快手的產(chǎn)品頁面數(shù)年不變（每一次升級都只是例行公事的問題修復及性能提升），而抖音兩周一個版本迭代，這并不能說明快手產(chǎn)品的“偷懶”與抖音產(chǎn)品的“拼命”，而是因為快手除了優(yōu)化算法，并不會頻繁升級玩法，而是依靠用戶自發(fā)的創(chuàng)造力與社區(qū)傳播，而抖音則在不斷升級玩法，推動一波又一波的熱門玩法，包括去蹭《中國有嘻哈》和直播問答的風口 。
可以這樣說：抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法 。只需要對比一下抖音和快手上推薦視頻的拍攝場景，就能發(fā)現(xiàn)這種區(qū)別：抖音視頻半數(shù)以上都是在日常場景（主要是室內(nèi)）拍攝，而快手的鏡頭則伸向了田間地頭、縣城廣場、出租屋內(nèi)、高速路上……
快手對“記錄世界 記錄你”數(shù)年如一日的堅持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會窺視“底層殘酷物語”的一扇窗口 。
問題則出在，這讓它更愿意把“原生態(tài)記錄”而不是“娛樂效果”放在第一位，讓它幾乎不進行內(nèi)容的運營、大V的拉攏培植與明星代言，一門心思不斷優(yōu)化推薦算法 。
在“前短視頻時代”即短視頻尚未成為風口的時代，快手承載了底層青年自我展示、娛樂、獵奇、社交等綜合訴求 。
而頭條的短視頻戰(zhàn)略通過抖音、火山兩路出擊，對快手形成夾擊之勢，抖音分流了娛樂性段視頻，而火山則希望通過簡單粗暴的補貼政策，發(fā)動底層群眾生產(chǎn)原生態(tài)生活內(nèi)容 。
這種分化策略之所以正在奏效，一方面是95后、00后這一代年輕人“娛樂升級”的結(jié)果，另一方面隨著他們的生活狀態(tài)、娛樂方式漸漸同質(zhì)化，萬花筒不再五彩斑斕 。
更重要的是，正如我上文提到的，快手上的娛樂效果取決于生活及行為本身的“獵奇性”，對于絕大多數(shù)普通青年來說，只能圍觀而無法模仿，除了喊麥、社會搖、鬼步舞等少數(shù)自發(fā)流行的meme —— 這是一條“內(nèi)容為王”的老路 。
獵奇性本身就是稀缺的，這與好內(nèi)容稀缺同理 。
對于人人表演欲高漲，“戲精”附身的年輕人來說，哪怕生活本身平平無奇，也可以通過抖音上的視頻特效、音樂剪輯，通過模仿熱門的“視頻段子”變得好玩 。更何況，抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們能充分“挑逗”起用戶們的表演欲 。
抖音異軍突起，是短視頻進入細分化時代的必然結(jié)果：抖音的“上層滲透下層”路線，說明了底層青年們的娛樂方式正在向城市青年看齊，無論是一票難求的春節(jié)票房還是抓娃娃機、miniKTV的覆蓋下沉，都在合力推動著這一趨勢 。
當然，當這些都市青年們有了更新的玩具，抖音也可能會像當年的小咖秀一樣被拋在身后 。
快手將如何應對抖音的來勢洶洶？我們十分好奇 。
【抖音軟件怎么賺錢 抖音最新版本安裝】盡管在宣傳推廣上快手和抖音路徑相似，緊貼娛樂節(jié)目，然而快手的內(nèi)容運營與“娛樂化”尚未跟上，仍然頑強地堅持自我的原生態(tài)，不愿意放棄“記錄生活”的使命（這使得它的推廣效果落后于抖音） 。
推薦閱讀
- 怎么拍抖音視頻教程 最容易漲粉的短視頻的竅門
- 抖音接口授權(quán)是什么東西 抖音直播實時數(shù)據(jù)接口
- 抖音號查詢對方手機號 通過手機號查抖音id
- 企業(yè)抖音號運營方案 抖音賬號運營流程
- 抖音上傳高清視頻設置 抖音上傳原畫質(zhì)的方法
- 抖音可以用電腦直播嗎 直播電影版權(quán)獲取方法
- 抖音認證怎么認證 抖音個人認證竅門
- 3做魚前怎么腌制
- 低溫燙傷怎么辦
- 發(fā)生心絞痛后怎么辦