些都是生活賜予文案人的無價(jià)之寶，你能挖到多少用到多少，就看你個(gè)人的修煉了 。
二、通過閱讀充實(shí)你的專業(yè)知識(shí)
文案是什么？誰在寫文案？為誰寫文案？文案有什么作用？如何寫文案？……
解決這些問題，你需要一定的專業(yè)知識(shí)：經(jīng)過觀察、假設(shè)、調(diào)研之后形成的系統(tǒng)理論以及前人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；包括文案、廣告、營(yíng)銷、推廣、消費(fèi)者行為、心理學(xué)、調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域 。
有了專業(yè)知識(shí)，你能更好地把握住文案的本質(zhì)、文案與其他領(lǐng)域的有機(jī)關(guān)聯(lián)、文案寫作的技巧、文案效果的評(píng)估分析……
而“閱讀”就是獲取理論知識(shí)最快速有效的途徑 。文案人可以閱讀的書籍有很多，應(yīng)該讀哪些，全憑個(gè)人的需要和喜好，下面我來推薦一些文案相關(guān)的書籍：
1、廣告、文案類：《超文案》、《文案發(fā)燒》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》、《那些讓文案覺絕望的文案》、《廣告文案寫作》、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》、《一個(gè)廣告人的自白》、《奧格威談廣告》、《吸金廣告》、《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》、《蔚藍(lán)詭計(jì)》、《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
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