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商業(yè)地產(chǎn)|閑聊商業(yè)地產(chǎn):海爾云街面臨的困境

商業(yè)地產(chǎn)|閑聊商業(yè)地產(chǎn):海爾云街面臨的困境

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商業(yè)地產(chǎn)|閑聊商業(yè)地產(chǎn):海爾云街面臨的困境

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商業(yè)地產(chǎn)的前身 , 是供銷社 。

當然 , 嬗變的過程包括小賣部、超市、百貨大樓等不同階段 , 最終才來到商業(yè)綜合體的形式 。
變化的動力來自消費需求的升級 。
經(jīng)濟迅猛發(fā)展 , 人們對生活品質(zhì)的追求 , 從物質(zhì)基礎(chǔ)上四散蔓延至休閑、娛樂、運動乃至文化領(lǐng)域 , 將這些需求整合在一起 , 可以增加消費者的黏性 , 這是供銷社進化到商業(yè)綜合體的大背景 。
商業(yè)綜合體是商業(yè)地產(chǎn)高度集約化的一種體現(xiàn) 。
隨著城市規(guī)模不斷擴大 , 房地產(chǎn)的開發(fā)越來越多地進入拓荒區(qū)域 , 配套的基礎(chǔ)設(shè)施就需要完善 。
商業(yè)綜合體也是配套的基礎(chǔ)設(shè)施之一 , 而且權(quán)重很高 。 因為 , 如果某個區(qū)域住宅林立卻沒有綜合性的商業(yè)體 , 區(qū)域板塊的競爭力就會削弱 , 房子就不好賣 , 也賣不上價格 。
實際上 , 從供銷社到商業(yè)地產(chǎn) , 盡管形態(tài)和樣式已經(jīng)進化到眼花繚亂的地步 , 但是基礎(chǔ)的核心并沒有變:靠近供銷社、電影院的房子更加緊俏 , 因為更接近繁華 。 在房屋不能以金錢來量化的計劃經(jīng)濟時代 , 這種緊俏的溢價包括:更低的生活成本、更便捷的交通 , 以及更好找對象 。
沒有人永遠有需求 , 但需求永遠有人 , 彈指一揮間 , 需求并沒有變 。
這是開發(fā)商入局商業(yè)地產(chǎn)的原因之一 。
另一個原因 , 是商業(yè)地產(chǎn)會獲得地方政府的支持 , 開發(fā)商可以藉由“勾地”模式破解資源獲取難題 。
從本質(zhì)上說 , 商業(yè)綜合體也是基礎(chǔ)設(shè)施 , 帶動區(qū)域繁榮 , 利好城市和地方的發(fā)展 , 是地方政府樂于見到的 。
只是 , 入局的開發(fā)商很多 , 卻并不是都能成功 。
因為商業(yè)地產(chǎn)畢竟不是供銷社 , 其運營體系的復雜程度 , 對戰(zhàn)略、策劃、管理、執(zhí)行、人員組成等方面的要求極高 , 無論那一個方面出現(xiàn)短板 , 都會滯澀體系的運營 , 進而導致整個系統(tǒng)拉跨 。
海爾·云街的故事
2016年 , 海爾·云街橫空出世 。
嘴里的金鑰匙熠熠生輝 。
【商業(yè)地產(chǎn)|閑聊商業(yè)地產(chǎn):海爾云街面臨的困境】海爾·云街地處新都心板塊 , 緊鄰青島市的主干道重慶南路 。 毗鄰海爾·時代廣場 , 與海爾·玫瑰蘭庭一路之隔 , 周邊還有海信· 繽紛都市、桃苑山色、海信·淮安郡、萬科·金色城品、鴻仕雅居等多個中大型小區(qū) 。
板塊是號稱“青島新中心”的新都心 , 客流是周邊龐大的中產(chǎn)群體 , 海爾·云街的宣傳廣告中喊出了要打造“新都心的會客廳” 。

宣傳資料顯示 , “新都心的會客廳”占地160畝 , 總建面積30萬余平方米 。 其中 , 住宅13萬㎡ , 商業(yè)18萬㎡ , 智慧辦公2.8萬㎡ , 創(chuàng)客公寓2.6萬㎡ 。 在業(yè)態(tài)構(gòu)建方面兼顧購物、娛樂、休閑、教育培訓、美容健身等方方面面 。
優(yōu)良的位置并不是光環(huán)的全部 。
海爾·云街還是海爾的首個商業(yè)地產(chǎn)品牌 。
開業(yè)的時候 , 海爾地產(chǎn)的相關(guān)負責人稱 , 海爾·云街是互聯(lián)網(wǎng)時代融合電商和傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)物 , 同傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)不同 。 不同包括:將以云服務(wù)為線上交互平臺 , 以街體驗為線下運營模式 , 所有進駐的企業(yè)和商戶將享受海爾集團所提供的金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)信息平臺服務(wù) , 而且所有業(yè)主則可以通過免費WIFI進行與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)鏈接 , 從而搭建一個商家、消費者、物管360°交互的城市智慧生活家電家具體驗中心 。

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