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全球十大化妝品公司一年狂攬8792億元，同比增長10% 。
文丨李碩
3月10日，巴西化妝品巨頭Natura&CO 發(fā)布2021年財報 。至此，全球頭部化妝品公司2021財年業(yè)績已全部公布 ， 全球十大化妝品公司隨之出爐 。
Natura&CO去年營收402億雷亞爾（約合人民幣506億元），同比上漲8.8%，旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌銷售額均錄得增長 。
同時，506億元的營收也讓這家巴西化妝品公司排在資生堂（570億元）之后，位列全球第七，是全球十大化妝品公司中唯一總部位于非發(fā)達國家的企業(yè) 。
據(jù)《化妝品報》統(tǒng)計，剝離非化妝品業(yè)務后 ， 2021財年，全球營收前十的化妝品公司依次為歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、強生、資生堂、Natura&CO、LVMH、拜爾斯道夫、花王，10家公司營收總體量達8792億元 。
十強之外，科蒂2021財年營收300億元，降1.9%；在雪花秀帶動下，愛茉莉太平洋去年營收283億元上漲8%；由施華蔻、絲蘊等品牌組成的漢高化妝品業(yè)務2021年營收264億元，下滑2% 。
漲聲一片2021年，全球十大化妝品公司化妝品板塊營收均優(yōu)于2020年 。
其中，LVMH增速最快，其包括迪奧、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、馥蕾詩等品牌在內(nèi)的化妝品部門營收同比增幅高達27% ， 中國海南免稅店為此作出了重要貢獻 。
“我們在2021年發(fā)現(xiàn) ， 盡管中國客戶無法出國旅游，但他們從LVMH購買的商品比2019年更多 ?！盠VMH主席兼董事長Bernard Arnault 表示 。
除了LVMH，2021財年，歐萊雅、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫營收均超過疫情爆發(fā)前的2019年，它們背后有一個共性：高端品牌拉動增長 。
2021年 ， 歐萊雅高檔化妝品部門首次超越大眾化妝品部，成為了集團更大的事業(yè)部，銷售額達897億元，同比增長超20%，旗下蘭蔻菁純系列、赫蓮娜、植村秀等表現(xiàn)強勁 。
上個財年 ， 雅詩蘭黛的高級護膚部門凈銷售額同比增長28%，達603億元，經(jīng)營利潤高達194億元 ， 其中，海藍之謎在全球銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長 。
去年，La Prairie 、優(yōu)色林和 Aquaphor成為拜爾斯道夫增長關鍵，其中 ， La Prairie銷售額同比增長超20% 。
去年，基于中國市場的持續(xù)增長，LG生活健康主力品牌Whoo營收同比增長12% 。愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟、伊蒂之屋營收下滑，但以雪花秀、Hera為代表的高端品牌部門營收增長超20% 。
賣得更貴相比于LVMH、雅詩蘭黛們，寶潔、聯(lián)合利華、花王等以個人護理業(yè)務見長的公司營收增長率均不及10%，凈利率也更低 。
不過，在高端制勝法則和成本壓力下，大部分企業(yè)已經(jīng)開始行動，致力于將產(chǎn)品賣得更貴 。主要方式有兩種：1.并購高端品牌；2. 漲價 。
過去幾年以CPB、Shiseido、NARS為代表的高端品牌成為資生堂的主要增長動力 。去年，資生堂將高端美膚設為核心業(yè)務后，出售了泊美、Za、珊珂、UNO和水之密語 ， 并在今年將***美發(fā)業(yè)務 *** 給漢高 。
近兩年 ， 資生堂在陸續(xù)出售了近20個大眾化妝品品牌的同時，也推出了肌妍之光、波姆等高端品牌 。
除此之外，寶潔收購了高端護膚品牌Tula Skincare以及護發(fā)品牌 Ouai；去年 ， 拜爾斯道夫收購了貴婦級美妝品牌香緹卡Chantecaille的母公司；LVMH于去年收購了百年香氛品牌Officine Universelle Buly 。
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