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前一周 ， 有人送了我一箱東鵬特飲 ， 250ML瓶裝的 ， 一箱有12瓶 。 這幾天 ， 每天都會拿一瓶喝 ， 喝著喝著 ， 一個問號突然從我腦子里冒了出來 。 我相信 ， 同樣的問號 ， 也曾光顧過你的大腦 。
瓶裝的東鵬特飲 ， 一共有兩個蓋子 ， 一個是內蓋 ， 需要逆時針旋轉才能擰開 ， 略考驗手勁 ， 很多女孩子是無法獨立完成的 ， 需要請求異性外援；另一個是外蓋 ， 是個塑料做成的透明體 ， 手掌握住它往上一提 ， 就能打開 。
我的疑問是：這個外蓋是用來干嘛的？
如果你在搜索引擎上去尋找答案 ， 會發現有特別多的同樣的“問題少年” ， 無論是某乎還是某撲還是某博 ， 都有人在舉手提問 。
甚至有人跑去問醫生↓↓
但想想也對 ， 能去問醫生這種問題的 ， 可能確實需要醫生的幫助 。
有問題就有答案 。 看了海量的回答 ， 主要有這么幾個：
①外蓋用于防塵 ， 以保護內蓋的衛生 。
但是 ， 250ML的平價飲料 ， 我相信絕大多數人都會一飲而盡 ， 難道還要像82年的拉菲一樣 ， 每天只品一小口 ， 一瓶能整小半年？這瓶身上 ， 品牌方還寫著“溫馨提示”——建議每日2瓶 。 所以 ， 那些認為這個外蓋是用于防塵的功能的人 ， 估計是把駱駝和響尾蛇想象成了東鵬特飲的目標客戶了 ， 畢竟此二者會經常在沙漠里行走 ， 時時刻刻都有沙塵 。
②外蓋倒過來就是一只小杯子 ， 可用來和人分享飲料 。
這種說法 ， 如果放在物質極度匱乏的年代是成立的 。 但是 ， 在今天這個年代 ， 孔融來了都會覺得沒必要讓梨 ， 一瓶零售價三塊錢左右的功能飲料 ， 還要和人分享 ， 以顯示分享者有多么大方？如果有人要用這種方式請你喝一杯 ， 我估計你會反請他“洗把臉”吧？咋地 ， 三塊錢都不舍得啊？
而且 ， 把東鵬特飲倒在這個蓋子里 ， 從視覺效果上來講 ， 但凡去醫院做過尿檢的人 ， 都忍不了這個吧？
③用于彈煙灰 。
不少答者表示 ， 由于卡車司機經常跑長途 ， 需要提神 ， 而提神的最佳“神器”就是功能飲料和香煙 。 因此 ， 東鵬特飲用一個可以當做煙灰缸來用的蓋子 ， 將兩種提神“神器”結合在一起 。
根據《中國卡車司機調查報告NO.3》 ， 中國目前共有約3000萬卡車司機 ， “彈煙灰”的市場似乎確實很龐大 。 但是 ， 這個塑料蓋子 ， 并不是解決方案 。 因為 ， 煙灰是會引發燃燒的 ， 比如2020年元旦發生在重慶的一場大火 ， 罪魁禍首就是煙灰 ， 彈指間灰飛煙滅 。
所以 ， 用塑料蓋子裝煙灰 ， 也是站不住腳的 。
那么 ， 究竟是為什么 ， 東鵬特飲會設計這么一個蓋子呢？
我認為 ， 是為了降低其品牌的營銷成本 。
有“問題少年”可能要問了：東鵬比別家的包裝多做了一個蓋子 ， 不是增加成本嗎？為啥你反而說是降低了成本？
你有所不知 ， 品牌營銷的成本 ， 遠不止那些可見的開支 ， 還有更多無形中的成本 。
一個做得差的產品和一個做得好的產品 ， 本質上是成本高低的區別 ， 差的產品要做到和好的產品一樣的銷量 ， 就需要花更大的價錢請代言人、補貼渠道、雇傭水軍 。
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