如今消費者已對各種打折促銷見怪不怪 ， 企業(yè)想要提高門店客流量 ， 經(jīng)營好自己的品牌 ， 首先就要先明白創(chuàng)建品牌的目的和意義 ， 提煉出品牌的核心價值 ， 才能從多方面去塑造強勢大品牌 。
總結(jié)來說 ， 想要打造一款更具競爭力、更受消費者青睞的品牌 ， 需要從品牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺形象、品牌傳播體系、品牌體驗體系、品牌整體架構(gòu)、品牌價值塑造等方面重點進行品牌塑造 。
1、戰(zhàn)略定位
品牌定位作為品牌的核心 ， 是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道 ， 定位對了 ， 你就成功了80%！品牌在定位的過程中 ， 需要遵循三個原則：
一是鮮明性 ， 表明產(chǎn)品特色或服務(wù)屬性 ， 比如海底撈的極致服務(wù) ， 在火鍋行業(yè)樹立了鮮明的企業(yè)形象；
二是延展性 ， 預(yù)埋產(chǎn)品或服務(wù)的擴張策略 ， 滿足不同顧客需求 。比如淘寶故宮在迎合年輕化趨勢的同時 ， 始終還是以明、清為歷史主軸 ， 圍繞中國傳統(tǒng)文化做營銷；
三是獨特性 ， 區(qū)別于競爭對手 。比如洗護產(chǎn)品 ， 飄柔肯定是柔順 ， 海飛絲肯定是去屑 ， 潘婷是滋養(yǎng) 。
2、視覺形象
消費者購買商品的心理活動 ， 一般總是從商品的認識過程開始的 ， 而激烈競爭的市場上 ， 品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù) 。由此 ， 品牌形象設(shè)計的意義就越來越大 。
完整的形象體系應(yīng)該包含三層：理念識別、行為識別和視覺識別 。品牌形象設(shè)計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設(shè)計 ， 它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標志 。
企業(yè)利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣 。這樣 ， 品牌才能進一步搶占消費者心智 。
3、傳播體系
企業(yè)品牌的建立與傳播 ， 最終目的都是為了讓消費者對自己的品牌形成認知、改變認知 ， 從而達到重塑認知 ， 進而產(chǎn)生好感 ， 形成偏好忠誠 。企業(yè)不僅要搭建全網(wǎng)傳播矩陣 ， 還要與消費者形成對話 ， 讓用戶自主幫品牌形成良性傳播 。
4、體驗體系
在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化日趨嚴重的今天 ， 品牌體驗作為產(chǎn)品與客戶之間的情感紐帶 ， 成為能否感動客戶 ， 凸顯品牌差異化 ， 提升品牌價值的關(guān)鍵 。
一個品牌反映一個企業(yè)的信仰 ， 與客戶互動則是締造、傳播企業(yè)信仰的平臺 。企業(yè)在品牌打造方面 ， 需要思考如何讓消費者與品牌產(chǎn)生溝通聯(lián)系 ， 形成品牌認知 ， 為“溢價”和“信用”這兩個品牌作用的形成添磚加瓦 。
5、整體架構(gòu)
企業(yè)開發(fā)一個品牌 ， 建立一個品牌 ， 推廣一個品牌 ， 需要投入一定的費用 ， 這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值 。而消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上 ， 產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望 ， 則構(gòu)成了品牌的無形價值 。
合理的品牌架構(gòu)可以更加直觀、形象地表達產(chǎn)品的特點和個性 ， 讓消費者一看就可聯(lián)想到具體的產(chǎn)品特點和個性形象 ， 同時可以降低傳播與營銷的費用 ， 以及因品牌擔保給母品牌帶來的風險 。不良的品牌架構(gòu)將會使企業(yè)在未來的發(fā)展中受很大限制 。
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