久久久不卡国产精品一区二区 ,婷婷丁香五月六月综合激情啪,99精品久久久久久久亚洲

三、杜蕾斯的事件營銷哲學(xué)很多人說杜蕾斯的內(nèi)容做得好，換個角度來看，杜蕾斯在事件營銷方面做得也別出心裁。杜蕾斯的新浪官方微博有熱點必追，且追得相當(dāng)出彩。
對于節(jié)日的借勢，是事件營銷的一個很常見的玩法。很多做營銷的人，都有一本自己的“營銷日歷” 。對于杜蕾斯來說，它的這本“營銷日歷”被安排得密密麻麻，幾乎不放過每一個節(jié)假日。除此之外，杜蕾斯會跟進很多即時性的熱點。以至于到后來，只要是發(fā)生一個大事件，營銷人的習(xí)慣都是先去看看杜蕾斯的官方微博發(fā)布了什么，去吸取一下創(chuàng)意和靈感。
2017年的感恩節(jié) ，杜蕾斯的官方微博發(fā)布了一系列品牌聯(lián)合類的感恩海報，微博一發(fā)出，就得到了綠箭、德芙、士力架等品牌在微博上的聯(lián)動。一時間，字條網(wǎng)內(nèi)都沸騰了，很多品牌都加入“品牌感恩”的聯(lián)合行動中，創(chuàng)造了不少優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。
杜蕾斯能夠緊跟熱點，持續(xù)輸出創(chuàng)意內(nèi)容，不論是海報還是文案，常用的手法都是將產(chǎn)品和品牌擬人化，很巧妙地將當(dāng)下的熱點和產(chǎn)品的賣點信息進行融合。
杜蕾斯事件營銷哲學(xué)三要素：

熱點出現(xiàn) ，趁熱打鐵，先發(fā)制人
時刻想著品牌借勢
做擬人化內(nèi)容，賦予熱點話題性和傳播性

杜蕾斯感恩節(jié)熱點營銷廣告
四、不帶流量的事件不是好事件前面講了幾個事件營銷的典型案例，在形成品牌傳播效果的同時，還為品牌方做了流量上的貢獻，這里的流量包含但不限于新增用戶/粉絲、訂單、銷量等。對于流量運營人來說，只帶聲量不帶流量的事件營銷不是我們要的。
回歸到流量的本質(zhì) ，我們再來看事件營銷，你能發(fā)現(xiàn)事件營銷要想做出效果，似乎沒那么簡單。
1. 好事件的三個基本屬性（1）很強的話題性
一個事件是否能蔓延，需要有很廣泛的群眾基礎(chǔ) ，一個有話題性的事件最容易在用戶中自然傳播。一個事件的傳播廣度和深度，往往是由用戶的關(guān)注度決定的，與話題討論的熱度相關(guān) 。一個話題性事件如果“有料”或有“爆點” ，這個事件就會快速地被傳播。如常見的易傳播的話題性事件有這幾種類型：節(jié)假日活動、特殊天氣、大型賽事、娛樂活動、民生熱點、新科技、新發(fā)現(xiàn)、名人軼事等。
用戶的獵奇心理是話題傳播的第一大動因。
（2）傳播媒介
能夠呈現(xiàn)在公眾面前的事件是極少數(shù)的，有很多事件是在小范圍內(nèi)傳播的。
在大學(xué)傳播學(xué)的課堂上講過傳播的三要素：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介。對此，我還還記憶猶新。其中，傳播媒介是一個事件能否被傳播出去的關(guān)鍵性因素。
自從有了網(wǎng)絡(luò) ，事件的傳播范圍和效率得到了跨越式的提升。但是，哪怕是在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，也存在著很多傳播“黑洞” ，這些“黑洞”的存在與媒介有很大關(guān)系。比如，在論壇和貼吧內(nèi)的熱點事件基本上都會在這個媒介內(nèi)傳播，范圍局限于特定的“圈子”和人群，傳播者和信息接收者基本上都是這個板塊的垂直受眾。然而，像微博上的很多熱點事件，都會突破微博這個單一的傳播媒介，蔓延至媒體渠道和微信，很容易進入大眾的視野。這取決于信息傳播平臺的開放性，微博是一個大眾傳播媒介，話題能夠溢出；而論壇是垂直的傳播平臺，話題都相對小眾。