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得物怎么微信支付 得物怎么微信支付不了( 九 )

云知道


從內(nèi)容供給上：得物社區(qū)目前尚未建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出與供給機(jī)制 ， 缺乏有效的激勵(lì)策略持續(xù)讓ugc和pgc產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 。
球鞋是需要講故事的，需要有搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要有完整的發(fā)現(xiàn)&沉淀機(jī)制，優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者上升機(jī)制，才能確保社區(qū)有持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的輸出與供給 。
從社區(qū)氛圍上：得物對于社區(qū)的維護(hù)，要建立明確的社區(qū)氛圍與內(nèi)容品質(zhì)的維護(hù)機(jī)制 ， 防止內(nèi)容水化 。
目前大量的UGC內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重，社區(qū)缺乏文化和價(jià)值觀 ， KOL和KOL，用戶和用戶之間都是缺乏連接的孤島 。
如果用戶沒有固定或者長期互動(dòng)的圈子，社區(qū)很難活躍起來 ， 取而代之的的變成品牌的營銷號鋪天蓋地 。
從流量分配上：未解決好流量分配和推薦問題，多品類運(yùn)營首頁沒有做好流量分發(fā)，人與內(nèi)容匹配不精準(zhǔn)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效率的下降 。
得物需要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)，在內(nèi)容品質(zhì)的水準(zhǔn)與用戶信任度能夠持續(xù)維持的前提下 ， 社區(qū)和交易才能共同繁榮 。
哪些是對社區(qū)長期有價(jià)值，哪些是短期有價(jià)值？
什么樣的內(nèi)容算是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？什么樣的用戶算優(yōu)質(zhì)用戶？怎么能吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)來且能夠留?。?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者怎么去和單純發(fā) *** 的顏值類KOL對抗流量？
認(rèn)真輸出原創(chuàng)內(nèi)容的達(dá)人如何和隨便上腳一雙倒鉤圖的普通用戶對抗 ， 這都是得物需要做好流量分配，并且提升推薦分發(fā)效率的問題 。
上文從內(nèi)容供給、社區(qū)氛圍、流量分配、個(gè)性化推薦幾方面分析得物社區(qū)出現(xiàn)的一些問題，但最關(guān)鍵的原因在于人不行，這個(gè)圈子能輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人太少了 。
得物和抖快、小紅書不一樣 。
從內(nèi)容形式看：抖快是走規(guī)模和內(nèi)容分發(fā)的模式，全品類的覆蓋 VS小紅書只聚焦在少部分和時(shí)尚和美相關(guān)的領(lǐng)域VS得物只聚焦潮流，潮流里面又主要以球鞋為主 。
從內(nèi)容主題看：抖音是心智占領(lǐng)型、娛樂消費(fèi)為主VS小紅書生活分享小劇場VS得物潮流好物聚集地 。
雖然都是社區(qū)，但得物的定位，決定了它的垂直度非常垂直，導(dǎo)致它所面對的用戶和內(nèi)容都是非常窄的，不像抖音、快手面臨的用戶是普羅大眾的，內(nèi)容也是全品類的覆蓋 。
目前大家看到的球鞋博主、潮流博主更多的是這個(gè)領(lǐng)域的愛好者，本身接觸的時(shí)間都不長，而且都是年輕人，甚至很多是還沒有畢業(yè)的學(xué)生 。
這些人也只是踩到了球鞋的風(fēng)口，KOL除了曬穿搭、曬上腳圖，能輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容寥寥無幾 。
得物過去增長依托所謂的 *** 潮品、聯(lián)名款去獲取新的流量 。
獲取流量后在站內(nèi)的承接、在內(nèi)容分發(fā)上同樣依賴尖貨 ， 什么品火 ， 平臺重點(diǎn)推薦相應(yīng)種草穿搭內(nèi)容 ， 同時(shí)借助明星效應(yīng)，明星上腳等宣傳集中把品打爆，這是平臺運(yùn)營一貫思路 。
人跟貨走，而不是人跟著內(nèi)容走，目前大部分用戶的心智仍然是因?yàn)榈梦镉辛素?nbsp;， 有渠道，順帶去逛社區(qū)，而不是因?yàn)橛辛藘?nèi)容，才知道貨 。
帶來的問題就是KOL也往往跟著平臺走 ， 什么球鞋火，就曬對應(yīng)的圖片，而且往往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)能力不具備可持續(xù)性，只要一旦熱度下降 ， 內(nèi)容供給就會(huì)減少 。
激勵(lì)策略、流量扶持都是手段，本質(zhì)還是人不行，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人太少 。
得物目前能做的就是不斷擴(kuò)品類，在每個(gè)品類下希望培養(yǎng)一批KOL ， 讓更多人進(jìn)入社區(qū)或者通過更多的 KOL 分享，讓人知道得物在做什么，讓人知道得物在賣什么，繼而吸引更多的用戶去得物上進(jìn)行一個(gè)消費(fèi)，通過社區(qū)運(yùn)營來賦能交易 。

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