說的形象，就是說廣告語要能深深打動消費(fèi)者的心 。廣告語除了傳播產(chǎn)品獨(dú)特利益和品牌精髓外，還要帶給消費(fèi)者美好的享受，只有這樣廣告?zhèn)鞑サ牟拍苷嬲幌M(fèi)者接受廣告?zhèn)鞑ゲ拍芷鹱饔?。廣告無真理，在某些時候，廣告語的創(chuàng)作要依靠藝術(shù)的手段將廣告訴求生動形象地表現(xiàn)出來 。
例如，廣告語“今年二十，明年十八”（白麗香皂）就是在沒有科學(xué)操作的情況下創(chuàng)作出來的，但它卻采用了藝術(shù)化的手段將美容香皂能讓女性消費(fèi)者越活越漂亮、越活越年輕的心理需求表露無遺，深受女士歡迎，廣告效果也出奇的好 。
廣告語創(chuàng)作是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，決不是玩文字游戲，要在策略指導(dǎo)下進(jìn)行，只有這樣才能抓住產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張、品牌精髓，才能使廣告語一語擊中目標(biāo)消費(fèi)者群促進(jìn)銷售 。因此，嚴(yán)格地說，廣告語不是寫出來的，而是策劃出來的！
【怎么創(chuàng)造好的廣告語】
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