能量產(chǎn)生于日常生活場(chǎng)景使用支付寶或者行走順帶產(chǎn)生的，沒(méi)有任何的額外費(fèi)用；能量產(chǎn)生的時(shí)間是可預(yù)估的，只需要點(diǎn)擊屏幕就可以積攢能量，充分利用碎片化時(shí)間;不同量級(jí)的能量課解鎖不同的樹(shù)木，降低了游戲難度 。
3. 多變的獎(jiǎng)勵(lì)
對(duì)用戶行動(dòng)給予反饋，給用戶的行為提供獎(jiǎng)勵(lì)，持續(xù)刺激，讓用戶形成習(xí)慣;除了確定性的反饋還有大量的不確定性反饋，激發(fā)用戶對(duì)事物的強(qiáng)烈渴望 。
競(jìng)爭(zhēng)排名設(shè)計(jì)，展示明確，有明顯的對(duì)比，周排行榜和總排行榜，總排行榜反饋的是用戶長(zhǎng)期行為的排名，而周排行榜則是短期的激勵(lì)，通過(guò)兩個(gè)排行榜的上升和好友能量PK的機(jī)制，實(shí)時(shí)更新，及時(shí)反饋，利用社交關(guān)系激勵(lì)用戶獲取更多能量，持續(xù)積攢能量種樹(shù) 。
好友之間的互偷能量產(chǎn)生了巨大的不確定性，偷取的能量是沒(méi)有規(guī)律可循的，隨機(jī)看運(yùn)氣的;基于好友的互動(dòng)螞蟻森林結(jié)合任務(wù)體系設(shè)計(jì)了很多道具和玩法，通過(guò)消耗積分購(gòu)買(mǎi)防護(hù)罩或者做任務(wù)拿時(shí)光加速器保護(hù)自己的能量不被偷，通過(guò)道具的玩法和好友的互動(dòng)，讓收能量這件事不那么枯燥，同時(shí)留言，回贈(zèng)和踩TA等功能增強(qiáng)了用戶的互動(dòng) 。
成就激勵(lì)，各種各樣的證書(shū)和勛章，用戶積攢能量種樹(shù)或者認(rèn)領(lǐng)保護(hù)地之后生成環(huán)保證和伊利證書(shū)，用戶在年一年內(nèi)種滿三棵樹(shù)，就可以獲得全民義務(wù)種植樹(shù)證書(shū)，同時(shí)還有樹(shù)苗編號(hào)，種植進(jìn)度等等;積累型證書(shū)，獎(jiǎng)勵(lì)用戶為多次重復(fù)種樹(shù)，激勵(lì)用戶積攢能量;稀缺性獎(jiǎng)勵(lì)，在節(jié)假日和周年慶等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)上新相關(guān)樹(shù)木掛件，只能在限期之內(nèi)使用，增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感和參與感等等 。
集郵玩法，森林地圖和樹(shù)苗種類的解鎖，持續(xù)的解鎖樹(shù)苗對(duì)用戶產(chǎn)生激勵(lì)感，螞蟻森林上新的樹(shù)種，不斷吸引用戶的注意力 。
通過(guò)螞蟻森林的最新動(dòng)態(tài)，可以知道真實(shí)世界森林里面的樹(shù)木的狀況以及各種有趣的動(dòng)物，可以看到茁壯成長(zhǎng)的樹(shù)木，真真切切的看到了螞蟻森林為改善環(huán)境帶來(lái)的價(jià)值，體現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值同時(shí)也升華了個(gè)人價(jià)值，讓用戶有更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力種樹(shù)，讓用戶有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感 。
4. 投入
讓用戶投入時(shí)間、精力、情感、數(shù)據(jù)等等，讓用戶也越來(lái)越離不開(kāi)產(chǎn)品；投入就是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的投入，進(jìn)行下一輪觸發(fā)，是一個(gè)用戶維護(hù)的過(guò)程，這個(gè)階段有助于提高讓用戶上癮循環(huán)的概率 。
時(shí)間，上面提到過(guò)螞蟻森林能量的收取要經(jīng)過(guò)24小時(shí)的，用戶潛意識(shí)會(huì)記得定時(shí)收能量，以及通過(guò)任務(wù)體系的任務(wù)、好友互動(dòng)和最新動(dòng)態(tài)內(nèi)容的推送等等可以讓用戶在里面消耗更多的時(shí)間 。
用戶在排行榜和好友pk等找到成就感，以及用戶花費(fèi)精力解鎖各種樹(shù)苗和保護(hù)地在螞蟻森林中得到的各種勛章證書(shū)激勵(lì)用戶持續(xù)留在螞蟻森林里面種樹(shù) 。
可以通過(guò)日常行為，產(chǎn)生能量種樹(shù)，做公益，舉手之勞也能參與到環(huán)保事業(yè)中，造福地球 。
通過(guò)合種以及公益林，增加了用戶在螞蟻森林中情感投入，親情、友情、愛(ài)情、明星、學(xué)校，幾乎涵蓋了不同年齡階層用戶日常的社交關(guān)系鏈 。
5. 總結(jié)
核心功能足夠簡(jiǎn)單，最好就一個(gè)功能閉環(huán) 。
核心產(chǎn)品路徑足夠簡(jiǎn)單清晰，最好打開(kāi)產(chǎn)品就是核心功能，路徑最多不超過(guò)3步，每一步之間的銜接足夠自然合理 。
核心資源的生產(chǎn)消費(fèi)，要足夠清晰、自然、易懂 。
三、營(yíng)銷方式1. 公益營(yíng)銷螞蟻森林是支付寶的一個(gè)公益項(xiàng)目，更是一種公益營(yíng)銷的手段 。螞蟻森林用戶在增加的同時(shí)，支付寶的用戶也在逐漸穩(wěn)定甚至有所增加 。螞蟻森林這一應(yīng)用為螞蟻金服創(chuàng)優(yōu)的同時(shí)促進(jìn)了環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，是公益營(yíng)銷的成功示范 。
推薦閱讀
- 螞蟻森林有什么用 螞蟻森林有什么好處
- 你是森林的小鹿是什么歌 你是森林的小鹿歌詞完整版
- 螞蟻森林能量產(chǎn)生規(guī)則 我的螞蟻森林為什么沒(méi)有能量球
- 抖音螞蟻呀嘿特效怎么做 抖音螞蟻呀嘿特效制作方法
- 抖音螞蟻牙黑特效怎么制作 抖音螞蟻牙黑特效制作方法
- 抖音螞蟻牙黑動(dòng)圖怎么制作 抖音螞蟻牙黑動(dòng)圖制作方法
- 抖音上螞蟻呀嘿怎么制作 抖音上螞蟻呀嘿制作方法
- 螞蟻森林怎么獲得環(huán)保證書(shū) 螞蟻森林刷能量神器
- 螞蟻保險(xiǎn)靠譜嗎 螞蟻保險(xiǎn)是正規(guī)保險(xiǎn)嗎
- 夏天家里有螞蟻怎么辦