互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代 ， 傳播碎片化讓傳統(tǒng)營銷杯水車薪 ， 渠道扁平化分散過去的通路打法不夠用 ， 用戶的圈層化要求品牌最好能建立最近的粉絲圈層 ， 這些都是傳統(tǒng)品牌形象工程無法勝任的 。 隨著泛IP化時代的來臨 ， 賦予IP強大的穿透力和延展力 ， 特別適合企業(yè)在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播 ， 凸顯差異化并建立情感共識 ， 從而提升粉絲粘度 。
正是基于這種背景之下 ， 廣州本土休閑零食品牌重新打造并定義零食代言人劉畢梵先生 ， 讓它與當下消費者都需求所結(jié)合起來 。
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劉畢梵先生的誕生這個品牌IP的誕生 ， 靈感便是來源于當下的休閑零食市場充斥著大量同質(zhì)化產(chǎn)品 ， 因此卡慕品牌希望劉畢梵先生到世界各地品嘗美味 ， 然后將此地的風味與國內(nèi)消費者喜好跟習慣結(jié)合起來 ， 從而分享給每個人 ， 一起來感受到美味所帶來的奇妙時刻 。
劉畢梵先生：是一位愛分享 ， 不具挑戰(zhàn) ， 喜歡創(chuàng)新的美味探索家 ， 他熱愛生活 ， 積極向上 ， 對零食有著獨特對品味 。 而且他對零食追求著新鮮 ， 好吃跟放心的零食 。 因此他希望能將這些美味分享給每一個人 ， 讓大家一起來感受美味所帶來的奇妙時刻 。
卡慕品牌負責人解釋道 ， 他們希望重新定義賦予劉畢梵先生價值觀 ， 成為一個有血有肉的人 ， 就是希望當下的消費者能持續(xù)對美味保持想象力 ， 讓零食不再枯燥 。 并學會一下幾件事情：
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1.分享是一件很酷的事情
【圈層|泛IP化時代到來，卡慕品牌重新定義打造劉畢梵IP】有一句話是這樣說的：“一份快樂 ， 兩人分享 ， 就變成兩份快樂；一個痛苦 ， 兩個人分擔 ， 就變成半個痛苦 。 ”但在當下快速發(fā)展的背景下 ， 生活中大多數(shù)人因快節(jié)奏的生活、繁忙的工作而逐漸忘記了如何跟別人去分享自己的快樂 ， 跟別人分享自己遇到的風景 。 因此 ， 卡慕希望通過這樣一種價值觀的引導(dǎo) ， 讓繁忙的人們停下腳步進行分享 ， 并與劉畢梵先生一起感受美味所帶來但奇妙時刻 。
- 生活中需要勇敢
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卡慕品牌打造但劉畢梵IP雖然才剛剛起步 ， 但要形成規(guī)?；?， 規(guī)范化但品牌還需要繼續(xù)努力 。 我們相信 ， 在未來卡慕會用一個有溫度的品牌IP推動中國休閑零食市場的發(fā)展 。
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