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科技界有一個“喬布斯”，但家居界也有一個“假喬布斯” 。
這個人，就是你經(jīng)常會在機(jī)場廣告中見到的高端家居品牌——慕思股份的“法國睡眠專家” 。

慕思公司的官方英文名叫De Rucci，據(jù)說是以法國設(shè)計(jì)師命名的。在古早時代的慕思廣告中，還充斥著“源自1868年”和“法國皇家設(shè)計(jì)師”等概念。
整個品牌從出現(xiàn)在人們視野中以來，就一直呈現(xiàn)一副“法國血統(tǒng)，床品高奢”的姿態(tài)，甚至他們打出的名號已經(jīng)不是“床品”，而是一整個“睡眠系統(tǒng)” 。
這個定位給公司帶來了極高的定價，淘寶官方旗艦店顯示，目前公司的床墊整體價格偏高，最高售價40299元，而銷量最高的也是一款標(biāo)價約5099元的床墊，優(yōu)惠價后4699元。
慕思旗艦店里，就連一個普通的枕頭也要賣到800-1000元。

高奢定位加持下，慕思股份的年?duì)I收已經(jīng)高達(dá)44億元，且核心床墊產(chǎn)品在國內(nèi)市占率排名第一。
但附在慕思股份之上的種種面具，卻隨著它想要IPO獲得資本市場入場券而被慢慢撕下。
在報(bào)送資料之后，慕思股份被證監(jiān)會公開提出了59個回饋?zhàn)穯?。其中，有近30個是關(guān)于廣告中的神秘老人的。
所以，在這個“高奢睡眠系統(tǒng)”、神秘外國老人的背后，到底是一家怎樣的公司？
來自東莞的假“洋”品牌據(jù)招股書，慕思股份原名東莞市慕思寢室用品有限公司，創(chuàng)始人是王炳坤、林集永均為70后，且都是東莞本地人。
王炳坤早年一直在家居行業(yè)工作，1998年1月至2003年12月，從事米洛、諾亞和夢甜甜等家具家居品牌的代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)，林集永則自1998年起便在東莞市大志家具有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理。
兩人于2004年共同創(chuàng)立慕思品牌，最初還依托東莞市大志家具有限公司經(jīng)營。一直到2007年，慕思品牌才正式成立自己的工廠。
兩位創(chuàng)始人均為中國國籍，且無境外永久居留權(quán)，長期平分持股。
這是一家地地道道的本土國產(chǎn)公司。
2019年公司副董事長姚吉慶以股權(quán)激勵的形式進(jìn)入股東名單，直到2020年12月，慕思股份才第一次引入外部投資者。
截至招股書發(fā)布，慕思股份控股股東為東莞慕騰投資，持股41.67%，實(shí)際控制人為王炳坤和林集永，二人直接和間接控制慕思股份87.81%股權(quán)，并已簽署一致行動協(xié)議。其余股東持股均在5%以下，其中，紅星美凱龍、紅杉璟瑜分別持股2.5%和2%，是最大的兩個外部股東。

此外，他們還以東莞為根據(jù)地，將親屬引進(jìn)自己的公司體系。
招股書顯示，由他們兩人及近親直接或間接控制的相關(guān)企業(yè)達(dá)到69家，其中由兩人共同控制的共有21家企業(yè)，主營業(yè)務(wù)主要圍繞酒店，例如物業(yè)管理、住宿餐飲、旅游項(xiàng)目、酒店投資、會務(wù)服務(wù)等。
典型營銷案例：神秘外國老人自成立之初，慕思就利用大眾對于洋品牌的盲目崇拜，宣稱自己是來自法國的品牌，并獲得認(rèn)可。
2009年慕思也曾經(jīng)被媒體質(zhì)疑，于是他們?nèi)サ袅艘恍┛鋸埖谋硎?，如將“?chuàng)始于1868年”改為“來自1868年的眷戀”，并把“皇家”二字從宣傳語中去除。2011年，央視曝光家居品牌“達(dá)芬奇”為假洋品牌之后，慕思股份也不再繼續(xù)使用“法國設(shè)計(jì)師”的口號，也不再宣傳其是法國品牌。
但代言人從未改變過，就是文章開頭那個老人，唯一的變化是他從最開始拿著煙斗到后來不拿煙斗了。