在大型活動策劃中藝術(shù)活動普遍會得到眾多人的喜愛與追捧 ， 因為具有很強(qiáng)的可觀賞性 。但也不是所有藝術(shù)活動 ， 都會吸引到觀眾去參與 ， 也許是活動宣傳不佳 ， 也許是本身活動不具備影響力等因素 。因此 ， 如何能吸引觀眾群關(guān)注并且參與到某藝術(shù)活動 ， 是需要多重考量的！
觀眾拓展的途徑：
1、節(jié)目設(shè)計
高雅藝術(shù)往往因其思想深度及嚴(yán)肅氛圍而容易將大部分人拒之門外 ， 因此 ， 從節(jié)目設(shè)計著手 ， 以通俗易懂的表現(xiàn)手段 ， 引領(lǐng)人們走進(jìn)藝術(shù)世界 ， 逐漸培養(yǎng)其對藝術(shù)形式的審美能力及藝術(shù)消費習(xí)慣 ， 是目前運用最廣泛的拓展方式 。
以音樂為例 ， 最好可以選用觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?nbsp;， 這樣能夠有效的吸引觀眾 。
還可以通過導(dǎo)賞的方式 ， 通過專題講座、現(xiàn)場講解或結(jié)合多媒體進(jìn)行展示 ， 是消除觀眾心理壁壘 ， 使其產(chǎn)生親切感 ， 提高參與興趣 。
此外 ， 就是互動性節(jié)目設(shè)計 ， 它也能一定程度地調(diào)動觀眾的積極性 ， 讓觀眾主動參與其中 ， 并引發(fā)興趣 。
2、空間氛圍營造
嚴(yán)肅、深刻、機(jī)富思想性是高雅藝術(shù)能逾越時空并得到傳承的重要原因之一 ， 然而對于從未接觸過這種藝術(shù)形式的新觀眾而言 ， 卻容易被高不可攀的陌生感取而代之 ， 為消解這種心理距離 ， 營造舒適、溫暖、親和的藝術(shù)氛圍 ， 不失為有效的拓展方式 。
為了營造親切的音樂氛圍 ， 選擇走出高貴嚴(yán)肅的室內(nèi)場地 ， 在戶外舉辦 。德國柏林森林音樂會就是非常經(jīng)典的例子 ， 在森林劇場 ， 古典音樂因大自然的滋養(yǎng)而更清新 ， 人們坐擁青翠 ， 盡情感受音樂的生命力 ， 以及與空氣相容的迷人質(zhì)感 。
3、幕后體驗
任何一部表演藝術(shù)作品 ， 從創(chuàng)作、排練到最后呈現(xiàn)于舞臺上 ， 都是一個浩大的工程 。這個工程中的每個細(xì)節(jié) ， 都因能影響甚至決定作品的整體品質(zhì)而顯得重要與精彩 。在傳統(tǒng)的表演活動參與模式中 ， 觀眾只是購票觀賞演出 ， 對藝術(shù)創(chuàng)作的過程一無所知 ， 而讓觀眾親身體驗藝術(shù)生產(chǎn)活動的具體環(huán)節(jié) ， 則能調(diào)動觀眾的積極性 ， 使其主動參與到藝術(shù)中心 ， 并與之產(chǎn)生共鳴 。如：美國肯尼迪藝術(shù)中心 ， 就會定期舉辦公眾體驗活動 ， 如公開排練、組織觀眾參觀后臺等 。
4、建立歸屬感
建立虛擬群體 ， 隨著Web.0的全面普及 ， 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺變成真正意義上的互動平臺 ， 在人們的生活和社交中扮演著不可或缺的重要角色 。社交網(wǎng)絡(luò)聚集了大量用戶 ， 形形色色的社交群組隨之而成 ， 藝術(shù)活動可以通過在這些社交網(wǎng)站方式 ， 建立虛群體 ， 吸引觀眾 。相對其他觀眾拓展方式 ， 建立虛擬群體具有低成本、高效率的優(yōu)勢 。
5、觀眾服務(wù)
觀眾對服務(wù)的感知往往體現(xiàn)在細(xì)微之處 ， 比如購票系統(tǒng)的便利性、機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的簡潔與清晰度等 ， 服務(wù)人員的態(tài)度也是影響觀眾服務(wù)體驗的重要方面 。
當(dāng)然 ， 對大型活動策劃公司就觀眾拓展而言 ， 途徑和方法可以是多種多樣的 。但無論運用何種方法 ， 觀眾拓展都應(yīng)具備一定的目的性、規(guī)劃性和長期性 。
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