美克家居在4月27日盤后披露2021年年報。在2021年受到原材料上漲，消費低迷，受到疫情沖擊下等不利因素下，公司業(yè)績依舊取得高增速，公司營業(yè)收入52.75億元，同比增長15.40%，扣非凈利潤1.94億元，同比增長92.30%，經(jīng)營性現(xiàn)金流7.95億元，同比增長28.02%，創(chuàng)歷史新高。
在“房住不炒”政策環(huán)境下，與公司緊密相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)較為低迷，但是公司通過持續(xù)拓展中高端市場，整合現(xiàn)有資源，并持續(xù)深入主要品類發(fā)展，開啟以微信、抖音為主的數(shù)字營銷線上渠道，形成品牌矩陣，并加大國際批發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展，使得公司業(yè)績出現(xiàn)爆發(fā)式復(fù)蘇增長。
打造美好生活方式
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類在滿足衣食住行與安全需求后，需求升級為社交、尊重和自我實現(xiàn)。家具和家居空間在滿足人們居住和功能需求后，消費者逐步追求個性化需求，通過不同風(fēng)格家居裝修和家具搭配彰顯自身個性，打造能滿足居住和凸顯品味的居所，尤其是在當下疫情常態(tài)化，在家時間比以往更長，大眾更注重居家體驗。在這一背景下，中高端家具家居企業(yè)由于差異化競爭，與普通企業(yè)在審美和店面布置上能夠更好滿足消費者對于美好生活體驗的需求。
雖然受到疫情影響，但是美克家居進一步拓展中高端核心市場，針對中高端客戶多元化需求整合自身資源，提供一站式置家服務(wù)，解決了消費者需要進行多點采購?fù)袋c；并且根據(jù)客戶需求較高，個性化和差異化較大等特點，持續(xù)深化產(chǎn)品品類，提供窗簾、床墊等軟裝家居整體解決方案，依靠強大的資源整合能力，增加了客戶粘性，并增加了客戶購買頻率，與以往家具家居企業(yè)只能滿足客戶一次性需求有所區(qū)別，同時增加了企業(yè)護城河。
【 美克美家|美克家居發(fā)布2021年年報，打造“美好生活方式，引領(lǐng)家居行業(yè)未來設(shè)計趨勢】栽下梧桐樹，引得鳳凰來。在企業(yè)向中高端開拓上，必須具備核心競爭力才能吸引中高端用戶和知名設(shè)計師、體驗官。公司打造美克洞學(xué)館，重新定義“人、貨、場”，詮釋了美克家居價值認知，向消費者提供藝術(shù)、文化與商業(yè)深度融合的體驗場景，在成為公司新零售藝術(shù)體驗場景同時給予消費者沉浸式消費體驗。北京美克洞學(xué)館自2021年3月正式啟幕至今，累計接待22.5萬人次，開業(yè)當年書面訂單量達到盈虧平衡。在此期間，北京美克學(xué)館面向設(shè)計師、超級體驗官、異業(yè)合作等不同客戶及合作伙伴開展超過200場活動，為美克美家線上官方商城引流1.5萬名新用戶，為公司在潛在用戶和設(shè)計師、體驗官、異業(yè)合作客戶心中形成良好口碑。
引領(lǐng)家居行業(yè)未來設(shè)計趨勢
深耕家居行業(yè)三十年的美克家居從創(chuàng)立之初就希望將豐富多樣的居住和生活體驗帶給熱愛生活的用戶。從門店設(shè)計與展示中就將極富藝術(shù)感的DNA融入到門店環(huán)境中，并讓用戶更喜歡自己與公司共同設(shè)計的“家”。
中國傳統(tǒng)文化的一大特色是“己—家—國”三位一體。美克家居旗下品牌美克美家以品牌DNA為核心，在保護品牌招牌元素與經(jīng)典優(yōu)勢的同時，拓展品牌故事與傳承，發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)新，順應(yīng)市場變化，以高端優(yōu)質(zhì)體驗為入口，全國一二線城市精準布局，產(chǎn)品從材質(zhì)、設(shè)計、工藝、風(fēng)格等全方位滿足中高端客戶的高品質(zhì)追求。
在房地產(chǎn)放松調(diào)控，多地放松限購，銀行房貸與開發(fā)貸利率跟門檻下調(diào)，消費升級和疫情復(fù)蘇大背景下，美克美家將繼續(xù)引領(lǐng)美的體驗，打造家的氛圍，引領(lǐng)未來家具家居行業(yè)趨勢，打造中國民族品牌，以自身經(jīng)營實力作為護城河，迎接估值修復(fù)。
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