多圈層文化齊生長(zhǎng)的文娛世界，Z世代用戶尤其喜好躬身于各興趣圈層，品牌方若想占領(lǐng)這些人的心智，需要充分調(diào)研和了解圈層文化之上做定制化營(yíng)銷，滿足圈層用戶的高階需求，才能催使品牌在圈層用戶心中泛起情感漣漪 。
頂流游戲IP王者榮耀在微博的營(yíng)銷打通，便得益于對(duì)微博電競(jìng)用戶喜好的精準(zhǔn)把握 。攜手微博超級(jí)紅人節(jié)，王者榮耀策劃了近50天線上狂歡、近千萬人打卡的定制營(yíng)銷活動(dòng)，先點(diǎn)燃了微博電競(jìng)用戶的熱情，再由此讓品牌持續(xù)滲透到其它圈層用戶之中 。
圈層化營(yíng)銷尤其適合微博，因?yàn)槲⒉碛械拇诡悆?nèi)容相當(dāng)多元 。微博目前共有46個(gè)垂直內(nèi)容領(lǐng)域，其中28個(gè)垂域月瀏覽量超過100億次，這表明微博文娛營(yíng)銷在深耕垂類圈層和破圈層延展用戶增量這兩方面都還有巨量空間 。
新文娛時(shí)代，犀牛君認(rèn)為“微博新文娛營(yíng)銷”大有可為，這其中微博平臺(tái)的自身發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐 。在近來微博2021年Q3的財(cái)報(bào)中，微博的廣告收入強(qiáng)勁恢復(fù)，廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷收入為5.38億美元，可見微博強(qiáng)化品效合一、提升品牌投放效率的這些探索取得了明顯成效 。
而更具想象空間的兩點(diǎn)，一是微博用戶的年輕化趨向，二是微博產(chǎn)品的多維功能升級(jí) 。Q3財(cái)報(bào)顯示，2021年9月微博月活躍用戶數(shù)達(dá)5.73億，其中最大的數(shù)據(jù)看點(diǎn)是“月活躍用戶中有超過75%屬于Z世代”，年輕人對(duì)微博的擁抱，使得微博的營(yíng)銷前景甚為廣闊 。
微博對(duì)產(chǎn)品功能的升級(jí)從未停歇 。Q3財(cái)報(bào)里，微博視頻號(hào)已到達(dá)2000萬的量級(jí)，加之“連麥直播”等新功能推出，令品牌方能在微博上開拓可視化營(yíng)銷的更多玩法；與文娛相關(guān)的功能升級(jí)，則有今年新出的“熱搜文娛榜”，該榜單令用戶能持續(xù)關(guān)注到微博正能量明星以及他們的作品，微博文娛生態(tài)的品牌營(yíng)銷勢(shì)能未來可期 。
新文娛時(shí)代提供給品牌方的機(jī)會(huì)真的很多 。尤其在微博這個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)最獨(dú)特的公共討論場(chǎng)域里，多種正能量?jī)?nèi)容、各類新聞熱點(diǎn)、千百種用戶情緒交織在其中，有太多精細(xì)化營(yíng)銷的可能性能夠讓品牌方去摸索 。
而無論去往哪一個(gè)平臺(tái)，針對(duì)新文娛時(shí)代的四大特點(diǎn)，品牌方如果能緊抓好正能量明星的大風(fēng)向，修煉好捕捉社交熱點(diǎn)的洞察力，把握好文娛事件帶來的情緒價(jià)值，滿足好圈層用戶的高階需求，也許下一個(gè)文娛營(yíng)銷弄潮兒就會(huì)是你 。
(今完)
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