Z世代新興消費(fèi)群體對于個性定制和情感表達(dá)的品牌價值觀具有更多追求 。品牌商紛紛轉(zhuǎn)型升級，加速數(shù)字化渠道布局，通過借助O2O平臺等新零售渠道加大消費(fèi)者觸達(dá)機(jī)會，不斷縮短消費(fèi)者培育周期，以滿足更多新消費(fèi)需求 。
O2O到家等“懶人經(jīng)濟(jì)”服務(wù)的普及有利于中高端品牌市場培育，引領(lǐng)零售行業(yè)消費(fèi)升級 。伴隨工作壓力大、生活節(jié)奏快等問題，消費(fèi)者對價格敏感度降低，愿意花更多錢購買服務(wù) 。如伊利的金典和蒙牛的特侖蘇等高端常溫奶品牌，均在O2O平臺有較大力度的布局，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的增長 。
據(jù)三大O2O平臺（餓了么、美團(tuán)、京東到家）2021年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)快消品品牌中，醫(yī)藥、女性護(hù)理等品類的品牌數(shù)居多 。伊利（18.54億元）、蒙牛（14.71億元）上半年三大O2O平臺營收均超十億，超50個品牌借助O2O渠道實(shí)現(xiàn)過億營收 。
金龍魚（5.56億元）、百事（4.81億元）、魯花（4.49億元）、可口可樂（4.33億元）、農(nóng)夫山泉（3.53億元）、心相?。?.32億元）、中糧（3.19億元）、雀巢（2.99億元）等快消品牌躋身前十 。
3-6月京東到家進(jìn)行的系列營銷活動：
三大糧油品牌
金龍魚、魯花、中糧（福臨門）三大糧油品牌O2O渠道競爭激烈，6月金龍魚在美團(tuán)平臺保持增長，優(yōu)勢明顯，而在京東到家、餓了么等平臺均發(fā)生了下滑 。2月以后，魯花在餓了么競爭力稍顯疲乏，中糧表現(xiàn)較好 。
三大乳制品品牌
伊利、蒙牛等乳制品牌京東到家貢獻(xiàn)最高營收 。
三大外資品牌
億滋和雀巢在美團(tuán)、餓了么等平臺競爭激烈，交替領(lǐng)先 。而在京東到家平臺中，雀巢優(yōu)勢明顯，億滋營收低于達(dá)能，與雀巢有較大差距 。
其他知名品牌
6月份旺旺在美團(tuán)、餓了么兩大平臺的銷售額有較大幅度的增長，在京東到家卻出現(xiàn)了下滑 。
TOP細(xì)分品類
常溫牛奶
蒙牛、伊利兩品牌在到家業(yè)務(wù)賽道展開激烈競爭，蒙牛常溫牛奶稍占優(yōu)勢 。
食用油
美團(tuán)平臺中，金龍魚食用油保持增長態(tài)勢 。魯花三大O2O平臺6月營收均有所下降，福臨門食用油餓了么競爭力提升 。
啤酒
雪花、嘉士伯、青島啤酒、百威等啤酒品牌O2O競爭激烈，哈爾濱啤酒和燕京啤酒O2O渠道力稍弱 。5、6月雪花、青島啤酒、嘉士伯、百威四大啤酒品牌京東到家有較大幅度的增長 。青島啤酒在京東到家渠道僅次于雪花，在美團(tuán)、餓了么兩大平臺僅排名第三 。
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