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縱觀行業(yè)，“創(chuàng)益計(jì)劃”已經(jīng)探索出企業(yè)參與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的新模式。
在商業(yè)發(fā)展與社會(huì)福祉深度融合的當(dāng)下，企業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)公益不可忽視的重要力量，從履行社會(huì)責(zé)任到創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，企業(yè)參與社會(huì)公益的內(nèi)涵也在不斷擴(kuò)充。良性的社會(huì)發(fā)展，自然需要各個(gè)社會(huì)單元的共同推動(dòng)，而企業(yè)正在成為越來(lái)越重要的一環(huán) 。
隨著“第三次分配”話題受到廣泛關(guān)注，對(duì)于企業(yè)來(lái)說，如何平衡商業(yè)與社會(huì)公益的關(guān)系，將成為企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn) 。特別是在2020-2021年，越來(lái)越多的企業(yè)開始更多地投入到社會(huì)公益事業(yè)當(dāng)中。如何把社會(huì)公益的效果落到實(shí)處，可持續(xù)地推動(dòng)公益議題的關(guān)注度提升，促進(jìn)公益議題的有效解決，成為評(píng)估企業(yè)社會(huì)公益價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn) 。
社會(huì)公益從來(lái)都是一個(gè)系統(tǒng)性工程，不僅僅是以過去常見的企業(yè)捐款、捐物救助的形式落地，而是會(huì)涉及到各個(gè)參與方的相互協(xié)作，需要借助各方專業(yè)能力，整合多方資源，建立長(zhǎng)效救助機(jī)制的同時(shí)推動(dòng)相應(yīng)問題的優(yōu)化和解決，否則只能是杯水車薪、治標(biāo)不治本。
因此，通過搭建開放、共創(chuàng)的公益生態(tài)平臺(tái)去連接各方資源，將成為提升企業(yè)公益實(shí)效，推動(dòng)“第三次分配”的一種有效探索。縱觀業(yè)內(nèi)，至今已歷經(jīng)五年的“創(chuàng)益計(jì)劃”進(jìn)入了視野，我們或許可以從中看到未來(lái)社會(huì)化公益的更多可能性。
【公益平權(quán)：讓更多議題被人看到】
公益?zhèn)鞑?，是做公益的重點(diǎn)之一。有了關(guān)注度，公益議題才有可能獲得更多社會(huì)資源的投入。
在過去的公益議題傳播中，大眾往往把關(guān)注點(diǎn)放在各類重大災(zāi)害上，實(shí)際上，大型事件由于媒體的新聞推廣，往往能夠得到更多的重視和社會(huì)參與，但無(wú)數(shù)小眾公益命題或許就此被忽略，而它們也是公益事業(yè)的基本盤。大型公益事件與小眾公益議題關(guān)注度的落差，導(dǎo)致公益行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展的過程中逐漸失衡，公益難平權(quán)便成為一大行業(yè)痛點(diǎn) 。
公益對(duì)于普通大眾往往是“重要而不緊急的事”，讓與大眾距離較遠(yuǎn)的小眾公益議題受到更多關(guān)注顯然并非容易的事，如何從0到1來(lái)塑造議題、激活社會(huì)討論和關(guān)注成為其中關(guān)鍵所在。不難看出，小眾公益議題的平權(quán)需要在公益?zhèn)鞑用孢M(jìn)行集中發(fā)力，通過優(yōu)秀的公益創(chuàng)意，喚醒大眾的公益感知和參與。
2018年，為了幫助人體器官捐獻(xiàn)的公益議題獲得關(guān)注，“我是創(chuàng)益人”聯(lián)合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Topic & Loong孵化了一支名為《一個(gè)人的球隊(duì)》的作品，以H5為創(chuàng)意載體，通過講述5個(gè)來(lái)自同一捐獻(xiàn)人的器官移植受益人組建了一支球隊(duì)，幫助捐獻(xiàn)人完成籃球夢(mèng)想的故事，邀請(qǐng)大眾簽字支持。通過這項(xiàng)精彩的創(chuàng)意及H5傳播模式，《一個(gè)人的球隊(duì)》從社交平臺(tái)到權(quán)威媒體，撬動(dòng)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，器官捐獻(xiàn)話題也被大眾所認(rèn)知并重視，最終拉動(dòng)68萬(wàn)人進(jìn)行了器官捐獻(xiàn)志愿登記。

值得注意的是，《一個(gè)人的球隊(duì)》幫助器官捐獻(xiàn)這一小眾議題破圈成功的背后，是社會(huì)多方力量協(xié)作參與的結(jié)果。除了通過“我是創(chuàng)益人”激活大量創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的公益參與外，還聚集了專業(yè)公益組織、企業(yè)資源、公眾力量實(shí)現(xiàn)集體參與。隨著更多生態(tài)伙伴不斷加入和參與，未來(lái)也或許會(huì)有越來(lái)越多的小眾公益項(xiàng)目被大眾看到。

【一場(chǎng)持續(xù)五年的社會(huì)化公益實(shí)踐】通過傳播的力量，更多公益議題得到關(guān)注 ?！皠?chuàng)益計(jì)劃”過去五年的公益實(shí)踐中，公益議題涵蓋了抗戰(zhàn)老兵助養(yǎng)、罕見病、阿爾茲海默病患者伴侶照護(hù)、心智障礙青年就業(yè)、少數(shù)民族文化傳承等大量小眾公益領(lǐng)域，更在今年聚焦了十大社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域相關(guān)命題，涵蓋低碳行動(dòng)、文化傳承、生物多樣性、技術(shù)公益、鄉(xiāng)村振興等，并與騰訊公益平臺(tái)的公益項(xiàng)目建立直聯(lián)，在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)公益實(shí)踐作品創(chuàng)作和傳播的同時(shí)，更推動(dòng)公益解決方案的產(chǎn)出。