在電子商務(wù)大行其道的今天 ， 建設(shè)網(wǎng)站已是企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要之選 ， 也是連接企業(yè)和虛擬 網(wǎng)絡(luò)的紐帶 。而一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站必須定位明確才能為目標(biāo)受眾有效的服務(wù) ， 從而發(fā)揮其推動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷能力、吸引潛在客戶的作 ， 否則必將如無(wú)根基的建筑 ， 終會(huì)轟然倒塌 。
【企業(yè)建站明確定位前的原則是什么？】定位 ， 就是要在茫茫的電商世界里清楚的找到自己的位置 ， 如何明確定位企業(yè)網(wǎng)站呢？
明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌特色
企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站是根據(jù)自身需要建設(shè)的 ， 不是跟風(fēng)為建網(wǎng)站而建網(wǎng)站 ， 所以要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念出發(fā) ， 為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù) 。那么 ， 對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容展示就應(yīng)通過(guò)文字、圖片、顏色、動(dòng)畫等媒介 ， 充分展示企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色和品牌優(yōu)勢(shì) ， 讓客戶能在第一時(shí)間第一印象上感知到企業(yè)網(wǎng)站所傳達(dá)出的核心思想 ， 避免過(guò)多超炫卻不實(shí)用的功能 ， 讓客戶感覺網(wǎng)站整體花里胡哨 ， 還不容易找不到主要信息 。
明確商務(wù)與技術(shù)的關(guān)系
電子商務(wù) ， 電子是工具 ， 商務(wù)才是目的 。只有通過(guò)商務(wù)的效果 ， 才能體現(xiàn)電子商務(wù)的技術(shù)價(jià)值 ， 技術(shù)幫助企業(yè)促成商務(wù)目的的實(shí)現(xiàn) ， 所以企業(yè)網(wǎng)站的定位必須在現(xiàn)在技術(shù)水平上鎖定商務(wù)功能 ， 不是技術(shù)越新就越好 ， 不是商務(wù)功能越多就越好 ， 而是以快捷安全方便實(shí)用的客戶體驗(yàn)為先 ， 為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化而努力 。否則 ， 不管是一味的追求技術(shù)犧牲網(wǎng)站體驗(yàn)或是不顧目前行業(yè)現(xiàn)狀貿(mào)然開展各種交易功能都是很危險(xiǎn)的事情 。
明確信息服務(wù)與銷售的關(guān)系
企業(yè)建網(wǎng)站 ， 提供信息服務(wù)是最基本的 ， 比如產(chǎn)品信息的展示 ， 企業(yè)信息的傳遞 。而銷售是在具有一定的支付基礎(chǔ)及物流功能等技術(shù)支撐之后才能擔(dān)起銷售的巨任 。對(duì)于企業(yè)銷售來(lái)說(shuō) ， 不管目標(biāo)是多少 ， 也只有在企業(yè)網(wǎng)站提供盡可能豐富的產(chǎn)品信息、專業(yè)知識(shí)介紹以及售前售后信息咨詢行才能進(jìn)行到銷售這一環(huán)節(jié) ， 所以企業(yè)網(wǎng)站只有切實(shí)做到信息服務(wù)職責(zé)后才能達(dá)到銷售的最終目的 。
明確客戶需求
賣產(chǎn)品就要找到消費(fèi)者的需求點(diǎn) ， 鎖定使用產(chǎn)品的目標(biāo)人群 ， 通過(guò)滿足他們的需求才能實(shí)現(xiàn)交易結(jié)果 。企業(yè)建站不僅要結(jié)合自身特點(diǎn) ， 還要盡可能的搜集客戶需求 ， 最大限度的滿足客戶的需求 ， 才能在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中挖掘出潛在客戶 ?？蛻糍Y源是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大的資本 ， 誰(shuí)能掌握客戶需求快速響應(yīng) ， 誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng) 。
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