聯(lián)合利華則將體量約50億元的高端化妝品業(yè)務(wù)列為發(fā)展重點(diǎn)，這些品牌多由并購(gòu)而來(lái)，包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等 。
除并購(gòu)高端品牌外 ， 聯(lián)合利華還將原有產(chǎn)品線(xiàn)漲價(jià) ?！?021 年的主要挑戰(zhàn)是成本的急劇上升 。”聯(lián)合利華CEO 喬安路表示，聯(lián)合利華以定價(jià)行動(dòng)作出回應(yīng) ， 全年價(jià)格增長(zhǎng) 2.9% 。
寶潔也在最新一季財(cái)報(bào)會(huì)上表示，2022年，包括化妝品在內(nèi)的旗下十大品類(lèi)將全部提價(jià) 。此外，今年初，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻等品牌也傳出了漲價(jià)消息 。
在原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧蠞q外，全球通脹也是化妝品集體漲價(jià)的重要原因 。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年1月美國(guó)CPI同比上漲7.5%，創(chuàng)下1982年3月以來(lái)新高 。
重組之年企業(yè)內(nèi)部，變革同樣在發(fā)生 。
裁員、離任、架構(gòu)重組……國(guó)際化妝品公司人事與組織架構(gòu)正在最近一年經(jīng)歷巨變 。
在業(yè)務(wù)架構(gòu)方面 ， 為在SK-II和OLAY之外尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，發(fā)力高端品牌，今年2月，寶潔宣布成立了高端化妝品部門(mén)——Specialty Beauty，該部門(mén)將運(yùn)營(yíng)品牌包括 ， Ouai、 First Aid Beauty以及SK-II 的北美業(yè)務(wù) 。
同樣出于業(yè)務(wù)聚焦的考慮，2021年底，強(qiáng)生宣布計(jì)劃將包括城野醫(yī)生、大寶、露得清、艾維諾在內(nèi)的消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)從集團(tuán)剝離 ， 并成立一家新的上市公司 。
強(qiáng)生預(yù)計(jì)，新的消費(fèi)者健康公司架構(gòu)預(yù)計(jì)將在2022年底完成 。
今年1月 ， 聯(lián)合利華宣布全球裁員約1500人，其主要業(yè)務(wù)部門(mén)也將由3個(gè)調(diào)整為5個(gè)，分別為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)和冰淇淋，五個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)將對(duì)各自的全球戰(zhàn)略、增長(zhǎng)和利潤(rùn)負(fù)責(zé) 。
據(jù)悉，這一更簡(jiǎn)單、聚焦的組織架構(gòu)將從2020年中全面運(yùn)作 ， 預(yù)計(jì)將在兩年內(nèi)為公司節(jié)省約 43億元的成本 。
與聯(lián)合利華的“拆分”舉措相反，漢高則計(jì)劃把包括施華蔻在內(nèi)的化妝品業(yè)務(wù)部與家用護(hù)理業(yè)務(wù)部合并，成立“漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部” 。對(duì)此，漢高認(rèn)為 ， 此舉將讓漢高獲得顯著的協(xié)同效應(yīng)和效率提升，并將便于其今后在創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化等領(lǐng)域的投資 。
在人事變動(dòng)方面，去年10月，許敏接棒馬睿思，出任寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，也成為了寶潔歷史上之一位本土培養(yǎng)的CEO 。一個(gè)月后，寶潔總裁兼首席執(zhí)行官由大衛(wèi)·泰勒交接給了喬恩·莫勒 。
今年2月 ， 高祥欽卸任愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁，原副總裁黃永慜接棒 。自2013年10月加入愛(ài)茉莉太平洋以來(lái)，高祥欽一直執(zhí)掌集團(tuán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)，在他的帶領(lǐng)下，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)上布局實(shí)現(xiàn)巨大突破 。
同在2月，歐萊雅美國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵宣布離開(kāi)歐萊雅集團(tuán)，David Greenberg接任 。在擔(dān)任美國(guó)首席執(zhí)行官前，斯鉑涵曾于2016年-2019年任中國(guó)歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官 ， 并推動(dòng)了歐萊雅中國(guó)數(shù)字化和全球本土化轉(zhuǎn)型的加速落地 。
中國(guó)公司入圍，為時(shí)尚早2021年，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)取得了兩位數(shù)增長(zhǎng) ， 是全球化妝品大盤(pán)增速的兩倍；過(guò)去一年，僅在中國(guó)線(xiàn)上渠道，雅詩(shī)蘭黛單品牌的零售額就超過(guò)100億元 。
借助電商渠道，擁有碧柔、珂潤(rùn)等品牌的花王在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)；目前，Natura&Co正在為旗下Aesop和The Body Shop這兩個(gè)品牌全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備 。The Body Shop的中國(guó)首店或?qū)⒂?022年落地……
當(dāng)下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球化妝品公司的實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的戰(zhàn)略意義無(wú)須贅言 。
總體上看 ， 全球TOP10化妝品公司中，美國(guó)3家 ， 法國(guó)2家，英國(guó)1家，日本2家，德國(guó)1家，巴西1家 ， 然而，作為全球第二大化妝品市場(chǎng)的中國(guó) ， 尚無(wú)企業(yè)入圍 。
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