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主題館|從1號店“落晉”，看紅星美凱龍的高端家居生態(tài)

家居紅星美凱龍山西

文|螳螂觀察
作者| 青月
這兩個(gè)月，整個(gè)家居家裝業(yè)似乎都處在“內(nèi)卷”的氛圍中無法自拔。
前有“315FUN肆嗨購節(jié)”，隨著一張張“奪魁龍榜”炒熱了整個(gè)行業(yè)之后，接踵而至的“門窗節(jié)”以及五一大促又引得各方勢力同臺競技。
5月4日，紅星美凱龍“51一年一度狂享購”落下帷幕，在這期間，紅星美凱龍全國商場總消費(fèi)人數(shù)同比增長65.6%，訂單數(shù)增幅更是達(dá)到160%。據(jù)悉，在即將到來的618這場年中核心戰(zhàn)役里，紅星美凱龍還將聯(lián)合阿里巴巴推出家裝行業(yè)首個(gè)88會(huì)員日。
主題館|從1號店“落晉”，看紅星美凱龍的高端家居生態(tài)

（紅星美凱龍山西1號店效果圖）
在這數(shù)場火熱的“排位賽”間隙，3月26日，紅星美凱龍山西1號店全球招商盛典在太原啟幕，山西1號店正式成為紅星美凱龍的第33家1號店。
“1號店戰(zhàn)略”是紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，在去年10月31日官宣的新戰(zhàn)略，紅星美凱龍將從東北到西南，從華南到華北，從西北到華東，從京津到華中全國8大地區(qū)陸續(xù)完成1號店戰(zhàn)略的落地。如今，紅星美凱龍是否完成了當(dāng)初的目標(biāo)？后疫情時(shí)代，“1號店戰(zhàn)略”能否為正在穿越周期的行業(yè)帶來新的啟發(fā)？
1號店“落晉”，Top100 Mall格局生變
“紅星美凱龍‘1號店’將與公司其他商場，共同構(gòu)成中國家居第一流通渠道，滿足從剛需消費(fèi)者到中高收入人群，再到高凈值人群，不同年齡段、不同消費(fèi)群體的全生命周期的家居生態(tài)消費(fèi)服務(wù)。”
朱家桂在遼寧沈陽“紅星美凱龍1號店戰(zhàn)略”發(fā)布現(xiàn)場，指出了“1號店”對紅星美凱龍未來發(fā)展的意義。2021年末，紅星美凱龍?jiān)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)完成了9家至尊MALL 、32家1號店及59家標(biāo)桿商場的落地，至此，Top100 Mall正式“成團(tuán)”。
原本以為Top100 Mall“成團(tuán)”標(biāo)志著階段性戰(zhàn)略的結(jié)束，然而山西1號店的落地似乎在告訴我們，事情還沒完。
主題館|從1號店“落晉”，看紅星美凱龍的高端家居生態(tài)

紅星美凱龍山西1號店作為紅星美凱龍Top100 Mall成團(tuán)后的首次擴(kuò)軍，對比前面的32家1號店，該店確實(shí)有一些與眾不同的地方：
一方面，不同于前32家1號店，山西1號店是至今為止唯一一家不是由存量商場改造，而是從規(guī)劃初期就完全按照1號店標(biāo)準(zhǔn)打造的新商場，總面積更是達(dá)到了驚人的12萬平方米，比此前已經(jīng)進(jìn)入太原的兩家紅星美凱龍商場加在一起的面積還要大。
另一方面，前32家1號店都配置了九大主題館，即智能電器館、潮流家具館、進(jìn)口國際館、精品衛(wèi)浴館、睡眠生活館、設(shè)計(jì)客廳館、系統(tǒng)門窗館、高端定制館和軟裝陳設(shè)館，但山西1號店增添了頂?shù)乜臻g館，成為首個(gè)配置十大主題館的紅星美凱龍商場。
在「螳螂觀察」看來，這些細(xì)節(jié)可能預(yù)示著Top100 Mall是一個(gè)動(dòng)態(tài)的組合，未來或許還會(huì)有更多的“1號店”出現(xiàn)。
這不僅可以使得消費(fèi)者對個(gè)人品質(zhì)生活的需求不斷變化的大趨勢下，紅星美凱龍能夠與時(shí)俱進(jìn)，用更專業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，而且還能帶給Top100 Mall以危機(jī)感，令商場之間形成良性的競爭氛圍，共同進(jìn)步。
不適用“梅特卡夫效應(yīng)”的1號店，能否拉高行業(yè)“閾值”？
數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)，是具有梅特卡夫效應(yīng)。
即在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完成后，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與用戶平方成正比，我國人口基數(shù)龐大，會(huì)帶來更大的人口紅利。簡單來說就是一種依靠規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)邊際成本接近于零的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但在「螳螂觀察」看來，紅星美凱龍顯然已經(jīng)跳出了“梅特卡夫效應(yīng)”。

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