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怎么創(chuàng)造好的廣告語(yǔ)

云知道文案


怎么創(chuàng)造好的廣告語(yǔ)


廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ) 。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范！例如，“山葉鋼琴——學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 ?！边@是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)之一，它以購(gòu)買行為的決策者——孩子的父母為訴求對(duì)象，采用攻心策略敘述學(xué)鋼琴有利于孩子身心健康成長(zhǎng)，從而使山葉品牌鋼琴在心理層面引起了廣大孩子父母的認(rèn)同和肯定，接下來(lái)的事情就自然而然了 。
廣告語(yǔ)是一則廣告的核心組成部分，它的作用表現(xiàn)在哪些方面呢？


首先，廣告語(yǔ)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念 。任憑一個(gè)產(chǎn)品或品牌所蘊(yùn)涵的信息是多么的復(fù)雜，但最后通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的就是一幅畫(huà)面或一句廣告語(yǔ)，“買這樣的商品或選擇這個(gè)品牌，你會(huì)得到什么獨(dú)特的利益 ?！?br />

其次，廣告語(yǔ)還可增加產(chǎn)品或品牌的附加值 。工廠里生產(chǎn)出來(lái)的是產(chǎn)品，而消費(fèi)者體驗(yàn)的則是品牌 。通過(guò)廣告塑造品牌，由品牌在消費(fèi)者心理中的認(rèn)知作用，可以產(chǎn)生附加值 。所謂附加值，就是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者有形實(shí)態(tài)使用價(jià)值以外的無(wú)形價(jià)值，它取決于消費(fèi)者的主觀認(rèn)知和心理感受 。全球著名體育運(yùn)動(dòng)休閑品牌NIKE（耐克）的廣告語(yǔ)“just do it”（想做就做），為消費(fèi)者帶來(lái)的就是**民族的自由不羈、堅(jiān)定信念價(jià)值觀和生活態(tài)度 。消費(fèi)者也將這些界定為他們自己，這是一種新的生活方式，“我們就是我們所穿的東西”（We are what we wear） 。


再次，廣告語(yǔ)利于塑造完美的產(chǎn)品品牌形象 。奧格威說(shuō)，“每一則廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌形象的長(zhǎng)程投資” 。廣告及廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象 。消費(fèi)者通過(guò)心理認(rèn)知和解讀，在內(nèi)心世界常常會(huì)產(chǎn)生以下境況，“喝咖啡是高雅的，可口可樂(lè)為我們帶來(lái)友誼，玉蘭油使我們更年輕，勞力士彰顯尊貴地位……”


最次，廣告語(yǔ)影響社會(huì)價(jià)值和行為規(guī)范 。廣告語(yǔ)通過(guò)鼓吹感官刺激和情緒化的價(jià)值認(rèn)同，在一定程度上影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 。“不在乎天長(zhǎng)地久，只要曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）”，就不知熏陶了上世紀(jì)九十年代多少食色男女，成了他們離婚、分手、喜新厭舊最堂而皇之的理由 。


宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)彩頁(yè)設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)制作策劃公司包裝材料攝影有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語(yǔ)，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤(rùn) ?！睆V告語(yǔ)的作用如此大，那么廣告語(yǔ)創(chuàng)作有那些規(guī)則可循呢？廣告語(yǔ)是廣告的生命 。要?jiǎng)?chuàng)作出好的廣告語(yǔ)，就必須分析現(xiàn)代消費(fèi)者的所處的廣告環(huán)境和接受廣告的方式；廣告語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)把握以下幾點(diǎn)規(guī)則：


第一就是KISS原則 。KISS就是Keep It Sweet and Simple，簡(jiǎn)潔加甜美；由于幾個(gè)英文首字母的縮寫(xiě)恰巧是英文“KISS（吻）”，于是人們又戲稱之為“親吻公式” 。所謂簡(jiǎn)潔，就是說(shuō)廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短、意思明確；所謂甜美，就是說(shuō)廣告語(yǔ)要讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種純凈、永恒的美好意境 。


消費(fèi)者總希望接受美好的信息，會(huì)按照個(gè)人喜好、興趣、心理愿景選擇信息；長(zhǎng)的廣告語(yǔ)包含的訴求點(diǎn)多，涉及的記憶因素也多，同時(shí)也就消弱了產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特利益訴求，“而記憶的材料越多，越容易被忘記” 。

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