事件營銷 ， 也可稱為熱點事件營銷 。
基于人的社會屬性 ， 大家都會追逐熱點 。在媒體中心化的時代 ， 熱點事件常常會成為全民關(guān)注的話題 。熱點事件 ， 如同一粒掉在水中的石子 ， 會激起層層漣漪 ， 引發(fā)多層傳播效應(yīng) 。
在多數(shù)情況下 ， 事件營銷屬于市場營銷工作的范疇 ， 所以市場人會對熱點事件尤為關(guān)注 ， 隨時想著借勢做一次品牌推廣 。做效果營銷也要掌握事件營銷的技巧嗎？我覺得是需要的 。
從流量角度來看 ， 熱點=用戶關(guān)注度=流量 。
只要是能夠獲取流量的玩法 ， 就都值得運營人去研究和探索 。事件營銷不需要在人力和財力上重投入 ， 一般都是用小成本制造一個全民話題 ， 搞出一個大事件 。
那么 ， 如何策劃一場“有預(yù)謀”的事件營銷？
一、常規(guī)性事件營銷 ， 制造熱點事件營銷除了天時地利 ， 更重要的是提前做好活動策劃和落地方案 。當(dāng)熱點到來時 ， 我們要快速反應(yīng) ， 跟隨極具傳播性的話題 。
一檔選秀類的綜藝節(jié)目 ， 讓“錦鯉”這個詞成為一個熱點話題 。2018年9月 ， 支付寶緊跟熱點 ， 推出了“祝你成為中國錦鯉”活動 ， 這個活動牽動了很多營銷者的神經(jīng) ， 錦鯉活動是繼“春節(jié)集五福”后 ， 支付寶又一次成功的事件營銷活動 。
【什么是事件營銷,事件營銷怎么策劃及步驟分享？】支付寶錦鯉活動的主陣地在微博 ， 我們先來回顧一下活動的整個過程 。首先 ， 支付寶官方賬號發(fā)布了一個轉(zhuǎn)發(fā)微博抽中國錦鯉的微博 ， 然后上百個參與活動的品牌主在1小時內(nèi)參與了轉(zhuǎn)發(fā) ， 短短一天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬次 ， 后期的轉(zhuǎn)發(fā)量累計300萬次 。話題持續(xù)發(fā)酵 ， 后續(xù)媒體和大V紛紛自發(fā)傳播 ， 支付寶錦鯉的相關(guān)話題也多次進(jìn)入微博熱搜榜單 ， 收獲了數(shù)億次的曝光效果 ， 且活動熱度持續(xù)了近一個月 。
支付寶推出的抽取“中國錦鯉”活動
在活動上線前 ， 支付寶在微博上沒有進(jìn)行任何預(yù)熱 。但是為什么在短時間內(nèi)能產(chǎn)生這個爆炸性的傳播效果？主要原因有以下兩個：
第一 ， 對熱點拿捏得十分到位
當(dāng)時 ， 隨著那個綜藝節(jié)目的持續(xù)火爆 ， 制造了不少網(wǎng)民追逐的熱點話題 ， 其中“錦鯉”成為社交平臺上的熱詞 ， 很多品牌開始對“錦鯉”進(jìn)行傳播 。支付寶也牢牢地把握住了這個熱點機會 。
如果只是一次簡單的內(nèi)容創(chuàng)作 ， 就不會產(chǎn)生后面這個傳播效果了 。實際上 ， 支付寶對“錦鯉”進(jìn)行了二次演繹 ， “錦鯉”不但代表了對好運的向往 ， 還代表了真正能夠獲得驚喜獎勵的幸運 。對熱點話題的這個新的解讀 ， 才有了一眼看不完的勁爆“錦鯉清單” 。
第二 ， 前期準(zhǔn)備工作做得足夠充分
唯一一位“中國錦鯉”的獎品相當(dāng)豪華 ， 涵蓋了吃、穿、用、行各個方面的福利 。參與贊助的品牌多達(dá)上百家 。在這次活動中 ， 支付寶商務(wù)拓展能力還是十分強的 ， 不僅拉回來這么多獎勵 ， 而且還邀請品牌一起轉(zhuǎn)發(fā)微博 ， 為活動造勢 。可以看出 ， 支付寶在活動上線前 ， 已經(jīng)在活動內(nèi)容和推廣方式上做了充分的準(zhǔn)備 。
推薦閱讀
- 什么是word文檔
- 中學(xué)教材全解
- 曬太陽能去黃疸嗎,曬太陽為什么能去黃疸,曬太陽去黃疸的原理
- 松香有毒嗎對人體有什么危害,松香有沒有毒,松香有毒么
- 為什么孩子不能鎖車?yán)?孩子被鎖車內(nèi)如何自救
- 被魚刺卡住喉嚨了最有效的辦法,魚刺卡在喉嚨妙招,被魚刺卡住可以用什么辦法弄掉魚刺
- 哈欠打不出來是怎么回事,哈欠連天是怎么回事,打哈欠打不出來是怎么回事
- 味精和雞精的區(qū)別,味精和雞精有什么區(qū)別,雞精和味精的區(qū)別
- 泡騰片的作用與功效,泡騰片有什么作用,泡騰片有什么用
- 吃什么藥不能開車,開車不能吃什么藥