中國的春節(jié)，是一個(gè)天然的觀察產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)——階層流動(dòng)、人群匯聚，春節(jié)成為一個(gè)社交傳播“爆點(diǎn)” 。也因此，春節(jié)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“彎道超車”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，微信依靠“紅包大戰(zhàn)”給予支付寶以背后一擊就是經(jīng)典案例 。
2018 狗年春節(jié)，開年躥紅的直播問答本想借春節(jié)之勢(shì)再上層樓，無奈卻被叫停，于是我們只見證了兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的短兵相接：一場(chǎng)是“吃雞”游戲?qū)Α锻跽邩s耀》的合圍之勢(shì)，另一場(chǎng)則是快手與抖音在電視、視頻網(wǎng)站上的廣告大戰(zhàn) 。
且說一下短視頻領(lǐng)域的“雙雄爭(zhēng)霸” 。
近一個(gè)月短視頻分享產(chǎn)品在 app store 的排名趨勢(shì)變化（來源：七麥數(shù)據(jù)）
逆襲達(dá)成從 App Store 的排名來看，上線 500 天的抖音已經(jīng)牢牢地壓制住了快手的“一哥”地位 。1月31日至2月27日不到一個(gè)月期間，抖音短視頻在app store的排名一直穩(wěn)居高點(diǎn) 。
而根據(jù) SensorTower 平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從去年9月開始，App Store上抖音的單日下載量便開始持續(xù)走高；而從話題熱度與社交影響力來看，抖音也足可以與快手并駕齊驅(qū) 。
“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”抖音，終于證明了自己并非一閃而逝的“爆款流星”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈，開始對(duì)“上線僅 500 天的抖音，這個(gè)團(tuán)隊(duì)到底做了什么”產(chǎn)生了濃重的好奇 。
變化如此之快的短視頻市場(chǎng)，舊有格局為何再次被改寫？
早在2017年5月抖音的“爆發(fā)曲線”剛剛開始騰飛的時(shí)候，鈦媒體曾發(fā)布一篇文章，探討抖音會(huì)否能成功逆襲快手（《抖音有可能逆襲快手嗎？》） 。基于當(dāng)時(shí)抖音的產(chǎn)品形態(tài)，我的結(jié)論是：
快手是底層青年的生活圈，抖音則是上層青年的KTV 。
快手走的是平民生活化路線，而“抖音們”走的新潮娛樂化路線——是都市青年們?cè)缙谂跫t了抖音 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上線至今，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，目前抖音用戶層已經(jīng)呈現(xiàn)出低齡化、老少同臺(tái)的趨勢(shì) 。
青少年用戶的“海草舞”截屏（來源：抖音APP）
一位 7 歲小男孩的母親向鈦媒體表示，自己的孩子是抖音的忠實(shí)粉絲，同時(shí)也是一位“非重度”用戶，偶爾會(huì)根據(jù)音樂設(shè)定對(duì)著手機(jī)攝像頭“扭一扭” 。
為何抖音能同時(shí)受到青少年歡迎？在上述接受鈦媒體采訪的母親看來，“設(shè)定好場(chǎng)景、背景音樂、臺(tái)詞等，十分便于參與，也符合青少年模仿從眾的心理，也是吸引他們參與的主要原因 ?！彼€向鈦媒體表示，視頻內(nèi)容“顏值很高”，也是讓“刷抖音”成為潮流的重要因素 。
運(yùn)營為王如風(fēng)靡的“海草舞”這樣的音樂元素，玩兒法設(shè)定 標(biāo)準(zhǔn)化，被認(rèn)為是抖音“逆襲”的關(guān)鍵因素 。
不過，抖音并沒有固守music.ly這樣的“音樂短視頻”高端路線，而是在以音樂短視頻吸引了核心潮流青年之內(nèi)，不斷加入更“接地氣”的草根玩法 。
據(jù)鈦媒體觀察，抖音上的短視頻已經(jīng)既“不抖”，也不一定需要音樂，而是成為了和快手一樣的綜合性短視頻社區(qū) 。
快手的輕運(yùn)營、去大V化和對(duì)UGC的堅(jiān)持，給了抖音以可乘之機(jī) 。這固然可以讓快手成為展現(xiàn)中國底層青年生活的萬花筒，營造一個(gè)平等的內(nèi)容社區(qū) 。
然而，在娛樂性內(nèi)容方面，抖音的熱點(diǎn)運(yùn)營、明星帶流量、扶持達(dá)人的玩法更容易快速突破，普通用戶只需要做個(gè)手機(jī)版的沙發(fā)土豆 。
從娛樂性上來看，抖音明顯比快手“更好玩兒”，無論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門檻，但無疑有助于生產(chǎn)出好玩的視頻；相比之下，快手的視頻更加“原生態(tài)”，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂效果，更依賴于其生活本身的“獵奇性”，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的“加持” 。
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