隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，“VR+AR”、“網(wǎng)紅”、“直播”躍居2016熱詞排行前三甲，移動平臺和移動應(yīng)用形成了以用戶體驗為核心的新營銷模式 。微博一直順應(yīng)移動互聯(lián)潮流，致力從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度開拓移動營銷新路徑，為企業(yè)找到絕佳的品牌營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)，其營銷價值正隨著移動熱潮漸入佳境 。
同時，微博已成為各大企業(yè)品牌營銷的“主戰(zhàn)場”，越來越多的廣告主選擇微博平臺打造品牌聲量，贏得品牌關(guān)注度和用戶粘性 。
移動營銷賽場 平臺價值凸顯
在第3屆TMA移動營銷大獎的賽場上，微博的營銷價值愈加凸顯 。
本屆TMA大獎設(shè)置創(chuàng)意類、技術(shù)類、效果類、互動體驗類、內(nèi)容營銷類、電商營銷類、媒介整合類、大數(shù)據(jù)營銷類、視頻直播營銷類九大案例類獎項，共收到531件參賽案例，涵蓋日化、服飾、數(shù)碼、家電、汽車、食品、醫(yī)藥、金融等多個行業(yè) 。盡管營銷的形式和手法不盡相同，卻不約而同選擇了微博作為營銷平臺 。
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本屆大賽內(nèi)容營銷類的138個案例中，使用微博作為營銷工具的有87個，入圍獎項的概率更是高達(dá)63% 。微博在內(nèi)容營銷過程中快速高效的優(yōu)勢，使其成為內(nèi)容類廣告?zhèn)鞑サ闹匾嚨?。
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多營銷模式 鑄就特色營銷路
同時，微博積極拓展移動端的多營銷模式，先后推出開機(jī)視頻、區(qū)域定向開機(jī)、全量話題push、品牌紅包等營銷利器，充分發(fā)揮微博“熱點聚合強(qiáng)傳播”的優(yōu)勢，為每一個品牌主提供各具特色的營銷方案 。就本屆TMA獲獎情況來看，內(nèi)容營銷類有15個案例使用微博并獲獎；視頻直播營銷類獲獎案例中，使用微博的比例是53%；技術(shù)類獲獎案例更是達(dá)到100%的微博使用率！運(yùn)用微博與獲獎的強(qiáng)相關(guān)性更加突顯 。
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提高粉絲粘性 打造高聲量品牌
在大數(shù)據(jù)營銷類金獎獲獎案例「杜蕾斯“床頭上的中國”」中，為了拉近品牌與消費者的距離，方便和用戶積極互動，品牌方利用微博的社會化媒體屬性，讓廣大用戶一起圍繞特色數(shù)據(jù)展開極富趣味性的溝通與探討，結(jié)合微博各大知名KOL的宣傳推廣，為杜蕾斯贏得粉絲及贊譽(yù) 。
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不僅如此，微博還很好地運(yùn)用了自身社交媒體屬性，成功打造多個經(jīng)典案例 。例如，天貓雙十一的預(yù)熱性話題“雙十一來了”，以2,250,535次的總提及次數(shù)，成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄TM；近期，微博還推出全新打造的大型品牌直播方案#超級直播日#；#梅西購high了#的超級品牌日話題也獲得了高達(dá)1.5億的閱讀量……
火力全開 移動營銷盛典來襲
11月24日，以“移呼百應(yīng)”為主題的2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典，在北京·萬達(dá)索菲特大酒店盛大舉辦 ?；顒佑赡甓妊菡f、特色秀場、品牌互動、圓桌互動、全場大獎PK賽、視覺中國交流酒會、“特美Yeah”頒獎盛典、第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽啟動儀式共8大版塊構(gòu)成，匯集國內(nèi)外頂級營銷專家，迸發(fā)更具前瞻性和導(dǎo)向性的移動營銷新觀點，為營銷界同仁搭建一個激蕩思想、展示風(fēng)采的舞臺 。
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屆時，微博也將在現(xiàn)場發(fā)表主題演講《無移動，不社交》，期待與更多業(yè)界精英分享和交流 。
2016年，微博股價達(dá)到113 億美元，超過 Twitter，成為全球市值最高的社交媒體 。微博團(tuán)隊與時俱進(jìn)，緊跟潮流，結(jié)合平臺優(yōu)勢充分發(fā)揮團(tuán)隊想象力，打造了各色的移動營銷解決方案 。
未來，微博移動營銷還將繼續(xù)堅持“熱點聚合強(qiáng)傳播，基于品位強(qiáng)關(guān)注”的理念，以品位為核心，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)，拉動商業(yè)化，為更多品牌主創(chuàng)造更強(qiáng)大的營銷效益 。
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