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這屆年輕人，防曬如“武裝”

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這屆年輕人，防曬如“武裝”


來源：燃次元
遮陽傘、防曬衣、防曬帽、防曬手套、防曬冰袖，以及全臉防曬口罩和半臉防曬口罩……夏天越來越近，為了防曬，年輕人究竟能將自己“武裝”到什么地步？
90后女生曉夏是一位典型的防曬達(dá)人，從最初只用硬防曬（物理遮蓋防曬），到配合使用軟防曬（防曬霜或防曬噴霧等） ?，F(xiàn)在，只要是在陽光明媚的天氣出門，“軟防曬+硬防曬”已成為了曉夏的標(biāo)配 。
不僅對(duì)防曬產(chǎn)品有研究，曉夏對(duì)防曬的原理也是一清二楚，“太陽輻射的紫外線有多種類型，其中的UVA（近紫外線）是可以穿透云層和玻璃，對(duì)皮膚直接造成傷害的，如使皮膚變黑、加速皮膚老化等，我們主要防的也是這類型的紫外線 。所以一年四季、陰天下雨，只要出門，我必‘防曬’ ?！?br /> 專注于硬防曬品牌的OhSunny創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官曹宸瑋在接受36氪采訪時(shí)表示，硬防曬是指區(qū)別于傳統(tǒng)防曬霜的新型防曬產(chǎn)品，形態(tài)多為服裝及工具產(chǎn)品 。通過外在防護(hù)層（面料或涂層等）進(jìn)行光折射，從而避免紫外線接觸皮膚以達(dá)到防曬目的 。因此，單純依靠軟防曬不能起到100％的防護(hù)效果，軟硬防曬搭配目前是消費(fèi)者需求的重要趨勢(shì)轉(zhuǎn)變 。
美麗修行大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》顯示，2018-2021年，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求逐漸升級(jí)為剛需，對(duì)比其他品類關(guān)注度成爆發(fā)式增長(zhǎng)，防曬搜索量2019-2021年增長(zhǎng)7倍 。
“防衰先防曬”、“全副武裝才能白”，當(dāng)防曬和抗衰、美白掛上了鉤，女生們已經(jīng)不再滿足于單純的涂抹防曬霜，而是像曉夏一樣，開啟了“涂抹+穿戴”的“雙重”防曬，這也使得硬防曬的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大 。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，相較于2020年增長(zhǎng)近500％ 。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021-2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以9.4％的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元 。同期，該行業(yè)的在線銷售將以13.0％的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年將達(dá)到428億元 。
消費(fèi)者對(duì)硬防曬的狂熱讓這個(gè)賽道的玩家越來越多 。除了專注于硬核防曬的品牌外，快時(shí)尚品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌，以及和戶外、防曬毫無關(guān)系的品牌都在跨界做防曬服飾 。值得一提的是，消費(fèi)者的追捧也直接讓防曬裝備品牌蕉下控股有限公司（下稱“蕉下”）離成功IPO更進(jìn)了一步 。近日，蕉下向港交所遞交《招股書》，擬主板掛牌上市 。
然而，入局者增多的同時(shí)，一方面給了消費(fèi)者更多的選擇，另一方面也直接導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化和內(nèi)卷化 。
“之前買防曬產(chǎn)品只是關(guān)注是否真的能防曬，但現(xiàn)在還得看顏值、重量、便攜等等 ?！睍韵母嬖V燃財(cái)經(jīng)，僅僅防曬服，就分為長(zhǎng)款、短款，經(jīng)典款、襯衫款、開衫等多種風(fēng)格 。防曬口罩更是花樣百出，有純色、有混色、有漸變色，有的可以防護(hù)眼角，有的則直接配有防曬面罩……
艾媒CEO張毅對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，硬防曬是一個(gè)細(xì)分賽道，并不是對(duì)所有消費(fèi)者都是剛需產(chǎn)品，所以市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)份額也較容易觸到天花板 。
張毅強(qiáng)調(diào)，如果在硬防曬這一細(xì)分領(lǐng)域里面去細(xì)究，有可能會(huì)隨著消費(fèi)者的選擇收窄和行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致品牌利潤(rùn)率降低，最終的走向就是靠不斷地?zé)X營(yíng)銷來維持生存 。
硬防曬被“玩出花”
近兩年，受“美白抗衰先防曬”理念影響，防曬逐步從戶外場(chǎng)景，延伸到日常通勤和出行 。防曬服飾也因?yàn)榭商峁┤轿?、全天候防曬而越來越受到消費(fèi)者的追捧 。
90后女生李曉琪對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，夏天紫外線強(qiáng)，不管涂多少層防曬霜，都還是會(huì)下意識(shí)地去遮擋陽光 。于是，出門時(shí)墨鏡、帽子和防曬衣就必須穿戴起來 。除了在心理上給予安慰，在李曉琪看來，硬防曬的性價(jià)比也更高 ?！拔乙话愣紩?huì)選擇專業(yè)的防曬品牌，帽子、衣服穿戴個(gè)1-2年完全沒有問題，相較于涂抹防曬霜，既省事兒又省錢 ?！?/p>

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