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【從“輸血”到 “造血”數(shù)字化助農(nóng)新探索】
從公益項(xiàng)目的效果評(píng)估以及公益事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，我們需要的不僅僅是小眾公益議題被更多人看到，更重要的是構(gòu)建一套完整的公益解決方案，也就是說(shuō)，良性的公益行動(dòng)不僅要授人以魚，更要授人以漁。
在傳統(tǒng)的公益環(huán)境中，“治本”這件事往往動(dòng)輒涉及到社會(huì)機(jī)制的變革、公共管理體制的變革，具有相當(dāng)?shù)耐苿?dòng)難度。但在如今的數(shù)字化時(shí)代中，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)公益解決方案的構(gòu)建，這在當(dāng)下的鄉(xiāng)村振興行動(dòng)上體現(xiàn)得更加明顯。
鄉(xiāng)村振興顯然并非簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)救助，而是需要幫助各地的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)找到自身的長(zhǎng)期發(fā)展模式，明確自身的比較優(yōu)勢(shì)，從而參與到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)交換體系之中，這樣才能跳出“越救越窮”的怪圈。
“創(chuàng)益計(jì)劃”的做法，是幫助各地特色農(nóng)產(chǎn)品從0到1建立起數(shù)字化上行通路和平臺(tái)，從而推動(dòng)其地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式升級(jí) 。例如在江西上饒橫峰地區(qū)，葛根種植是該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，但一方面葛根本身作為農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，大量消費(fèi)者沒(méi)有相應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面葛根本身產(chǎn)品化和市場(chǎng)運(yùn)作上相對(duì)欠缺，無(wú)論是產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群，還是產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品形態(tài)上都相對(duì)模糊，因此“葛根走不出大山”也就成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一大痛點(diǎn) 。
在項(xiàng)目的持續(xù)助力下，當(dāng)?shù)馗鸶a(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌升級(jí)，針對(duì)職場(chǎng)女性、年輕寶媽的滋補(bǔ)需求，進(jìn)行了品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品口感等方面升級(jí)，并且通過(guò)社會(huì)化傳播、在線直播等手段幫助葛根產(chǎn)業(yè)帶打開銷售渠道，讓葛根走出大山。

▲“創(chuàng)益計(jì)劃”孵化產(chǎn)品
“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃還從各地特色出發(fā)，深入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，聯(lián)合各地推出侗藝、錯(cuò)襪等非遺文化、手工文創(chuàng)產(chǎn)品，以公益產(chǎn)品解決方案推動(dòng)助農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
值得一提的是，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，“豐收好物計(jì)劃”為各地農(nóng)產(chǎn)品所搭建的小程序、直播等“基建平臺(tái)”將持續(xù)運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，在9月23日第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的浙江嘉興會(huì)場(chǎng)，“豐收好物”公益助農(nóng)直播開播4小時(shí)就累計(jì)吸引了超70萬(wàn)人觀看和互動(dòng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲得3000多份訂單。

▲助農(nóng)直播現(xiàn)場(chǎng)
公益行動(dòng)顯然不能依賴于單向救助式的“輸血”，而是需要構(gòu)建一個(gè)社會(huì)化的公益解決方案，幫助受助人群形成自身的“造血”系統(tǒng)，這樣不僅推動(dòng)了受助地區(qū)和人群的長(zhǎng)期發(fā)展，也促進(jìn)了整個(gè)公益行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【公益的未來(lái)：社會(huì)共創(chuàng)，人人參與】
從整個(gè)公益行業(yè)的運(yùn)作模式來(lái)看，傳統(tǒng)的公益行動(dòng)往往通過(guò)“定向傳播-定向募捐-定向救助”的單鏈條方式來(lái)運(yùn)作，這種傳統(tǒng)的定向公益模式固然有效率高的好處，但同時(shí)也更加封閉，不僅失去了重要的募捐來(lái)源，還一定程度上隔絕了社會(huì)的整體參與，尚未激活整體的社會(huì)公益活力。
但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，過(guò)去被忽略的個(gè)人、中小企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)參與公益值得被加以重視，更重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，能夠打通公益行動(dòng)的全鏈條，讓過(guò)去面向個(gè)人、中小企業(yè)募捐的成本大大降低。
此外，各個(gè)公益項(xiàng)目紛繁復(fù)雜，公益事業(yè)本身也在走向精細(xì)化、多元化的方向發(fā)展，通過(guò)公益生態(tài)平臺(tái)來(lái)激活社會(huì)整體的參與，也有利于公益行動(dòng)的專業(yè)化分工和滲透式傳播，提升整體的公益行動(dòng)效率和效果。