一直以來，廣告界有個(gè)長期堅(jiān)持的原則，即受眾的注意力在哪，廣告主的錢就應(yīng)該花在哪 。于是在這個(gè)智能手機(jī)主宰我們生活的年代，當(dāng)智能手機(jī)已經(jīng)成為我們接觸互聯(lián)網(wǎng)乃至現(xiàn)實(shí)世界的主要工具時(shí)，把更多的錢投入移動變得越來越有必要 。
移動廣告孕育著有史以來最大的廣告機(jī)會 。但我們該如何讓移動廣告更有效果？這可能是目前行業(yè)存在最大的問題 。
盡管廣告主有意向把預(yù)算投向移動，但目前大家普遍認(rèn)為移動廣告的效果還不夠好，其展示方式還不足以傳遞出豐富的品牌信息，因此移動端的庫存仍然很廉價(jià)，從而真正投入移動的預(yù)算并不多 。
我相信這只是因?yàn)檫^去我們走的路有點(diǎn)偏而已 。
自20世紀(jì)90年代以來，廣告一直沒有創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)立的新單元 。我們有印刷廣告、內(nèi)容營銷、廣播廣告、電視廣告等形式，但是幾乎沒做什么大的調(diào)整來適應(yīng)不斷出現(xiàn)的新屏幕 。數(shù)字化戶外廣告變成可移動的平面廣告，前貼片廣告變成簡短的、可跳過的電視廣告 。
從影院，到電視、臺式機(jī)、筆記本電腦，再到智能手機(jī)，這些與我們生活緊密相連的屏幕變得越來越小了，因此投放的廣告亦是如此 。今天的移動廣告完全是圍繞著一個(gè)對廣告來說是災(zāi)難性的標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)計(jì)的：制作更小的廣告 。
與此同時(shí)，這些屏幕正在以其他更為有趣的方式改變著 。從影院熒幕到手機(jī)屏幕的發(fā)展，向我們展示了新科技是如何打造最個(gè)人、最便捷、最具連接性的產(chǎn)品 。而連接并不單單意味著在線，它更是一個(gè)設(shè)備在同一個(gè)維度中，壓力感應(yīng)器、光線感應(yīng)器和加速度傳感器的組合 。
我們的手機(jī)功能多種多樣：它們是一個(gè)廣播、電視、相機(jī)、地圖、地址簿、日歷、天氣播報(bào)員、時(shí)鐘、計(jì)算器、即時(shí)通訊、相冊、報(bào)紙、錢包等等 。它提供了獲取有史以來人類所記錄的任何信息的方式，只要輕輕點(diǎn)擊，即可傳播整個(gè)社交圖的任何信息 。
從這個(gè)角度看，再也找不到比手機(jī)更好的媒介來做廣告了 。如果想在手機(jī)上發(fā)現(xiàn)營銷新的可能性，可以著重從以下幾個(gè)方面探索 。
1、地圖
關(guān)于流動性，有趣的并不是我們在移動，而是我們決定買什么、去哪里買、怎么去以及其他很多相關(guān)事宜 。當(dāng)我們做出購物選擇時(shí)，沒有其他媒介，能和手機(jī)一樣如此經(jīng)常使用 。在PC端，我們的決策往往取決于搜索框，而在移動端的搜索則更依賴于地圖 。因此，那些把地圖視為一個(gè)重要的探索廣告新領(lǐng)域的公司，會有很大的發(fā)展機(jī)會 。例如，谷歌地圖就能提供贊助的地方、贊助的路線以及贊助的書簽 。
2、智能軟件
過去我們總認(rèn)為廣告就是靜態(tài)圖像，但事實(shí)上并不全要如此 。如果把一個(gè)廣告看作一系列實(shí)時(shí)拉取內(nèi)容的指令的話，廣告可以通過API指令生成更加個(gè)性化的、符合場景的實(shí)時(shí)廣告 。當(dāng)?shù)罔F延誤時(shí)，為什么不試試Uber？母親節(jié)前夜，可以從Sears上挑選禮品 。未來我們要把廣告視為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，而不是“廣告文案” 。
3、無障礙、可購買的內(nèi)容
我們的手機(jī)知道有關(guān)我們的一切，包括我們的支付細(xì)節(jié)，只不過通過設(shè)置指紋密碼安全地保護(hù)了這些信息 。試想下，我們要花多久才看到那些能直接通過指紋購買商品的廣告？未來，我們需要花更多的心思，來消除那些影響購買或者訪問另一個(gè)網(wǎng)站的障礙，從而讓購物和上網(wǎng)變得更加順暢 。
4、新的互動方式
智能手機(jī)能讓圖像基于加速度計(jì)移動，它們能使用麥克風(fēng)或者光線傳感器提供廣告 。因此，為什么我們不能在3D環(huán)境下創(chuàng)造廣告單元呢？或者說提供更好的互動方式，比如通過內(nèi)容而不單是點(diǎn)擊進(jìn)行互動呢？
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