首先要明確一點(diǎn)：文案策劃和策劃是兩回事 。
1. 什么是策劃？
策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃 。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓 。
【到底什么是策劃？】正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字——你的文筆好好!
這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸錯(cuò)了對(duì)象，我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù) 。
如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫手 。
如果你僅僅是做做創(chuàng)意說(shuō)明、做做促銷活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些，我覺(jué)得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃 。
2. 策劃并不是誰(shuí)都可以做
我很奇怪，現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情 。我相信策劃肯定是榮耀的事情，但是這個(gè)詞語(yǔ)被誰(shuí)都可以掛在嘴邊的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得是一種悲哀?
你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？
你以為經(jīng)常把什么IMC、USP、4P、4C、DNA、核心價(jià)值，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?
我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西。策劃人需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來(lái)越多。
如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會(huì)一直枯竭 。
所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)，策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以 。
3. 策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位
如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況：“**，幫我做個(gè)創(chuàng)意說(shuō)明……”“**，這個(gè)廣告文案幫我想想……” 。這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題 。
此外，你的同事對(duì)你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的 。他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來(lái)的，但是我認(rèn)為不是這樣 。
你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品，了解競(jìng)品的特性、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn) 。才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋，最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)。
這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下，才能提煉出兇狠的說(shuō)辭，和強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的畫面 。
不要把你工作的步伐走在別人的后面，每一個(gè)項(xiàng)目，從一開(kāi)始你就必須界定好，你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo) 。
對(duì)產(chǎn)品的概念、說(shuō)辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開(kāi)始就建立起來(lái) 。
4. 舉起你手中的劍
策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠，策劃就像是在鑄劍 。
舉起你手中的劍，精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群 ?？乘滥愕膶?duì)手，把市場(chǎng)切割開(kāi)來(lái)，這就是策劃之劍!
5. 創(chuàng)意不是一蹴而就
你要相信創(chuàng)意不是一來(lái)就有的，雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀 。但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感才是你最后的概念，這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)，創(chuàng)意的誕生有三步：
1）昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路 。
2）衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴 。
3）眾里尋他千百度，回頭驀見(jiàn)，那人卻在燈火闌珊處 。
我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感，逛商場(chǎng)的時(shí)候、上廁所的時(shí)候、走路的時(shí)候、睡覺(jué)之前，但是回歸頭來(lái)，這些創(chuàng)意的誕生 。
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