2014年4月11日，海瀾之家正式登陸A股市?。?015年12月29日，據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億元 。這既是輕資產(chǎn)模式的成功 ， 也是公司選擇印小天代言留下“一年逛兩次海瀾之家”深刻品牌印象的成功 。
好景不長(zhǎng)，海瀾之家依仗供應(yīng)鏈信用共享的輕資產(chǎn)模式很快開始走下坡路 。
2015年至2020年的五年間 ， 海瀾之家的營(yíng)收分別為158.3億元、170億元、182億元、190.9億元、219.7億元、179.6億元，營(yíng)收總體上還能保持上升勢(shì)頭，但增速十分緩慢 。
這其中有疫情帶來的不確定影響，但是日積月累的存貨，導(dǎo)致輕運(yùn)營(yíng)模式下的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷弱化，或許才是海瀾之家增長(zhǎng)受限的元兇 。
據(jù)海瀾之家年報(bào)，2015至2018年海瀾之家期末存貨余額分別為95.8億、86.3億、84.9億、94.7億，占營(yíng)收比例分別為60.5%、50.7%、46.6%、49.6% 。整個(gè)2018年 ， 海瀾之家存貨高達(dá)94.7億元，資產(chǎn)減值損失達(dá)到了3.8億，同比增長(zhǎng)超過200％ 。
在日漸趨于線上化的服裝市?。?高庫(kù)存基本封死了海瀾之家保持高營(yíng)收增速和持續(xù)盈利的道路 。2018年 ， 在海瀾集團(tuán)的數(shù)據(jù)中顯示，作為其核心產(chǎn)業(yè)的服裝業(yè)海瀾之家營(yíng)收僅占集團(tuán)1200億元總營(yíng)收的16％ 。
更加雪上加霜的是，海瀾之家當(dāng)年高達(dá)286天的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美特斯邦威、森馬等直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。
輕資產(chǎn)模式下的代工標(biāo)簽，加之研發(fā)設(shè)計(jì)投入方面的輕視，讓海瀾之家只能更多寄希望于品牌的營(yíng)銷能力 。
2017年海瀾之家開始在年報(bào)中加入研發(fā)費(fèi)用的披露，當(dāng)年的數(shù)據(jù)為2504.3萬元 ， 僅占總營(yíng)收的0.14％，同樣遠(yuǎn)不及美特斯邦威和森馬等對(duì)手 。
盡管到了2020年，海瀾之家在研發(fā)上的投入已經(jīng)增長(zhǎng)至8336.4萬元 ， 相較于2017年增長(zhǎng)233％，但仍舊遭到了不少人有關(guān)“服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)太土”的吐槽 。
與之形成鮮明對(duì)比的是，印小天、杜淳、林更新、周杰倫以及脫口秀女星楊笠和《了不起的挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱將》 ， 越來越長(zhǎng)的明星代言和綜藝節(jié)目贊助名單讓海瀾之家的營(yíng)銷支出突飛猛進(jìn) 。
2020年 ， 海瀾之家的銷售費(fèi)用高達(dá)24億，遠(yuǎn)大于同年0.83億元的研發(fā)費(fèi)用 。也難怪有不少人調(diào)侃“海瀾營(yíng)收的增長(zhǎng)有9成都是靠營(yíng)銷宣傳所堆砌的” 。
面對(duì)業(yè)績(jī)上的壓力和來自不限于小股東們的質(zhì)疑，周建平終于爆發(fā)了 。于是就有了2019年海瀾之家年度股東大會(huì)上那段“如果你水平足夠，就是你來當(dāng)董事長(zhǎng)了”的發(fā)言 。
2020年11月底，海瀾之家創(chuàng)始人周建平正式辭去了公司一切職務(wù)，年僅32歲的周立宸從他父親的手中完成了接棒 。
如今大旗交到了更為年輕的兒子手中，不知周立宸是否已經(jīng)想好該如何兌現(xiàn)父親和外界的期待 ， 帶領(lǐng)仍處于“中年危機(jī)”的海瀾之家走出泥潭 。
搶跑元宇宙，理想很豐滿現(xiàn)實(shí)很殘酷進(jìn)軍元宇宙，成為周立宸上任以來最引人注意的動(dòng)作 。
初入海瀾集團(tuán)時(shí)，周立宸曾在廣告部待過一段時(shí)間，因此他也把改變品牌形象看作是非常重要的戰(zhàn)略改變 ， 簽約周杰倫成為新任代言人，搶跑元宇宙等一系列動(dòng)作，都是在沿著這一方向前進(jìn) 。
今年10月底 ， 為了推廣海瀾之家全新極光系列鵝絨服，公司攜手了國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，進(jìn)行了一波跨界合作 。但是從結(jié)果上來看，在最新的雙十二預(yù)售中，太空創(chuàng)想系列衛(wèi)衣月銷量?jī)H為100+，可謂雷聲大雨點(diǎn)小 。
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