編輯導(dǎo)語(yǔ)：依托于潮流文化，得物經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)快速的發(fā)展，然而也因?yàn)橐劳杏诔绷魑幕?，得物作為潮流電?nbsp;， 要想尋求破圈、成為真正持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的社區(qū) ， 則有一定難度 。本篇文章里 ， 作者就得物的發(fā)展，及其相關(guān)現(xiàn)象等方面進(jìn)行了解讀，不妨來(lái)看一下 。
介紹正文之前，簡(jiǎn)單說(shuō)下本文的框架：
得物從潮流社區(qū)起步到球鞋電商之路；球鞋二級(jí)市場(chǎng)誕生；得物商家結(jié)構(gòu)；球鞋年輕人社交貨幣；nice向左，得物向右；得物核心競(jìng)爭(zhēng)力；球鞋市場(chǎng)——小而美的生意邏輯；得物破圈之路；得物社區(qū)困境；小紅書(shū)、得物社區(qū)電商困局 。
一、得物潮流社區(qū)起步到球鞋電商之路2015年毒APP上線，2020年1月1日毒品牌升級(jí)，正式更名“得物App” 。如今得物將自己定位為集潮流電商和潮流生活社區(qū)于一體的新一代潮流 *** 社區(qū) 。
個(gè)人簡(jiǎn)單把得物的發(fā)展分為三個(gè)階段：
得物最開(kāi)始做鑒定的想法來(lái)源于虎撲社區(qū)，當(dāng)時(shí)在虎撲論壇一些球鞋愛(ài)好者在論壇下面評(píng)論互動(dòng) ， 想要某個(gè)牌子的鞋子，只能靠去國(guó)外的朋友幫他們搞到，然后在論壇里面去交易 。
一開(kāi)始沒(méi)有做鑒定，基于大家的信任，后來(lái)隨著規(guī)模越來(lái)越大，用戶發(fā)生爭(zhēng)議，存在假貨的問(wèn)題 ， 虎撲發(fā)現(xiàn)鑒定這個(gè)需求，當(dāng)時(shí)看到這個(gè)機(jī)會(huì)，就從虎撲單獨(dú)孵化了毒 。
真正讓得物快速增長(zhǎng)是2017年上線交易服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)“先鑒別，后發(fā)貨”的全新交易模式 。
得物在交易平臺(tái)初期 ， 核心競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)大的鑒定工具屬性 。
在 *** 銷(xiāo)售球鞋信任缺失的背景下，用戶消費(fèi)決策關(guān)鍵因素在于球鞋正品問(wèn)題，*** 店鋪為了證明自己賣(mài)的是正品，告訴用戶球鞋支持毒鑒定，這讓當(dāng)時(shí)很多不知道毒的人都知道了毒 。
憑借正品鑒定的服務(wù) ， 得物很早地?fù)屨加脩粜闹?，早早建立信任關(guān)系 。
此外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)在商品交易過(guò)程中參與度較低 ， 對(duì)商品售假和質(zhì)量?jī)?yōu)劣的把控力度十分有限 。
得物通過(guò)“先鑒別，再發(fā)貨”的方式 ， 保護(hù)了買(mǎi)家的利益，解決了球鞋市場(chǎng)長(zhǎng)期假貨泛濫問(wèn)題；而「競(jìng)價(jià)」的模式解決了球鞋市場(chǎng)價(jià)格不透明問(wèn)題，大大提升了撮合交易的效率 。
「發(fā)生競(jìng)價(jià)的核心是因?yàn)橄辱b別再發(fā)貨的模式把所有商品跟服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化了，在標(biāo)準(zhǔn)化的前提下競(jìng)價(jià)才能有效，最終能夠在供給側(cè)的效率提升，消費(fèi)側(cè)得到更好的價(jià)格以及服務(wù)」 。
社區(qū)——服務(wù)——電商 ， 是當(dāng)時(shí)得物業(yè)務(wù)發(fā)展路徑推演，服務(wù)是一個(gè)個(gè)滿足用戶需求的抓手，鑒定是非常準(zhǔn)的痛點(diǎn) 。
推薦閱讀
- 孩子總是頂嘴怎么引導(dǎo) 如何管教頂嘴的孩子
- 孩子不主動(dòng)做作業(yè)怎么辦 小孩子不主動(dòng)做作業(yè)怎么辦
- qq空間怎么上傳視頻 qq空間如何上傳視頻
- 微信怎么建立自己的群 微信怎么建立自己的群聊
- 太湖黿頭渚 太湖黿頭渚怎么讀
- 微信賺錢(qián)是真的嗎？ 網(wǎng)上掛微信賺錢(qián)是真的嗎
- 孩子不喝母乳只喝奶粉怎么辦 嬰兒不喝母乳喝奶粉怎么辦
- 根號(hào)45怎么化簡(jiǎn) 根號(hào)45怎么化簡(jiǎn)成最簡(jiǎn)二次根式
- 根號(hào)四十八怎么化簡(jiǎn) 三倍根號(hào)四十八怎么化簡(jiǎn)
- 孩子拿錢(qián)不承認(rèn)怎么辦 父母拿著孩子的錢(qián)不給怎么辦