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莊薈|“劇本殺”進(jìn)了葡萄酒，名莊薈跨界引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚( 二 )

名莊薈劇本葡萄酒角色玩家行業(yè)世界酒莊場(chǎng)景酒紅色的血祭營(yíng)銷博覽會(huì)消費(fèi)


【莊薈|“劇本殺”進(jìn)了葡萄酒，名莊薈跨界引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚】據(jù)悉 ， 這場(chǎng)來(lái)自19世紀(jì)的世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì) ， 將在春糖期間迎來(lái)它的第一批大眾玩家 。 屆時(shí) ， 名莊薈將在成都設(shè)置專門的名莊薈美酒生活體驗(yàn)館開(kāi)放式首發(fā)《酒紅色的血祭》 ， 隨后 ， 該劇本也將在名莊薈全國(guó)門店同步上線 。
莊薈|“劇本殺”進(jìn)了葡萄酒，名莊薈跨界引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚
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打造超級(jí)符號(hào)
云酒頭條認(rèn)為 ， 名莊薈與“劇本殺”存在天然的契合度 。
一方面 ， 葡萄酒行業(yè)有著豐富的地理資源和深厚的歷史底蘊(yùn) ， 能夠?yàn)閯”緞?chuàng)作提供文化土壤 ， 讓“劇本殺”玩家在游戲中感受葡萄酒文化魅力；另一方面 ， 名莊薈在全國(guó)各地的旗艦店 ， 為“劇本殺”項(xiàng)目的推廣提供了天然的葡萄酒氛圍和空間優(yōu)勢(shì) ， 能同時(shí)為葡萄酒和劇本殺的愛(ài)好者帶來(lái)更多沉浸式體驗(yàn) 。
劇本里提到的“全球著名酒莊” ， 就是名莊薈的“小心機(jī)” 。 前文提到的國(guó)寶酒莊推介環(huán)節(jié) ， 就是名莊薈巧妙設(shè)置的“軟植入” ， 它不僅將名莊薈重點(diǎn)發(fā)展的核心品牌及戰(zhàn)略單品融入到劇本中 ， 還通過(guò)劇情設(shè)計(jì)和品酒環(huán)節(jié)潛移默化地影響玩家 。
《酒紅色的血祭》是名莊薈推出的第一本“劇本殺” ， 劇本的創(chuàng)作、插畫(huà)手繪 ， 甚至場(chǎng)景空間都源于名莊薈 ， 只要保證有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)輸出和優(yōu)越獨(dú)特的體驗(yàn)環(huán)境 ， 不難在市場(chǎng)上闖出口碑 。
低成本高產(chǎn)出的有效營(yíng)銷 ， 不僅能為名莊薈拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景 ， 還能助力名莊薈打造葡萄酒與劇本殺的超級(jí)符號(hào) ， 跨界吸引更多潛在消費(fèi)群 。
這并不是名莊薈第一次通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷打造超級(jí)符號(hào) 。
去年 ， 名莊薈就在傳統(tǒng)的品鑒、商務(wù)洽談之外 ， 開(kāi)辟沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新方式 ， 透過(guò)趣味游戲互動(dòng)、多媒體展示等環(huán)節(jié) ， 為合作伙伴提供了建設(shè)渠道、打開(kāi)市場(chǎng)的思路；為迎合Z世代的新消費(fèi)習(xí)慣 ， 名莊薈還特地在商場(chǎng)等地營(yíng)造潮流夜市氛圍 ， 并通過(guò)盲盒互動(dòng)、網(wǎng)紅打卡、云游市集等年輕化營(yíng)銷方式為新生代打造多維度、重體驗(yàn)的美酒盛宴 。
由此 ， 在消費(fèi)者心中 ， 名莊薈的形象不再是單一的穩(wěn)重風(fēng)格 ， 而更是增添了潮范兒屬性的符號(hào) 。
對(duì)消費(fèi)者群體與消費(fèi)理念的更新迭代 ， 有部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑葡萄酒跟不上營(yíng)銷“發(fā)展節(jié)奏” 。 但無(wú)論是對(duì)沉浸式體驗(yàn)的打造、對(duì)新場(chǎng)景營(yíng)銷的開(kāi)拓 ， 還是對(duì)跨界熱點(diǎn)的融合 ， 名莊薈在新業(yè)態(tài)、新群體、新場(chǎng)景的接受度以及創(chuàng)新融合總是能令行業(yè)眼前一亮 。

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