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網(wǎng)易云最近也上線了直播產(chǎn)品：LOOK直播 。本篇文章將從什么是音樂直播、用戶分析、行業(yè)及競(jìng)品分析、LOOK直播體驗(yàn)，以及LOOK直播產(chǎn)品策略這5個(gè)方面對(duì)LOOK直播展開詳細(xì)分析 。

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前言：
網(wǎng)易云村最近也上線了直播產(chǎn)品（LOOK直播），做為網(wǎng)易云村的Lv.8資深用戶，以及一只熱愛音樂的PMC，當(dāng)然要好好分析下 。
分析網(wǎng)易系的產(chǎn)品，首先要對(duì)事物的本質(zhì)進(jìn)行深入的洞察和思考，然后再是產(chǎn)品功能 。本篇主要是從LOOK直播的業(yè)務(wù)模式層面進(jìn)行分析，不對(duì)產(chǎn)品功能層面進(jìn)行展開 。
做產(chǎn)品分析，要同時(shí)具有用戶視角和產(chǎn)品經(jīng)理視角，所以從計(jì)劃分析到現(xiàn)在，也對(duì)網(wǎng)易云直播產(chǎn)品進(jìn)行了較深入的體驗(yàn) 。
本篇分析，從“什么是音樂直播，用戶分析，行業(yè)及競(jìng)品分析，LOOK直播體驗(yàn)，以及LOOK直播產(chǎn)品策略”5個(gè)層面展開進(jìn)行分析 。
一、什么是音樂直播1. 什么是音樂？
我對(duì)于音樂的理解是，音樂是一種可以控制人的喜怒哀樂的旋律 。
音樂是一種力量，可以讓人喜，讓人悲 。
音樂是一種態(tài)度，可以引起人們的共鳴 。
音樂是一劑良藥，可以治愈內(nèi)心的創(chuàng)傷 。
做為一個(gè)超級(jí)音樂重度患者，在聽到一首感動(dòng)人心的歌曲的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)受到觸動(dòng)，甚至?xí)牭絻?nèi)牛滿面，渾身起雞皮疙瘩 。
2. 什么是直播？
最早的直播應(yīng)該就是電視臺(tái)直播了，比如晚會(huì)直播等，特點(diǎn)在于時(shí)效性，是對(duì)節(jié)目的實(shí)時(shí)同步 。
3. 什么是音樂直播？
音樂直播可以看做是線上的音樂show，主播在線上同步演繹音樂，同時(shí)與觀眾有實(shí)時(shí)互動(dòng) 。
不過說到底，音樂直播重點(diǎn)還是在于內(nèi)容，即動(dòng)人的音樂 。
二、用戶需求分析
【網(wǎng)易云圖片 網(wǎng)易云圖片】用戶為什么要看音樂直播呢？主要是因?yàn)楹闷嫘?。
從人性的角度來看，人人都有好奇心，有窺探隱私的心理，只是程度不同而已 。就像人們總是熱衷于關(guān)心明星的隱私八卦，來滿足自己的好奇心，讓自己變得愉悅 。
同時(shí)，可以與主播“近距離”接觸 。直播形式可以與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近主播與聽眾的距離 。
三、行業(yè)及競(jìng)品分析1. 行業(yè)前景
根據(jù)《2018年中國(guó)音樂直播用戶白皮書》對(duì)于音樂直播行業(yè)的分析，音樂直播在所有直播行業(yè)里面前景最好，同時(shí)整體行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ草^大 。
上面是從數(shù)據(jù)報(bào)告方面得出的結(jié)論 。下面從用戶需求層面分析下音樂的行業(yè)前景 。
按照馬斯洛需求層次理論，人在物質(zhì)生活得到滿足后，會(huì)追求更高層次的精神層面滿足 。
但在當(dāng)前整體社會(huì)充滿焦慮和浮躁的大環(huán)境下，人對(duì)物質(zhì)的欲望也到了極致 。貧富差距的加大，房?jī)r(jià)的飆升，人與人之間攀比的心理，讓很多人在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，對(duì)物質(zhì)的需求無(wú)法得到滿足 ?！柏?cái)富得不到自由”，精神層面得到滿足變得越來越奢侈 。
但是音樂做為一個(gè)獲取成本極低而收益很大的一種精神食糧，可以讓人比較容易得到精神上的滿足，并且是具有可持續(xù)性的 。人對(duì)于物質(zhì)生活無(wú)法滿足的欲望越強(qiáng)烈，那么音樂所起的效果也就越大 。
不管是走在路上，還是坐車，吃飯等很多場(chǎng)景，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多人都戴著耳機(jī) 。
所以，綜合看來音樂的行業(yè)前景還是非常巨大的 。
2. 競(jìng)品分析
目前涉獵音樂直播的平臺(tái)主要有酷狗，YY，虎牙，花椒，熊貓，唱吧和全民K歌等 。通過對(duì)競(jìng)品的體驗(yàn)，主要存在的問題是：
主播的水平整體偏低 。各平臺(tái)主播的水平參差不齊，絕大部分主播真是唱的慘不忍睹，頻繁出現(xiàn)車禍現(xiàn)場(chǎng) 。主播不專注唱歌 。很多主播在唱歌過程中，更多的關(guān)注聽眾是否送禮物，邊唱歌邊聊天，與觀眾打招呼 。就像之前小品里面經(jīng)常諷刺的那種場(chǎng)景：歌手唱著唱著就會(huì)來句：“朋友們你們好嗎”？！再唱兩句又來句：“感謝xxx的禮物”！總讓人想起古時(shí)候街邊乞討賣藝的場(chǎng)景，感覺很low 。主播形象比較差 。很多主播打扮的濃妝艷抹，讓人視覺上感受很不好 。畢竟主播應(yīng)該還是要靠歌聲吸引人，適當(dāng)?shù)膴y容可以為歌手增添幾分色彩，但是化的過于妖艷就讓人比較反感了 。

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