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莊薈|“劇本殺”進(jìn)了葡萄酒，名莊薈跨界引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

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隨著消費(fèi)者群體與消費(fèi)理念的更新迭代 ， “年輕化”慢慢變成酒行業(yè)普遍探討的課題 ， “劇本殺”作為年輕人的社交新寵 ， 也在近半年成為酒行業(yè)圈粉Z時(shí)代的新武器 。
去年年末 ， 中糧名莊薈抓住“劇本殺”這一娛樂新風(fēng)口 ， 組建創(chuàng)新工坊劇本殺項(xiàng)目組 ， 率先將“劇本殺”營(yíng)銷新模式引入葡萄酒行業(yè) 。
如今 ， 名莊薈的原創(chuàng)處女座《酒紅色的血祭》上線在即 ， 作為葡萄酒行業(yè)的“第一殺” ， 它將給消費(fèi)者帶來怎樣的驚喜？名莊薈的新嘗試又將為行業(yè)帶來哪些新啟發(fā)？
搶位“劇本殺+”
“名莊薈開發(fā)原創(chuàng)劇本殺的初衷 ， 是為了讓葡萄酒的消費(fèi)體驗(yàn)更多元化、年輕化 ， 提高葡萄酒品類在年輕人中間的普及和滲透 。 也希望通過這種更貼近Z時(shí)代的新玩法 ， 讓葡萄酒更加接近消費(fèi)者 ， 給予消費(fèi)者多維度的體驗(yàn)升級(jí) 。 ”名莊薈負(fù)責(zé)劇本殺項(xiàng)目的工作人員對(duì)云酒頭條表示 。
《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示 ， 超過70%的“劇本殺”玩家年齡在30歲以下 ， 其中超過40%的人每周會(huì)玩一次以上 。 “劇本殺”擁有的新消費(fèi)勢(shì)力不容小覷 ， 由此也衍生出了“劇本殺+”跨界營(yíng)銷新業(yè)態(tài) 。
“劇本殺”的成功 ， 本質(zhì)上是沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷的成功 。 通過對(duì)故事情節(jié)、服裝道具、搜證場(chǎng)景的設(shè)置 ， 年輕人可以高度沉浸在短暫的游戲世界中 ， 與角色建立更深層次的情感連接 ， 體驗(yàn)“另一段人生” 。
也是基于此 ， 這一備受年輕消費(fèi)群體喜愛的社交娛樂 ， 從線上APP、小程序、線下門店、綜藝劇目等主體形式逐漸“轉(zhuǎn)業(yè)”深層次融入到郵輪、酒店、景區(qū)、博物館等文旅場(chǎng)景之中 ， 成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷的爆點(diǎn) 。
新消費(fèi)時(shí)代 ， 葡萄酒行業(yè)也面臨著場(chǎng)景營(yíng)銷的新一輪革新 。 年輕消費(fèi)群體已然成為多方爭(zhēng)搶的消費(fèi)資源 。 選擇在此時(shí)入局“劇本殺” ， 正是名莊薈對(duì)年輕化場(chǎng)景營(yíng)銷的新嘗試 。
在推出《酒紅色的血祭》劇本殺之前 ， 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)首先在公司進(jìn)行了內(nèi)測(cè) 。 “這是對(duì)劇本的反復(fù)推敲糾錯(cuò) ， 參與內(nèi)測(cè)人員的主要任務(wù)是檢測(cè)劇本的邏輯推理過程是否存在Bug ， 葡萄酒與情節(jié)的銜接是否合理” ， 一位參與內(nèi)測(cè)的工作人員介紹道 。
歡迎來到“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì)”
其實(shí)在劇本殺的世界里 ， 已有不少涉酒的劇本 ， 如《酒大奇跡》、《YES！OK！》等 。 但不同于“酒本”中飲酒狂歡與情緒宣泄 ， 名莊薈更注重從行業(yè)維度做潛移默化的植入和聚焦葡萄酒的專業(yè)體驗(yàn) 。
翻開劇本 ， 時(shí)空穿越到19世紀(jì)末的一次“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì)” 。
莊薈|“劇本殺”進(jìn)了葡萄酒，名莊薈跨界引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚
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這一年博覽會(huì)的舉辦地在S國(guó)的杜埃羅 ， 各國(guó)國(guó)家使團(tuán) ， 多家全球著名酒莊前往參加 ， 博覽會(huì)期間 ， 各國(guó)國(guó)王還會(huì)親自向觀眾介紹本國(guó)的國(guó)寶酒莊 。 按照博覽會(huì)慣例 ， S國(guó)國(guó)王會(huì)在前一晚舉辦國(guó)宴迎接各國(guó)來賓 ， 以盡東道主之宜 ， 只是這場(chǎng)晚宴看似平靜 ， 實(shí)則暗流涌動(dòng) 。 跌宕起伏的故事 ， 就是從這里展開的 。
為了讓玩家在閱讀劇本后迅速進(jìn)入角色 ， 名莊薈團(tuán)隊(duì)手繪了多張插畫附于劇本內(nèi)頁 ， 賦予本內(nèi)人物豐富飽滿畫像 ， 提升玩家的感官體驗(yàn) 。
既是葡萄酒行業(yè)的劇本殺 ， 專業(yè)性必不可少 。
名莊薈將歐洲歷史與葡萄酒文化融合進(jìn)劇本殺里 ， 讓玩家們?cè)趽Q裝扮演角色推兇的過程中 ， 也能學(xué)習(xí)了解葡萄酒的相關(guān)知識(shí) 。 為使這場(chǎng)國(guó)宴更加真實(shí) ， 名莊薈還在劇本中穿插了真實(shí)的品酒環(huán)節(jié) ， 并引入了NPC（非玩家角色）侍酒員 ， 讓劇中的“主角們”享受到專業(yè)的侍酒服務(wù) ， 沉浸式體驗(yàn)這場(chǎng)葡萄酒聚會(huì) 。

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