小米網(wǎng)絡廣告案例分析：內容營銷
小米是內容營銷一把好手 。內容營銷的關鍵有三：一是擁抱目標用戶正在使用的新興媒介；二是內容要生動 ， 有趣 ， 有吸引力 ， 能和產(chǎn)品屬性恰當連接；三是 ， 能夠讓受眾參與并自主傳播 。
2019年在紅米note7發(fā)布之際 ， 小米在抖音上開設首個“抖音快閃店” ， 作為首發(fā)及預售陣地 。小米還為紅米note7在抖音上打造了“小金剛能不能活過這一集”系列趣味短視頻 ?！靶〗饎偂笔羌t米note7的內部代號 ， 視頻通過對“小金剛”進行狂踩、狂摔、倒水等暴力測試 ， 來體現(xiàn)“品質杠桿的”訴求點 ， 內容詼諧生動 ， 引發(fā)了用戶的大量模仿視頻 。為了宣傳這一系列短劇 ， 雷軍更是貢獻出了自己的抖音首秀 ， 這支視頻點贊數(shù)達到77.9萬 ， 評論數(shù)超過4.5w 。
小米網(wǎng)絡廣告案例分析：IP合作
IP合作營銷其實就是將品牌與IP結合在一起 ， 通過持續(xù)的內容輸出 ， 塑造出更具有人格化特點和價值內涵的品牌形象 ， 以吸引消費者的關注 。
小米曾經(jīng)發(fā)布一款和大英博物館聯(lián)合設計的“小米MIX 2S藝術特別版” ， 這部特別版手機 ， 主體外觀、操作系統(tǒng)主題和外包裝均采用了大英博物館的一款16世紀館藏馬約里卡陶器 ， 一位側身凝思的少女凝神注目著一條印有哲學寓意文字的卷軸 ， 散發(fā)著古老智慧之光 ， 示意人們不斷追求 ， 永不停止 。這款手機一下子為小米的品牌形象注入藝術感和身份感 ， 一定程度上對沖了“性價比”定位形成的低端形象 。
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