1. 首頁 > 云知道 > >

營銷策劃的誤區

云知道文案


營銷策劃的誤區


在現代管理中，營銷的重要性已被大多數企業認識，在許多企業經營中，營銷策劃也已成為不可或缺的部分 。隨著我國 市場經濟的不斷成熟，市場的不斷變革，面對激烈的市場競爭，越來越多的行業和企業不得不把經營重點轉到營銷上來，前幾年是快消品等行業，現在就連農業、生產加工型企業也不得不這樣做 。

然而，畢竟中國的現代企業史才剛剛開始，不過短短幾十年，所以很多方面還不夠專業，不夠成熟 。營銷策劃也是 這樣，雖然大部分企業已不得不把營銷作為經營重點，但大部分企業還不能真正理解營銷策劃的意義，加上部分濫竽充 數者的自我浮躁、鼓吹和炒作，使得大部分企業對營銷策劃和“策劃人”敬而遠之 。同時，由于這些濫竽充數者大多半 路出家或根本不具備基本的營銷策劃知識，但卻經常大放厥詞，擾亂視聽，使得人們對營銷策劃存在很多誤解 。
一、任何人都可以做策劃
【營銷策劃的誤區】
很多缺乏專業素養的人認為策劃無須真才實學，只要有想法，有點子就能做策劃 。這是對策劃的一種莫大的誤解 。市場營銷策劃不是出點子，更不是吹牛，每一項策劃都需要深厚專業知識，策劃的原則、方法、理念等基本理論都有著 深厚的理論淵源，程序有著嚴密的邏輯關系 。策劃是建立在科學理論之上、運用科學方法進行操作的一門學問 。
對于策劃者來說，不是隨便一個人就可以做好策劃 。真正能做策劃的人，要求是非常高的 。作為一個合格的策劃者，不僅要有淵博、豐富的專業知識，更要有豐富的實踐經驗，同時要有相當敏銳的觀察力、洞察力和分析能力 。例如營 銷策劃，如果連營銷知識都沒掌握好，怎么能做營銷策劃呢 。
二、策劃等同于文案
這是目前最廣泛、最可怕且最不專業的一個誤區 。很多人，甚至很多企業的“策劃人員”認為策劃就是文案，或者 招聘時直接就把策劃職位叫做“文案策劃”，很多人認為策劃就是要有好文采，能寫好文章 。完全不了解策劃和文案的最基本概念，其不專業性可見一斑，但現實中這絕非少數 。
現在企業中的“文案”一詞來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來 。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，其核心是文字的創作 。而策劃則是對市場進行分析、計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程；是對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程 。更多的是一種思維方式，是一個系統性的工作，有著自己獨特的運作模式，有專業性的一面 。
三、策劃的“模仿論和方案論”
很多人認為，只要能寫個策劃案，或模仿一個別人的方案就能做策劃了，很多所謂“策劃人”更是經常把做方案掛在嘴邊，還自我感覺良好 。這實際上是對策劃核心思想的誤解，對策劃工作缺乏最基本的了解 。策劃不是照貓畫虎，也不是套路和程序，每一個策劃方案都是根據實際情況進行系統研究、分析并提煉出來的，其中有策劃者的創意，體現的是被策劃對象的獨特性 。也就是說，每一個策劃方案都是一種新的思維的表現，這是贏得競爭勝利的先決條件，也是策劃工作的價值所在 。
在市場競爭中，市場的形勢復雜多變，作為企業要獲得競爭的優勢，就必需要對自己的競爭手段 進行創新，這樣才能戰勝對手，如果策劃方案可以模仿，這樣的方案不能叫策劃方案，更不可能依靠這種方案去贏得競爭贏得市場，甚至還會給企業造成不必要的損失 。因而，策劃方案是不能模仿的，每一次策劃都是對營銷理念和營銷手段的創新，也只有這樣才能體現策劃方案的價值 。所以，不是能弄出個策劃方案就會做策劃了，就是合格的策劃人了 。

推薦閱讀