以山西1號店為例，它的第一個特點是“體量大”。這一點前文也有所提及，其是目前紅星美凱龍在山西省內體量最大的商場之一。并且不僅僅是山西1號店，據(jù)悉，東北1號店營業(yè)面積超過了15萬平米，并且未來紅星美凱龍的每個1號店商場營業(yè)面積都將達到10萬平方米以上。
它的第二個特點是“輻射廣”。從地理位置來看，據(jù)「FM107太原交通廣播」報道，紅星美凱龍山西1號店位于太原龍城大街與濱河東路交匯處，龍城大街快速路，連接東西城區(qū)；濱河路貫穿太原市南北，輻射全城。同時距高鐵站8公里，距機場10公里，距晉中市20公里，輻射清徐、榆次、晉中等地區(qū)，實現(xiàn)一小時都市圈超1000萬級的人口覆蓋。
事實上，紅星美凱龍1號店對選址極為苛刻，通常都在超一線、一線及強省會城市，所以不僅僅是山西1號店外，幾乎紅星美凱龍的每一家1號店可以做到一店賣全省，甚至多省，輻射面積遼闊。
它的第三個特點則是“品類全”。山西1號店擁有十大主題館，其余的每一家1號店都建成了九大主題館。不僅如此，包括海爾、美的、海信、格力、老板、方太、西門子等各個細分領域在內的知名品牌均以確定入駐山西1號店“智能電器生活館”。
又比如，上海紅星美凱龍全球家居1號店的“智能電器生活館”也展示了方太、西門子、卡薩帝、A.O.史密斯等60余家高端電器品牌。進口國際館則匯集了德國漢莎定制家居、法國羅奇堡家具、意大利加德尼亞瓷磚等幾乎所有主流國際品牌。
至于為什么這部分品牌會選擇入駐紅星美凱龍1號店，用傳世運營總監(jiān)鄧正昕的話來說：“強者一定要和強者聯(lián)合?！?br />
對于以超400平米面積拿下紅星美凱龍山西1號店位置的老板電器來說，這更是一次店態(tài)建設的新突破與新升級。
“它是老板電器在山西省內最大的旗艦店和體驗店，集合了煙機灶具、蒸烤一體機、集成灶、洗碗機、凈水器、熱水器、冰箱等全品類，為用戶提供烹飪前、烹飪中、烹飪后全周期的場景化解決方案”，老板電器的高級副總裁何亞東如是說。
“體量大”、“輻射廣”、“品類全”，集這些特點于一身的紅星美凱龍1號店堪稱新時代家居家裝市場的“超級新物種”。
這也是常被用于互聯(lián)網(wǎng)中的“梅特卡夫效應”并不適用紅星美凱龍的原因，簡單來說，家居家裝行業(yè)并不是開設的店數(shù)量越多，營收就能翻倍，更重要的是要考慮單個營收單位的收入模型，顯然紅星美凱龍在“Top100 Mall計劃”制定初期就已經意識到了這一點。
重構“人貨場”，紅星美凱龍能否實現(xiàn)“逆周期”生長？
地上文明看山西，地下文明看陜西。
從山西1號店能夠看出紅星美凱龍在中國家居行業(yè)的升級與迭代之中所作的努力，當然想分這塊“蛋糕”的并非只有紅星美凱龍。
據(jù)國家統(tǒng)計局2月28日發(fā)布的《2021年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，快于人均GDP增速，與GDP增速同步。
（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局， 制圖：螳螂觀察）
人均收入增長是一個原因，另一點則是高凈值人群的增加。據(jù)《2021中國私人財富報告》顯示，2020年中國高凈值人群（可投資資產超過1000萬元的個人）數(shù)量達到262萬人，與2018年相比增加了65萬人。
在這樣的背景下，高端家電開始在“厚利時代”大放異彩，再加上受到中國家居市場4.5萬億的規(guī)模的誘惑，家居商場競爭激烈，在這個圈子里，除了富森美、居然之家等上市公司之外，還有一部分玩家也在通過小紅書、社群、直播、短視頻、小程序等線上資源慢慢崛起，然而，紅星美凱龍之所以能從中脫穎而出，離不開其通過“拓品類、重運營”，挖掘到的“人貨場”增量：
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