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市民疑惑20元的“原瓶進口”紅酒敢買嗎

云知道葡萄酒

市民疑惑：20元的“原瓶進口”紅酒敢買嗎？
“一瓶才賣20元，能是原瓶進口的紅葡萄酒嗎？”近日，市民王先生在某商超購買紅酒時，對二三十元標價的進口紅酒既心動又疑惑，在他心目中，進口葡萄酒是很“高大上”的，少則數(shù)百元，多則上萬元，而眼前幾十元的價格實在是太“接地氣”了 。
隨后，采訪人員走訪島城多處商場超市，酒水貨架上進口葡萄酒的價格果然“親民”：一瓶600毫升的意大利進口葡萄酒售價29.9元，一瓶750毫升的智利進口葡萄酒售價39元，而一款澳大利亞進口紅葡萄酒甚至賣到了19.9元 。而燕兒島路、江西路等幾處酒水專賣店里，中高檔的原裝進口紅酒價格在100元-600元之間，這樣的價格，也是大眾易于接受的 。
“都是原裝進口的，你看這瓶子，都是原產(chǎn)地的商標文字，假不了 ?！币患揖扑甑匿N售人員向采訪人員推銷紅酒時，再三強調(diào)“原裝進口” 。當采訪人員對價格表示質(zhì)疑時，該銷售人員解釋，“這兩年價格降下來了，物流發(fā)達，競爭激烈，價格透明度就高了 ?！?br /> 價格泡沫：七成葡萄酒每瓶成本不足5元
“酒是進口酒，之所以價格上顯得親民，不過是把原來虛高的價格泡沫擠掉了一部分 。”從事外貿(mào)行業(yè)的蘇先生一語道破天機 。
據(jù)青島海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)字，2016年，山東口岸進口葡萄酒1.4億升，主要來自三大產(chǎn)地，智利是第一大輸出國，進口量達到6673萬升，歐盟和澳大利亞緊隨其后，自歐盟進口3811萬升，自澳大利亞進口2520萬升 。這三大產(chǎn)地的葡萄酒進口量合計占到了進口總量的94.4% 。
在一系列的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，有這樣一項表述，山東口岸進口“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”1億升，占進口總量的73.1% 。這個“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”，在行業(yè)內(nèi)俗稱“大桶酒”，就是葡萄酒盛裝在大桶里進口入境，在境內(nèi)灌裝、分裝成瓶，再上市銷售 。
那么進口大桶酒又值多少錢呢？口岸統(tǒng)計數(shù)字顯示，2016年進口葡萄酒總量價值11.8億元人民幣，平均價格為每升8.6元 。拋去價格相對較高的原瓶進口葡萄酒對均價的貢獻，大桶酒的均價遠不足8.6元一升，再灌裝進600毫升的酒瓶里，合一瓶進口葡萄酒的成本還不到5元錢 。如此低廉的成本價，即使賣20元一瓶，其中利潤也相當可觀 。

市民疑惑20元的“原瓶進口”紅酒敢買嗎


對酒類進行化驗
市場畸形：大桶灌裝冒充“原瓶進口”
計算完價格，再細究一下“出身” 。
到進口紅酒市場一逛就不難發(fā)現(xiàn)，“原裝進口”是頭號賣點，究竟是不是原裝呢？在入境口岸，只有“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”才算真正的原瓶、原裝進口，統(tǒng)計顯示，2016年，真正以這種形式進口的葡萄酒2016年僅有3372萬升，占比不足25% 。
調(diào)查顯示，我國葡萄酒經(jīng)銷商中，規(guī)模在5人以內(nèi)的小公司占據(jù)了36%的份額，其中，56%屬于“短命”公司，僅存活1-3年，大部分經(jīng)銷模式是以市場初級模式的關(guān)系營銷為主 。由于進口葡萄酒渠道非常復(fù)雜，在國外非常嚴格的紅酒分級制度在中國的進口葡萄酒市場無法規(guī)范 。一些小酒莊因無力獨立敲開中國市場，往往選擇聯(lián)合向中國經(jīng)銷商供應(yīng)桶裝原酒，到國內(nèi)再將大桶進口原酒分裝到小瓶中，并貼上“原瓶進口”的標簽，大大降低了進口葡萄酒的品質(zhì)，讓一些品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品反而受到擠壓和限制 。
格局變遷：電商把“洋紅酒”拉下神壇
“洋紅酒”長期以“高貴”的身姿傲立酒水市場，現(xiàn)如今被拉下神壇，電商的興起起到了關(guān)鍵作用 。
據(jù)海關(guān)部門分析，從2014年至今，除了政策、資本層面的原因外，電子商務(wù)渠道的擴大也是進口葡萄酒價格大幅下跌的一個重要原因 。新興電子商務(wù)一方面讓原本神秘的“洋紅酒”價格更加透明，另一方面，電商引入了大量中低端進口紅酒搶奪市場 。目前，網(wǎng)上購物平臺的在售進口紅酒大多售價在30元-100元 。

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