一篇優(yōu)秀的廣告文案范文可以為其他相關(guān)廣告做不錯(cuò)的參考 ， 而廣告文案在編寫是范文只是作為參考 ， 還是需要依據(jù)廣告文案的編寫規(guī)范要求進(jìn)行 ， 而優(yōu)秀范文在文案策劃方面確實(shí)起到重要的作用 ， 不同的廣告具有不同的主題 ， 依據(jù)就是如何能夠正確理解廣告所含有的核心內(nèi)容 ， 這樣是廣告文案以及范文能夠體現(xiàn)的意義 ， 如果一個(gè)廣告文案沒有主題只是具有宣傳意義 ， 就不會(huì)成為優(yōu)秀的文案 。
一、基本原則：藝術(shù)性為實(shí)用性服務(wù);明確廣告目標(biāo) ， 盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) ， 這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則 。廣告是促銷手段 ， 是說明文 ， 不是藝術(shù)品;廣告人是工匠 ， 不是藝術(shù)家 。真實(shí)性原則：生命所在 ， 簡(jiǎn)明性原則：一般是短的 ， 但長(zhǎng)的也可以增強(qiáng)可信性 。100字到500字人們信心不大增長(zhǎng) ， 而從500到5000字則增強(qiáng) 。最長(zhǎng)有汽車廣告6000多字 。通俗性原則：給廣大消費(fèi)者看的 ， 生活化語言 。效益性原則：根本 。
二、廣告的主題：務(wù)虛 ， 但最重要 。是心臟 。只有主題是看不見摸不著的 。主題認(rèn)識(shí) ， 產(chǎn)生：創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生的 ， 一個(gè)首要任務(wù) 。一般在靈感之前 。與靈感不同 ， 是清晰的抽象思維的結(jié)果 ， 可以修改提高 。作用：核心 。比喻：靈魂、統(tǒng)帥其它要素 。結(jié)構(gòu)是骨胳 。材料是血肉 。支配其他因素;受其它因素服務(wù) 。廣告文案范文主題在文章中具有核心的地位 。如果說文章——廣告文案是一個(gè)人類創(chuàng)造的精神生命 ， 那么材料——廣告產(chǎn)品及其它對(duì)象是血肉 ， 結(jié)構(gòu)是骨胳 ， 語言是細(xì)胞 ， 表達(dá)方式是皮膚 ， 線索是脈絡(luò) ， 而主題則是靈魂 。主題是作者通過全部材料所表達(dá)的基本認(rèn)識(shí) 。
概念：是廣告人通過全部材料所要表達(dá)的中心認(rèn)識(shí) 。特性：
【如何利用好廣告文案范文】
(1)客觀性——材料(以商品為中心的)為前提;為判斷對(duì)象
(2)主觀性——作者的 ， 各自不同的 ， 一是水平的高低(五層次)：A特性認(rèn)識(shí)：一般的如商品質(zhì)量好;B文化認(rèn)識(shí);C時(shí)代認(rèn)識(shí);D哲理認(rèn)識(shí);E審美認(rèn)識(shí) 。
廣告文案范文有時(shí)比較抽象 ， 如果作為參考可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者 ， 而具體的是如何能夠清楚其中的特性 ， 對(duì)其產(chǎn)品宣傳的特性 ， 這樣才利于參考 ， 并且要突破舊觀念 ， 讓消費(fèi)者從新認(rèn)識(shí) ， 選擇范文作為參考 ， 就要掌握其內(nèi)涵問題 。
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